臉書(shū)（Facebook）將于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月25日盤(pán)后公布財(cái)報(bào)，近期該公司面臨隱私侵犯麻煩不斷。上周五收盤(pán)股價(jià)大跌超過(guò)5%，該公司短期內(nèi)要扭轉(zhuǎn)負(fù)面形象任務(wù)艱巨。另有消息稱(chēng)，財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，F(xiàn)acebook可能會(huì)更名。

分析師普遍預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook第三季度營(yíng)收將達(dá)到296億美元，較去年同期增長(zhǎng)約38%，但相較于第二季度56%的營(yíng)收增長(zhǎng)有所放緩。

Facebook去年的收入約為860億美元（約合5500億元人民幣），其中大部分收入來(lái)自廣告，如今Facebook開(kāi)始構(gòu)建“元宇宙”，在虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)方面投入巨資。

業(yè)績(jī)警鐘敲響

第三季度中，F(xiàn)acebook推出了該公司的第一款智能眼鏡，這款產(chǎn)品是與眼鏡品牌雷朋的母公司依視路（EssilorLuxottica）合作開(kāi)發(fā)的，也是該公司繼收購(gòu)Oculus VR頭顯設(shè)備以來(lái)，發(fā)布的又一款重磅硬件產(chǎn)品。該產(chǎn)品的發(fā)布正處于Facebook全面轉(zhuǎn)向“元宇宙”之際。

“長(zhǎng)期以來(lái)，我們一直相信眼鏡將成為構(gòu)建下一個(gè)計(jì)算平臺(tái)的重要組成部分。”Facebook創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官（CEO）扎克伯格表示。

不過(guò)同樣是押注“元宇宙”的Snap上周五公布財(cái)報(bào)為社交媒體行業(yè)敲響了警鐘。上周五，同樣是社交媒體的Snap在業(yè)績(jī)報(bào)告中表示，由于全球供應(yīng)鏈?zhǔn)茏韬蛣趧?dòng)力短缺，導(dǎo)致Snap縮減了廣告支出，業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。

Snap還警告蘋(píng)果今年早些時(shí)候推出的隱私變更損害了該公司數(shù)字廣告業(yè)務(wù)。該公司表示，iPhone的隱私設(shè)置對(duì)Snap廣告業(yè)務(wù)的影響超出了此前預(yù)期，預(yù)計(jì)蘋(píng)果的隱私變更和全球供應(yīng)鏈的中斷將持續(xù)到第四季度。

財(cái)報(bào)公布后，Snap上周五收盤(pán)股價(jià)暴跌27%，并拖累了Facebook、推特（Twitter）和谷歌的股價(jià)，這些公司都通過(guò)銷(xiāo)售數(shù)字廣告獲得收入。此前業(yè)內(nèi)擔(dān)心蘋(píng)果的隱私新政造成的企業(yè)對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)訪問(wèn)量的減少可能會(huì)顛覆近1000億美元的移動(dòng)廣告市場(chǎng)。

券商韋德布什（Wedbush Securities）互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)研究董事總經(jīng)理阿魯尼安（Ygal Arounian）在Snap財(cái)報(bào)公布后的一份研究報(bào)告中表示，蘋(píng)果推動(dòng)隱私保護(hù)對(duì)行業(yè)造成的損失已經(jīng)不可否認(rèn)。

投資者擔(dān)心Facebook也遭遇嚴(yán)重的負(fù)面影響，尤其是連續(xù)兩名“吹哨人”的指控可能使得Facebook面臨巨額罰款。其中包括一名舉報(bào)人聲稱(chēng)這家社交媒體巨頭故意傷害青少年的心理健康，助長(zhǎng)了困擾美國(guó)的政治不和。

“串謀”谷歌阻礙蘋(píng)果隱私保護(hù)

投行Evercore分析師在一份研究報(bào)告中表示，F(xiàn)acebook是僅次于谷歌的全球第二大數(shù)字廣告平臺(tái)，不過(guò)與谷歌相比，F(xiàn)acebook可能受到蘋(píng)果隱私新政的打擊更大。

