國臺品牌價值穩(wěn)居貴州白酒第三向中國新名酒邁進(jìn)

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今年，全國糖酒會與貴州酒博會“雙會齊發(fā)”，盡管受疫情影響有些經(jīng)銷商難以抵達(dá)現(xiàn)場，但對行業(yè)的關(guān)注度卻絲毫不減。

11月10日，國臺酒品牌價值再創(chuàng)新高，成為業(yè)界焦點。經(jīng)中國酒類流通協(xié)會“華樽杯”第十四屆企業(yè)品牌價值評議組委會評測，國臺以1515.5億的品牌價值繼續(xù)保持中國白酒品牌價值第十名，貴州白酒品牌價值第三名；國臺國標(biāo)單品的品牌價值位列白酒類第九名，達(dá)708.49億元。

“華樽杯”被稱之為“中國酒業(yè)奧運會”，具有強(qiáng)大的全國號召力和影響力，是資本機(jī)構(gòu)、商業(yè)機(jī)構(gòu)與消費者評估品牌實力的重要依據(jù)。

2018年國臺品牌價值156.75億元，2021年躍升到1002.55億元，今年則再創(chuàng)新高，達(dá)到1515.5億元，并繼續(xù)蟬聯(lián)白酒行業(yè)前十，足見國臺品牌影響力之深遠(yuǎn)和廣泛。逐夢中國新名酒，打造中國新名酒，后百億時期的國臺品牌價值始終保持行業(yè)領(lǐng)先，無疑為其確定性的高質(zhì)量發(fā)展注入了新動能。

品牌價值背后是對品質(zhì)的匠心堅守

堅定地走“以品質(zhì)為基礎(chǔ)的品牌引領(lǐng)的高質(zhì)量發(fā)展道路”，是國臺一以貫之的路線。國臺品牌價值持續(xù)創(chuàng)造新高，背后是企業(yè)對品質(zhì)的匠心堅守，反映的是產(chǎn)品的價值所在。

扎根茅臺鎮(zhèn)20多年，國臺踔厲奮發(fā)，勇毅前行，秉承傳統(tǒng)，科學(xué)創(chuàng)新，始終堅持“四個正宗”——產(chǎn)地正宗、原料正宗、工藝正宗和品質(zhì)正宗；堅持持續(xù)推動傳統(tǒng)釀造向智能釀造轉(zhuǎn)型升級，走新型工業(yè)化道路；堅守長期主義、堅守戰(zhàn)略定力、堅守創(chuàng)新突破、堅守共創(chuàng)共享，產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)提升、品牌聲譽持續(xù)增長，國臺取得了跨越百億的新輝煌。

時至今日，國臺主產(chǎn)品樹深扎根，優(yōu)培育，已經(jīng)逐漸枝繁葉茂。國臺醬酒（499元/瓶）、國臺國標(biāo)（699元/瓶）、國臺十五年（1499元/瓶）、國臺龍酒（2999元/瓶）分別從不同價格帶精準(zhǔn)細(xì)分占位，滿足多重消費需求，獲得了市場的廣泛認(rèn)可。

特別是國臺國標(biāo)，本屆“華樽杯”以品牌價值708.49億元位列白酒類第九名，足見其產(chǎn)品影響力。

國臺國標(biāo)歷經(jīng)1年精釀、3年陶藏、1年涵養(yǎng)，5年方成，瓶身標(biāo)注真實釀造年份，讓消費者看見，明白、放心地消費，彰顯國臺品質(zhì)誠信。自首款國臺國標(biāo)（2012年釀造）2017年3月上市以來，已連續(xù)6年固定在 3·15消費者權(quán)益日舉辦一年一度的上新發(fā)布活動，極致追求并認(rèn)真踐行“真實年份、品質(zhì)誠信”的價值主張，已經(jīng)成為醬酒品類的超級大單品。

而為了追求品質(zhì)卓越，國臺還固定在每年6月6日舉辦致敬河南麥農(nóng)活動、9月9日舉辦“致敬貴州粱農(nóng)”活動，并且連續(xù)五年舉辦生產(chǎn)質(zhì)量誓師大會，從原糧、工藝到產(chǎn)品，持續(xù)踐行“年度四大品質(zhì)行動”，搭建起一套專屬于國臺的特色品質(zhì)表達(dá)。

品質(zhì)成就品牌。國臺三獲布魯塞爾國際金獎、兩獲貴州十大名酒金獎、美國第73屆WSWA烈酒大賽中國白酒唯一金獎等上百項殊榮；著名表演藝術(shù)家唐國強(qiáng)傾情代言，連續(xù)五年入選央視“品牌強(qiáng)國工程”，成功躋身中國一線白酒企業(yè)和醬香型白酒主流品牌。

高品牌價值意味著高成長性

知名品牌專家歐賽斯認(rèn)為，品牌目前已經(jīng)成為企業(yè)成長的核心力量，同時品牌價值背后也隱藏著企業(yè)的成長邏輯，當(dāng)成長邏輯消失的時候，品牌價值隨之坍塌。

