在選秀綜藝、超前點(diǎn)播被叫?；蛉∠螅W(wǎng)絡(luò)綜藝和劇集正在經(jīng)歷變化。

在10月15日舉辦的愛奇藝悅享會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示：“今年夏天以后，各種各樣的消息深深影響到了影劇漫綜的創(chuàng)作、播出。行業(yè)內(nèi)也有關(guān)注或擔(dān)憂：是不是更難了？創(chuàng)作空間更小了？我認(rèn)為創(chuàng)作難度是一定的，但另一方面，也有一個(gè)永恒的規(guī)律，用戶或者觀眾對(duì)優(yōu)秀作品的剛性需求是永遠(yuǎn)的，創(chuàng)作人員的創(chuàng)意能力是無限的。所以我們堅(jiān)信，行業(yè)雖然困難，但這是暫時(shí)的。市場(chǎng)在變化，但這種變化可能會(huì)帶來更多的空間。這句結(jié)論不是一個(gè)空泛的口號(hào)，它有支撐點(diǎn)。”

龔宇表示，愛奇藝的第一個(gè)支撐點(diǎn)是已經(jīng)擁有并且正在孵化、培養(yǎng)、吸收、合作更多的優(yōu)秀藝術(shù)家；第二個(gè)支撐點(diǎn)——創(chuàng)新，創(chuàng)新有成功也有失敗，失敗是一種代價(jià)，但成功獲得的回報(bào)更高；第三個(gè)支撐點(diǎn)是立足分眾市場(chǎng)，創(chuàng)作優(yōu)秀的分眾內(nèi)容；第四個(gè)支撐點(diǎn)——打造圈層精品，踏踏實(shí)實(shí)地為硬核用戶做好作品；第五個(gè)支撐點(diǎn)——智能創(chuàng)作。

據(jù)了解，10月4日中午，愛奇藝宣布即日起正式取消劇集超前點(diǎn)播，同時(shí)取消會(huì)員可見的內(nèi)容宣傳貼片。在愛奇藝官宣微博下，有用戶點(diǎn)名“騰訊視頻”稱希望各家視頻平臺(tái)“卷起來”，也有用戶表示作為超前點(diǎn)播的“韭菜”之一，希望接下來能有更好的追劇體驗(yàn)。在當(dāng)天下午，騰訊視頻和優(yōu)酷先后發(fā)布聲明稱即日也將取消劇集超前點(diǎn)播服務(wù)。兩家平臺(tái)尚未公布對(duì)于會(huì)員可見的內(nèi)容宣傳貼片的處理方式。

“十一假期愛奇藝取消了超前點(diǎn)播，做出這個(gè)決定更多的是我們自己看到了這件事可能不像我們想象的這么客觀、講邏輯，特別是會(huì)員的消費(fèi)心理影響了我們的最終決策。會(huì)員業(yè)務(wù)的核心本質(zhì)是要保證會(huì)員的滿意度，所以愛奇藝取消了超前點(diǎn)播。我們的同行緊接著在兩、三個(gè)小時(shí)之內(nèi)也跟上了。我們要為愛奇藝的會(huì)員服務(wù)，包括內(nèi)容的體驗(yàn)、播出方式的體驗(yàn)、商業(yè)模式的體驗(yàn)等等，這就是我們核心的觀點(diǎn)。現(xiàn)在會(huì)員也會(huì)看到廣告，他們有很多抱怨，但這個(gè)情況跟超前點(diǎn)播不同。任何人都需要商業(yè)信息，這個(gè)問題不是方向性的，而是實(shí)現(xiàn)的手段和結(jié)果的不同。背后可能是我們廣告的推送機(jī)制不夠先進(jìn)，不能精準(zhǔn)地把會(huì)員需要的內(nèi)容推送給他們，所以我們要解決這個(gè)問題。另外，會(huì)員可見的廣告需要更好的創(chuàng)意，即變成內(nèi)容，而不是宣傳性的業(yè)務(wù)廣告。”龔宇進(jìn)一步表示，會(huì)員是包月的，但電影的單分鐘制作成本比劇、動(dòng)漫高太多了，所以需要向用戶直接收費(fèi)，會(huì)員之上還需要單片點(diǎn)播，內(nèi)容直接面對(duì)消費(fèi)者，這是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，只有這樣，更優(yōu)秀的電影作品才會(huì)誕生，優(yōu)秀的制片人、出品人、導(dǎo)演才有更多的想象空間。

據(jù)了解，從一開始的采購到現(xiàn)在的“采購＋自制”模式，愛奇藝每年在內(nèi)容上的投入高達(dá)200多億元，涵蓋傳統(tǒng)的影劇漫綜。

標(biāo)簽： 愛奇 藝龔 行業(yè) 困難