研究公司eMarketer高級(jí)分析師紹默（Audrey Schomer）表示，谷歌作為全球最大的數(shù)字廣告公司，可能不會(huì)受iPhone隱私變化的影響，因?yàn)楣雀璧暮艽蟛糠质褂脕?lái)自PC電腦，而且谷歌搜索上的推廣結(jié)果也不依賴(lài)于iPhone數(shù)據(jù)。

而Facebook與Snap的商業(yè)模式相近，大部分廣告業(yè)務(wù)都來(lái)自所謂的“直接響應(yīng)廣告”，指的是廣告賣(mài)家和買(mǎi)家使用有關(guān)消費(fèi)者正在使用的設(shè)備和搜索內(nèi)容等信息的數(shù)據(jù)，將廣告精準(zhǔn)投放給感興趣的受眾，目的是快速產(chǎn)生銷(xiāo)售或網(wǎng)站訪問(wèn)量。

上個(gè)月，F(xiàn)acebook警告稱(chēng)，蘋(píng)果隱私政策的變化導(dǎo)致其在iOS設(shè)備上的廣告投放收入減少，并表示這些政策方面的變化使品牌商在Facebook上做廣告的成本更加高昂。

Facebook一直是蘋(píng)果隱私更新最激烈的批評(píng)者之一，F(xiàn)acebook指控這些隱私政策的變化會(huì)傷害依賴(lài)個(gè)性化廣告增加銷(xiāo)售的小企業(yè)。

不過(guò)樂(lè)觀的市場(chǎng)人士仍然相信，這家社交網(wǎng)絡(luò)巨頭有可能憑借強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)實(shí)力和用戶(hù)基礎(chǔ)戰(zhàn)勝目前的挑戰(zhàn)。

盡管蘋(píng)果隱私新政的改變對(duì)谷歌與Facebook的影響不同，但兩家科技巨頭都在試圖反對(duì)蘋(píng)果公司幫助保護(hù)其用戶(hù)隱私的舉措。

根據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，美國(guó)12個(gè)州的總檢察長(zhǎng)在一份針對(duì)谷歌的反壟斷訴訟更新文件中寫(xiě)道：“谷歌和Facebook兩家公司一直在合作，在蘋(píng)果設(shè)備和Safari瀏覽器中加強(qiáng)Facebook識(shí)別Cookie被屏蔽用戶(hù)的能力，從而阻止蘋(píng)果公司向用戶(hù)提供更強(qiáng)大的隱私保護(hù)能力。”

上海大邦律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師游云庭對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“在反壟斷法中，谷歌和Facebook被視為具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的經(jīng)營(yíng)者。現(xiàn)在兩者達(dá)成了一個(gè)壟斷協(xié)議，共謀繞過(guò)蘋(píng)果的系統(tǒng)限制獲取使用者的隱私，這個(gè)壟斷協(xié)議涉嫌違反反壟斷法。”

游云庭還對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，盡管Facebook與谷歌“串謀”的行為看似與近期Facebook隱私泄露事件無(wú)關(guān)，但是從隱私保護(hù)的本質(zhì)來(lái)看是一樣的。“之前是Facebook把用戶(hù)隱私泄露給了第三方，現(xiàn)在是主動(dòng)獲取用戶(hù)的隱私，用于投放廣告。從隱私保護(hù)的角度來(lái)看，兩者同樣惡劣。”游云庭說(shuō)。

“元宇宙”加劇隱私擔(dān)憂

此外，近日Facebook宣布計(jì)劃未來(lái)五年內(nèi)在歐盟增加10000個(gè)新工作崗位，以打造服務(wù)于由虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（VR和AR）技術(shù)為核心的互聯(lián)網(wǎng)虛擬世界產(chǎn)品，也就是元宇宙。Facebook近期押注元宇宙，也加劇了人們對(duì)于隱私保護(hù)的擔(dān)憂。

