衣著翩翩的英倫紳士范兒，再加上一句帶有英倫腔的“邦德，詹姆斯·邦德”，“007”的經(jīng)典形象瞬間浮現(xiàn)在眼前。如今，“007”系列新片《007：無(wú)暇赴死》即將在10月29日登上國(guó)內(nèi)大銀幕。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，截至10月28日18時(shí)15分，《007：無(wú)暇赴死》的點(diǎn)映及預(yù)售票房為1667萬(wàn)元，這令人們開(kāi)始好奇，已“打”了近60年的老IP，還有力氣繼續(xù)打出火爆之勢(shì)嗎?

新片首日預(yù)售票房超800萬(wàn)

10月29日，《007：無(wú)暇赴死》便將正式在國(guó)內(nèi)上映，此時(shí)預(yù)售也進(jìn)入最后的節(jié)點(diǎn)。

據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，截至10月28日18時(shí)15分，《007：無(wú)暇赴死》的點(diǎn)映及預(yù)售票房為1667萬(wàn)元，其中上映首日的預(yù)售票房為875.9萬(wàn)元，排片場(chǎng)次則為10.6萬(wàn)場(chǎng)，占比40.1%。

盡管從數(shù)據(jù)來(lái)看，《007：無(wú)暇赴死》無(wú)論是預(yù)售票房還是排片，目前均居于所有上映影片的首位，但若放在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)歷年上映影片的預(yù)售票房表現(xiàn)來(lái)看，也不算亮眼。

實(shí)際上，近年來(lái)“007”系列影片在國(guó)內(nèi)獲得的票房雖均達(dá)到億元規(guī)模，但卻難以稱(chēng)為爆款，如上一部于2015年上映的影片《007：幽靈黨》，最終國(guó)內(nèi)累計(jì)票房為5.42億元，2013年上映的《007：大破天幕殺機(jī)》國(guó)內(nèi)累計(jì)票房則為3.76億元，雖然在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境中，這一票房成績(jī)并不算差，但也未能進(jìn)入頂流之列。

值得注意的是，盡管截至目前《007：無(wú)暇赴死》的全球票房已超過(guò)5億美元，成為不少海外市場(chǎng)當(dāng)期的票房冠軍，但也有部分市場(chǎng)的表現(xiàn)略低于業(yè)內(nèi)先前預(yù)期。以北美市場(chǎng)為例，《007：無(wú)暇赴死》提前場(chǎng)共獲得630萬(wàn)美元票房，高于《007：大破天幕殺機(jī)》《007：幽靈黨》，業(yè)內(nèi)對(duì)此曾預(yù)測(cè)，該片北美首映周末票房或在6000萬(wàn)-7000萬(wàn)美元之間，但影片上映后，實(shí)際報(bào)收于5600萬(wàn)美元。

六任“邦德”、25部電影

無(wú)論《007：無(wú)暇赴死》票房表現(xiàn)如何，不可否認(rèn)的是，“007”系列作為經(jīng)典老IP，在全球有著較強(qiáng)的知名度。

公開(kāi)資料顯示，自“007”系列第一部電影于1962年上映以來(lái)，截至《007：無(wú)暇赴死》的推出，近60年來(lái)已累計(jì)推出25部電影作品，扮演“詹姆斯·邦德”一角的演員也已更換了六任。

而此次《007：無(wú)暇赴死》對(duì)于“007”系列也有著更大的意義，除了是時(shí)隔六年上映的新作外，也是第六任“詹姆斯·邦德”丹尼爾·克雷格的終章之作，意味著“007”系列一個(gè)階段的落幕，此外，《007：無(wú)暇赴死》還是首部使用IMAX膠片攝影機(jī)拍攝的“007”系列電影，該片導(dǎo)演凱瑞·福永曾在接受媒體采訪時(shí)透露，影片有超40分鐘的重要場(chǎng)景以IMAX獨(dú)家畫(huà)幅呈現(xiàn)，提供比普通影院多26%的畫(huà)面內(nèi)容。

導(dǎo)演黃志勇分析稱(chēng)，從IP的角度，“007”系列在全球積累了大量影迷與粉絲，但數(shù)十年的發(fā)展也意味著該IP需要對(duì)接更多年輕受眾，《007：無(wú)暇赴死》在拍攝技術(shù)上的選擇或許也是為了對(duì)接市場(chǎng)。且此前北美市場(chǎng)也曾有分析數(shù)據(jù)，首周末觀影者中近六成年齡都在35歲以上，而年輕觀眾是電影市場(chǎng)重要主力已毋庸置疑，如若缺失了年輕觀眾，IP的延續(xù)便會(huì)面臨挑戰(zhàn)，這或許也是導(dǎo)致影片票房低于預(yù)期的原因之一。

執(zhí)著于大銀幕的“007”

隨著此次《007：無(wú)暇赴死》的上映以及第六任“詹姆斯·邦德”的卸任，意味著“007”系列也將在未來(lái)迎來(lái)第七任“詹姆斯·邦德”，并由此進(jìn)入新的輪回，使得各方關(guān)注該IP的未來(lái)走向。

縱觀當(dāng)下各類(lèi)IP的開(kāi)發(fā)，往往會(huì)選擇將作品類(lèi)型覆蓋至更多品類(lèi)，由此覆蓋更大的市場(chǎng)，也隨之進(jìn)一步提升IP的內(nèi)容價(jià)值和影響力。但“007”與此不同，盡管已有不少粉絲紛紛提議借著流媒體的發(fā)展趨勢(shì)，拍攝衍生劇等其他類(lèi)型的作品，但該IP則似乎更加鐘情于大銀幕。

據(jù)公開(kāi)報(bào)道顯示，此前曾有媒體采訪“007”系列的制片方，詢(xún)問(wèn)是否反對(duì)拍攝衍生劇，而制片人回應(yīng)：“對(duì)啊。我們只拍電影，只為電影院制作電影，這就是我們所做的，我們60年來(lái)一直反對(duì)這種呼吁。”

對(duì)于后期將會(huì)如何布局，北京商報(bào)記者聯(lián)系片方，但截至發(fā)稿未得到回應(yīng)。在黃志勇看來(lái)，IP的開(kāi)發(fā)沒(méi)有統(tǒng)一的發(fā)展路徑，需要結(jié)合IP本身的特點(diǎn)以及公司對(duì)IP的市場(chǎng)定位進(jìn)行因地制宜的布局。“007”若執(zhí)著于院線電影，也沒(méi)有必然的成功與失敗，關(guān)鍵還是在于內(nèi)容能否抓住觀眾，尤其是能否持續(xù)抓住新一代年輕人的心，讓IP持續(xù)延續(xù)下去。

標(biāo)簽： “007”系列新片 《007：無(wú)暇赴死》 預(yù)售票房 市場(chǎng)定位