“你看，我們這里坐著的讀者形象跟傳統(tǒng)新華書店完全不一樣了！”盡管臨近傍晚5點(diǎn)，1925書局三樓臨窗邊，還有兩桌妝容精致的女子在喝著咖啡閑聊；書架前，一位穿緊身露肩T恤、展示著發(fā)達(dá)肱二頭肌的青年選了片刻書后，拿起一本在閱讀桌前安靜坐下。鈕也仿毫不掩飾自己對(duì)眼前場(chǎng)景的滿意，“過去書店顧客主要就是周邊居民，放學(xué)了老人帶小孩過來買點(diǎn)文具，或者補(bǔ)本《一課一練》”。

鈕也仿是上海新華傳媒連鎖有限公司黨委書記、執(zhí)行董事，6月26日，他見證了完成升級(jí)改造的“百年老店”新華書店四川中路店重新開張。更名為“1925書局”后，書店成為上海第一家紅色題材主題書店。年輕人來玩《覺醒年代》劇本殺、店員帶領(lǐng)去附近街區(qū)上“行走黨課”，甚至還有戲劇工作坊主動(dòng)找上門，希望在店里演懸疑推理戲劇……轉(zhuǎn)眼，1925書局開業(yè)超過100天，逐漸探索出上海紅色主題書店經(jīng)營的商業(yè)邏輯。

紅色書店的“新與舊”

“1925書局”這個(gè)名字脫胎于一段歷史。1925年，商務(wù)印書館虹口分店建成。此后書店多次更名但依然營業(yè)，是上海連續(xù)開業(yè)時(shí)間最久的實(shí)體書店。

書店更因?yàn)橐晃荒贻p的店員而不平凡：1925～1927年，陳云同志在這里工作并加入中國共產(chǎn)黨，隨后又以普通店員的身份開展隱蔽戰(zhàn)線工作。至今，書店還保留著當(dāng)年敵人抓捕共產(chǎn)黨人時(shí)，陳云緊急撤退時(shí)跳過的一扇窗。

書店離魯迅當(dāng)年住的景云里也不遠(yuǎn)，他因此常常來買書和領(lǐng)取稿費(fèi)。從書店窗戶望出去，還能看到隔壁的昆山花園路。除因電視劇《三十而已》而火了一把，這條馬路背后也有很多紅色歷史。1933年上半年，地下黨幫助作家丁玲在昆山花園路7號(hào)租住，隨后她被國民黨特務(wù)從家中綁架，秘密關(guān)押在南京。直到1936年經(jīng)黨組織營救，丁玲才得以抵達(dá)延安。

升級(jí)改造后的1925書局，外觀是英式風(fēng)格外墻，還原了當(dāng)年商務(wù)印書館虹口分店的風(fēng)貌。內(nèi)部裝修與紅色歷史緊緊關(guān)聯(lián)，一樓的火炬藝術(shù)造型代表著中國共產(chǎn)黨“星星之火，可以燎原”的革命道路。沿著樓梯走上二樓，是石庫門風(fēng)格的建筑空間。一進(jìn)去就能看到陳云紀(jì)念館提供的三件復(fù)制品，還展示著二十多本與陳云相關(guān)的圖書。三樓是商務(wù)印書館目前在上海恢復(fù)的唯一一家實(shí)體書店和活動(dòng)基地。

鈕也仿說，1925書局歷史雖然悠久，升級(jí)改造后卻很“新”。書店硬件設(shè)備非常先進(jìn)，是上海第一家5G全覆蓋的書店，可以3D“云游”陳云圖書館。未來在書店還可以“云游”井岡山、遵義、延安等紅色景點(diǎn)。

書店在選書上也很有特色。紅色主題圖書占比約三分之一，在上海所有書店中種類最為豐富。同時(shí)也兼顧各種讀者的需求，周邊居民一樣能來買《名校名卷》《一課一練》等上海經(jīng)典教輔，也有諸如《碳中和：全球變暖引發(fā)的時(shí)尚革命》《人工智能與價(jià)值觀》《張文宏醫(yī)生》等最新的歷史、社科類新書。

紅色活動(dòng)收入占80%

歷史內(nèi)涵和特色都有了，1925書局要面臨一個(gè)更加現(xiàn)實(shí)的問題：當(dāng)今“網(wǎng)紅書店”“最美書店”層出不窮，實(shí)體書店又受互聯(lián)網(wǎng)擠壓，一家紅色主題書店怎樣才能吸引讀者，尤其是年輕讀者進(jìn)來？

鈕也仿說，確實(shí)，現(xiàn)在書店很多，每家書店也都有自己的商業(yè)邏輯。有些是賣設(shè)計(jì)打造“顏值”，以“最美書店”為特色，有些拿政府補(bǔ)貼，還有些通過做活動(dòng)盈利。但他認(rèn)為，書店光靠“顏值”“風(fēng)景”沒法持久，當(dāng)一家書店變成讀者僅僅為了在朋友圈、小紅書等社交媒體上曬自拍而去的所謂“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，也就失去了初心，很難長期盈利。

“我們書店的商業(yè)邏輯是，利用建筑本身的歷史打造紅色文化活動(dòng)空間，這是非常新穎的一種業(yè)態(tài)。”鈕也仿說，很多書店都利用空間來做黨建活動(dòng)，但容易因缺乏獨(dú)特性而被替代。本身就是文物保護(hù)建筑的1925書局，在紅色歷史方面有先天的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，書店就抓住這個(gè)優(yōu)勢(shì)展開多面經(jīng)營，讓黨支部活動(dòng)變得新穎而多樣。