不過(guò)Facebook強(qiáng)調(diào)，未經(jīng)智能眼鏡用戶(hù)的同意，F(xiàn)acebook將不會(huì)訪問(wèn)用戶(hù)所使用的內(nèi)容。該公司還稱(chēng)，不會(huì)將使用該眼鏡拍攝并存儲(chǔ)在Facebook View應(yīng)用程序中的照片或視頻內(nèi)容用于個(gè)性化廣告。

“現(xiàn)在做元宇宙的很多社交媒體都是用廣告賺錢(qián)的公司，它們不可能去做一個(gè)新的東西而不帶有其他目的，而且在元宇宙里廣告也一定會(huì)存在的。所以用戶(hù)在使用一些設(shè)備或者玩游戲時(shí)也要提高警惕，要防止自己的隱私信息被用作商業(yè)用途。”HTC中國(guó)區(qū)總裁汪叢青近期接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，“從行業(yè)從業(yè)人員的角度，對(duì)于這個(gè)技術(shù)我們也要早一點(diǎn)去關(guān)心它，知道有哪些可能出現(xiàn)的負(fù)面影響，并盡早去避免它。”

為了防止智能眼鏡佩戴者侵犯他人隱私，F(xiàn)acebook稱(chēng)當(dāng)相機(jī)打開(kāi)時(shí)，眼鏡上的LED燈會(huì)亮起，以提示其他人佩戴者正在拍照或拍攝視頻。公司發(fā)布的一份智能眼鏡使用指南，詳細(xì)描述了佩戴者應(yīng)該如何負(fù)責(zé)任地使用眼鏡，例如在公共浴室等空間內(nèi)應(yīng)該關(guān)閉眼鏡，并且禁止將該產(chǎn)品用于騷擾等非法行為或獲取PIN碼等敏感信息。

全球都在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全和用戶(hù)個(gè)人隱私的保護(hù)。如何堅(jiān)守道德的邊界，是未來(lái)全球科技企業(yè)所要共同面臨的問(wèn)題。

近年來(lái)，從網(wǎng)絡(luò)安全法、數(shù)據(jù)安全法、個(gè)人信息保護(hù)法等重要法律的人大立法，到《國(guó)家網(wǎng)絡(luò)空間安全戰(zhàn)略》《關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施安全保護(hù)條例》等戰(zhàn)略規(guī)劃、法律法規(guī)的制定出臺(tái)，再到《網(wǎng)絡(luò)安全審查辦法》《云計(jì)算服務(wù)安全評(píng)估辦法》等部門(mén)規(guī)章和規(guī)范性文件的發(fā)布實(shí)施，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)安全法律法規(guī)體系基本建立。

在本月舉行的博鰲亞洲論壇全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展與安全論壇的一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)空間安全與治理會(huì)議上，小米集團(tuán)副總裁、小米安全與隱私委員會(huì)主席崔寶秋對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“網(wǎng)絡(luò)空間正在不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)安全邊界也在隨之延展，今天的網(wǎng)絡(luò)安全更多是指數(shù)據(jù)安全，大數(shù)據(jù)是新時(shí)代的核燃料。”

崔寶秋解釋稱(chēng)，“核燃料”有兩層含義：其一是大數(shù)據(jù)聚合后會(huì)產(chǎn)生巨大的能量，如同“核聚變”；其二是在挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值的同時(shí)，必須注意數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)等，因?yàn)殡[私數(shù)據(jù)的泄露后果堪比“核泄漏”，會(huì)造成不可逆轉(zhuǎn)的永久性損失。

崔寶秋強(qiáng)調(diào)，隱私保護(hù)不是一家企業(yè)或一個(gè)行業(yè)的事情，涉及到整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。“不僅手機(jī)廠商也要做好用戶(hù)隱私保護(hù)，所有互聯(lián)網(wǎng)廠商、智能設(shè)備廠商和傳統(tǒng)行業(yè)也要遵守?cái)?shù)據(jù)保護(hù)法規(guī)，全社會(huì)也都需要對(duì)隱私保護(hù)進(jìn)行投入。”他說(shuō)道。

標(biāo)簽： Facebook 好景不長(zhǎng) 小扎 廣告