其言外之意是，品牌價值是反映一家企業(yè)，一個品牌未來成長趨勢的核心標(biāo)準(zhǔn)。反觀國臺，品牌價值從去年千億躍至今年超1500億，是各方專家和權(quán)威機(jī)構(gòu)對國臺未來發(fā)展的堅定信心。

從去年下半年開始，醬酒品類從高增長進(jìn)入到新一輪調(diào)整期，行業(yè)內(nèi)無不關(guān)注醬酒發(fā)展新趨勢。形勢怎么看？未來怎么走？國臺怎么干？本次貴州酒博會和糖酒會期，國臺酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張春新發(fā)表了自己的觀點，傳遞出國臺自信自強(qiáng)的發(fā)展態(tài)度。

張春新表示，要客觀地看待內(nèi)外部環(huán)境的變化，堅守初心，堅定行業(yè)自信，堅定醬香品類自信，堅定國臺自信。國臺已經(jīng)穿越過周期，也必將科學(xué)應(yīng)對和成功穿越新周期，在不確定性中創(chuàng)造確定性的高質(zhì)量發(fā)展。

今年以來，國臺認(rèn)真落實“從高速度轉(zhuǎn)向高質(zhì)量”的策略方針，面對新環(huán)境和新挑戰(zhàn)，陸續(xù)推出“春耕行動”“夏育行動”“開瓶有獎”“333111工程”等九大扶商助商賦能措施，開展規(guī)模宴席8000多場，強(qiáng)勢打造核心終端超過5萬家，舉辦品銷會接近3.4萬場，開瓶率不斷提升，終端動銷更加良好，消費者的品牌心智占有得到進(jìn)一步強(qiáng)化。與此同時，前不久懷酒新品隆重發(fā)布，老名酒迎來新發(fā)展，國臺“新老名酒雙引擎”為企業(yè)發(fā)展鋪就新道路。

這次貴州酒博會和成都糖酒會期，國臺在主干道布置迎賓道旗，核心要塞發(fā)布戶外廣告， 主會場內(nèi)人氣爆棚，創(chuàng)新舉辦云逛酒博會，大V看國臺，傳遞出自信前行新姿態(tài)。國臺受邀參與多場論壇，發(fā)表國臺對于行業(yè)和企業(yè)的思考與行動，展現(xiàn)出國臺打造“中國新名酒”的決心與能力。

中國新名酒品牌新征程

2021年踏入百億陣營后，國臺樹立了下一歷史征程的新目標(biāo)——打造中國新名酒，進(jìn)入中國名酒之林，為中國酒業(yè)、民族品牌和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。

國臺酒業(yè)集團(tuán)董事長閆希軍指出，未來30年國臺要實施“兩步走”戰(zhàn)略規(guī)劃，用十年時間，建立中國新名酒的內(nèi)涵體系，把國臺酒打造成為中國新名酒；再經(jīng)過二十年的接續(xù)奮斗，到國臺五十年時，使國臺酒成為叫得響的中國名酒。

而這次國臺酒業(yè)品牌價值再次保持行業(yè)領(lǐng)先，無疑為國臺的“打造中國新名酒”戰(zhàn)略注入了強(qiáng)勁動能。

一方面，國臺已經(jīng)擁有國臺酒業(yè)、國臺酒莊、國臺懷酒、國臺茅源四個生產(chǎn)基地，儲存年份基酒超5萬噸，規(guī)劃年產(chǎn)正宗大曲醬香型白酒5.6萬噸，為“中國新名酒”打造提供了堅實的產(chǎn)能保障。

另一方面，品牌價值的持續(xù)躍升、全國化市場網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)完善、消費者品牌培育的持續(xù)深入，成為國臺進(jìn)階中國新名酒之路的強(qiáng)大支撐。

目前，國臺已經(jīng)從產(chǎn)業(yè)生態(tài)、智能釀造、健康導(dǎo)向、酒文化、模式創(chuàng)新五個維度初步構(gòu)建起了“中國新名酒”的內(nèi)涵體系，并正在從品類勢能驅(qū)動向品牌競爭轉(zhuǎn)變，成為品質(zhì)卓越、扎根市場、引領(lǐng)消費的行業(yè)領(lǐng)先品牌。

不僅如此，志存高遠(yuǎn)的國臺在打造中國新名酒的新征程中，還要有志成為產(chǎn)區(qū)建設(shè)的貢獻(xiàn)者、生態(tài)釀造的踐行者、品質(zhì)升級的推動者、健康飲酒的示范者、文化傳承的賦能者，成為白酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價值、文化價值和精神價值的集大成者。

新時代呼喚新名酒，新時代成就新名酒。國臺審時順勢、自信自強(qiáng)、守正創(chuàng)新、穿越周期，在不確定性中創(chuàng)造確定性的高質(zhì)量發(fā)展的信心、勇氣和行動，必將進(jìn)一步擦亮國臺品牌底色，賦能品牌價值，穿越行業(yè)周期。

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