在直播化妝、現場護膚服務、定制口紅色號、抽取小樣盲盒等新奇玩法的加持下，美妝和護膚品牌的展區成為了今年中國國際進口博覽會（下稱“進博會”）的亮點。

近日，記者在進博會消費品展區看見，包括歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、寶潔、強生、愛茉莉太平洋在內的國際化妝品巨頭都亮相今年的進博會，奢侈品集團LVMH路威酩軒集團旗下的絲芙蘭也攜護膚品牌CHA LING茶靈參加進博會；中國企業逸仙電商攜旗下法國品牌科蘭黎、EVE LOM參與進博會。

中國美妝市場潛力巨大

據國家統計局數據，2021年上半年化妝品類零售總額達1917億元，同比增長高達26.6%，中國化妝品類商品零售額兩年平均增速都超過了10%。

伴隨著中國化妝品市場的高速增長和中國消費者對各細分市場需求的不斷涌現，全球各大美妝品牌都在進一步加大對中國市場的投入。

資生堂進入中國市場已經40周年，這也是資生堂第三次參展進博會。資生堂中國CEO藤原憲太郎表示，集團戰略性的新科技、新品牌、新產品，大多會選擇中國市場作為海外首發。

本次進博會資生堂帶來了“日拋肌”技術、和“皮膚彈性可視化”技術兩項美妝黑科技，還帶來了口服美容品牌流之律旗下的三款產品。

資生堂全球CEO魚谷雅彥表示：“未來，資生堂將不斷加碼在中國的投資，并向中國引進更多全球創新，同時，推動中國成為全球美妝創新策源地。”

藤原憲太郎看好中國市場。他認為，經過數十年的耕耘，消費者一方面對美妝的要求越來越高、越來越多元化；而中國“共同富裕”的目標將促進消費全面升級，這些都將為消費領域的企業提供巨大的商機。市場將源源不斷地涌現新產品、新品類、新科技；而中國有龐大的消費群體，任何一個細分市場都有足夠的目標消費者，愿意積極嘗試新生事物。

歐萊雅集團已經第四次參加進博會了，每年大約會把4到5個新品牌帶到中國，帶到進博會。在今年在進博會上，歐萊雅推出了一個日本高端護膚品牌及角質護膚專家TAKAMI，于2020年底由歐萊雅集團收購，這次也是在中國市場的首秀。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞也很看好中國美妝市場。“中國目前已經是世界第二大美妝市場，但從人均消費來看還是相對較低的，與一些成熟市場相比還有很大的潛力。我們持續加強消費者教育，向他們介紹如何使用美妝和護膚產品。”

而面對中國市場不斷涌現的本土品牌，費博瑞認為競爭會讓中國市場更加有活力。“美妝市場是一個敢于創新的市場，是一個給消費者帶來興奮感、興奮度的市場。每一家企業在這個市場里都要有自己的定位、存在的意義和目的。同時，新品牌的出現有助于激發市場需求。”

另一美妝巨頭雅詩蘭黛集團也連續三年參加進博會了。今年是雅詩蘭黛集團成立75周年，進入中國近30年。“在集團的發展過程中，中國始終是我們最重要的市場之一，而且重要性與日俱增。中國是雅詩蘭黛集團最大的國際市場，同時對產品包裝和原料采購的全球供應鏈至關重要。”雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官傅懿德表示。

此外，在本次進博會上，LVMH路威酩軒集團旗下的全球高端美妝零售商絲芙蘭攜中法奢華護膚品牌CHA LING茶靈參加進博會。絲芙蘭進入中國16年以來，現在在中國已經有312家實體門店，遍布87個城市。在此期間，絲芙蘭也建立了自己的官網、微信、小程序等。

而來自韓國的愛茉莉太平洋已經連續四年參展進博會了，旗下有雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風吟和伊蒂之屋等品牌。愛茉莉太平洋表示，中國是集團最大、成長最快的海外市場，集團通過精準的市場洞察、專注的創新研發，為中國消費者帶來不斷煥新的品牌和產品體驗，集團也在不斷豐富和細分產品類別。

“中國是一個開放且充滿活力的市場，不僅是亞洲的美妝潮流中心，對于全球的行業發展也起到了推動作用，愛茉莉太平洋將持續與中國市場共同成長，為中國消費者持續創造美麗價值。”愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽表示。

進一步加碼本土研發和投資

面對中國美妝市場的巨大潛力和暫時較低人均消費，更貼近本土消費者的需求是各大美妝巨頭的共同目標。所以，在中國本土設立研發中心或者投資中國本土品牌成了數個美妝巨頭不約而同的決策。

資生堂是首個進入中國市場的國際化妝品集團，目前中國已是資生堂集團最大的海外市場。中國也是資生堂全球采購的主要供應基地、品牌創新策源地；資生堂在全球有8大研發中心，中國占3席。

據魚谷雅彥介紹，進入中國市場的40年，分為三個歷史階段。現在已經來到第三階段，在本階段，資生堂準備雙管齊下，在加碼本土創新的同時，積極引進全球創新。在加碼本土研發方面，資生堂于2021年10月正式啟用在華第三家研發中心——東方美谷研發中心。藤原憲太郎認為，必須要不斷加碼本土研發，只有真正為中國市場量身定制的創新才有希望贏得未來的消費者。

雅詩蘭黛也在中國本土設立了研發中心。目前，匯聚了眾多中國科學家和研發人員的雅詩蘭黛集團全球研發中心中國項目已經開工建設，明年投入使用。對此，傅懿德表示：“對于雅詩蘭黛集團來說，中國具有戰略意義，是產品開發、市場營銷和消費者洞察的靈感來源。”據了解，這個研發中心，將是集團在全球范圍內首家匯集研究、概念構思、配方開發、包裝、測試評估等多項功能的綜合性創新中心。

目前，現在歐萊雅在中國投資了兩個品牌，除了面膜品牌美即之外，還投資了羽西。“通過對這些本土品牌的投資，也給中國消費者帶來很多符合他們需求的創新產品。和中國本土出現的新品牌互動首先要學習了解他們，知道他們怎么樣和消費者建立聯系，怎么樣和消費者互動，因為這些品牌的產品主要是針對中國消費者來設計和生產的，我們需要了解他們在這些方面的情況。”費博瑞介紹道。

此外，因旗下品牌“完美日記” 走紅的中國企業逸仙電商也在進一步加大研發投入。公司今年第二季度研發投入費用約3520萬元，相較于2020年同期（約1430萬元）增長146.2%；該季度公司研發投入占營收總額已達2.3%，研發投入躋身國貨品牌第一梯隊。

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