為此，從店長到店員，鈕也仿全部起用年輕人，給他們很多自主發(fā)揮空間。今年夏天，推理游戲劇本殺非常火，書店就把當(dāng)時(shí)熱播的電視劇《覺醒年代》融合進(jìn)去，推出包括《覺醒年代》《外交官》等在內(nèi)的6部紅色題材劇本殺游戲。

店長倪慈清還想出“建筑可閱讀”的活動(dòng)。一次書店籌備會(huì)上，虹口區(qū)一位宣傳部負(fù)責(zé)人說，書店作為一個(gè)紅色文化陣地，如果能把周邊包括“四大”會(huì)址等在內(nèi)的紅色資源串聯(lián)起來，那是極好的事情。這句話讓他很受啟發(fā)，回頭專門查閱了周邊的歷史建筑資料，沒想到這些積累在關(guān)鍵時(shí)刻還真派上用場(chǎng)。

一天，書店同時(shí)來了三個(gè)搞活動(dòng)的支部，按照活動(dòng)流程，每個(gè)支部都會(huì)觀看陳云紀(jì)念館提供的短片，但當(dāng)時(shí)觀看室里只能容納20人左右。為了錯(cuò)峰觀影，倪慈清靈機(jī)一動(dòng)，就帶著另兩個(gè)支部去轉(zhuǎn)周邊的歷史建筑。看到大家反響都說好，書店就把這個(gè)內(nèi)容作為另一個(gè)特色活動(dòng)保留了下來。

開業(yè)至今，書店接待的黨支部有30個(gè)左右，有時(shí)一個(gè)支部最多過來四五十人。國慶前一天，鈕也仿在1925書局看到的熱鬧很能體現(xiàn)書店目前的經(jīng)營情況。當(dāng)時(shí)，二樓有兩家單位在過組織生活，三樓有五張桌子在玩紅色“劇本殺”。后來他專門分析了書店當(dāng)天的營業(yè)額，24000元中傳統(tǒng)的圖書、文創(chuàng)產(chǎn)品、飲料銷售僅占20%，其余都是紅色主題活動(dòng)帶來的收入。

從1925書局到1927書局

有一次，“捕鼠器戲劇工作室”的老板也到書店逛。他發(fā)現(xiàn)書架上有一套阿加莎·克里斯蒂的懸疑劇劇本后非常激動(dòng)，“沒想到紅色書店里還有這套書！”當(dāng)場(chǎng)提出合作意向，想在三樓做戲劇包場(chǎng)演出。明年元旦前，三場(chǎng)試演就會(huì)開始，如果反響好，還會(huì)增加演出場(chǎng)次。

“這一塊我也很期待，因?yàn)椴粌H是黨員，更多年輕人也被吸引到書店來了。如果能持續(xù)推出的話，不僅僅是我們書店，還是整個(gè)四川北路上一個(gè)能夠站得住腳的業(yè)態(tài)。”鈕也仿說，書店今后還計(jì)劃推脫口秀活動(dòng)等。

“我最先想在1925書局做跨界融合，這是很多書店都在經(jīng)營的模式。后來發(fā)現(xiàn)跨界不是最終目的，而要做成‘無界融合’，也就是說用無限可能、無限形式吸引無限讀者過來。”37歲的倪慈清說，上海出現(xiàn)紅色主題書店也順應(yīng)了時(shí)代潮流。不僅《覺醒年代》《功勛》等紅色題材電視劇有大量年輕粉絲，B站的紅色板塊上活躍的UP主也越來越多。在這種背景下，1925書局最核心的事情就是兩點(diǎn)，一是抓住本身的紅色文化和歷史做內(nèi)容創(chuàng)意，二是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求去及時(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式。

鈕也仿說，明年，位于內(nèi)山書店原址的新華書店四川北路山陰路店也會(huì)以主題書店的形式完成升級(jí)，更名為主打左翼文學(xué)文化的“1927書局”，與如今的1925書局遙相呼應(yīng)，共同融入虹口周邊的歷史文化街區(qū)。

提到1927書局，鈕也仿就兩眼放光，滔滔不絕說起種種設(shè)想。他說，今后書店要有令人“心動(dòng)”的創(chuàng)意，比如可以推兩款咖啡，一款叫小白象，一款叫小刺猬。“為什么這樣取名呢？這是魯迅和許廣平互相寫信時(shí)的愛稱。”而虹口區(qū)一位負(fù)責(zé)人一聽這個(gè)提議馬上就說，到時(shí)再在1927書局附近的馬路上種櫻花，一想到魯迅筆下的“櫻花爛熳的時(shí)節(jié)，望去確也像緋紅的輕云”，大家都很興奮，“你看一個(gè)書店就把周邊的歷史、商業(yè)帶動(dòng)起來了”。

“新華書店這個(gè)品牌對(duì)我們是很強(qiáng)的加持，幾代人都知道新華書店。但我們也受制于新華書店這個(gè)品牌，”鈕也仿并不掩飾新華書店存在問題，“過去有些故步自封、墨守成規(guī)，沒有發(fā)力，所以現(xiàn)在發(fā)力做門店升級(jí)。上海也在城市更新，我們要抓住這個(gè)時(shí)機(jī)，合力打造城市軟實(shí)力。”

標(biāo)簽： 紅色 主題 書店 背后