“520”諧音“我愛你”，于是在今天，各種“以愛的名義”主題消費升溫，情侶出游、特色酒店、文娛演出、鮮花、化妝品和餐飲都有明顯拉動，其中95后的消費力不容小覷，他們已經(jīng)成為“為愛買單”的主力消費者。

情侶最愛哪些旅游目的地

(資料圖片)

今年“520”恰逢周末，與心愛之人共赴一場浪漫旅行成為途牛用戶的熱門選擇。途牛數(shù)據(jù)顯示，“520”出游用戶中，90后、95后情侶結(jié)伴出游的現(xiàn)象更為顯著，此類客群的出游人數(shù)占比達(dá)43%。客源地方面，來自上海、南京、北京、天津、廣州、沈陽、西安、成都、杭州、青島、深圳等地的情侶更熱衷于通過旅行的方式來度過“520”這一愛的紀(jì)念日。

途牛數(shù)據(jù)顯示，出游距離方面，更多情侶選擇本地游、周邊游的出游方式，出游人數(shù)占比為63%。此外，也有一部分情侶通過請假、拼假等方式來延長浪漫行程，國內(nèi)長線游、出境游出游人數(shù)占比分別為32%和5%。周邊游目的地中，北京、上海、南京、廣州、無錫、成都、杭州、珠海、青島、惠州等目的地受到更多情侶的青睞，北京環(huán)球影城、上海迪士尼樂園、廣州長隆野生動物園等主題樂園以及人文古鎮(zhèn)、潮流夜市等文旅景區(qū)熱度更高。

根據(jù)途牛統(tǒng)計，國內(nèi)長線游方面，情侶們對云南、海南、四川、廣西、貴州、湖南、廣東、福建、江蘇、西藏等目的地表現(xiàn)出更濃厚的興趣。如三亞、廣州、廈門、長沙等“網(wǎng)紅”旅游城市的“酒+景”自由行套餐是熱門選擇。

酒店住宿方面，去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，截至5月17日，今年“520”酒店提前預(yù)訂量同比2019年增長4倍，已達(dá)到2019年“520”酒店預(yù)訂量同期水平。喜逢周末的“520”成為異地情侶奔現(xiàn)的重要節(jié)日，在去哪兒平臺上，5月19日下午出發(fā)，北京-濟(jì)南、上海-杭州等多條高鐵線路已余票不足。從機票數(shù)據(jù)來看，兩人同行的機票預(yù)訂量較上周末也有小幅提升。

與此同時，95后預(yù)訂酒店平均支付價格最高，女性用戶預(yù)訂“520”酒店更舍得花錢。相比較2019年，曾經(jīng)的95后已成為2023年“520”消費主力。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，從“520”酒店訂單用戶的消費者畫像來看，“95后”“00后”用戶訂單量合計占比達(dá)到74%。在“520”訂單中，95后預(yù)訂酒店平均支付價格最高，達(dá)430元。與2019年“520”相比，95后酒店消費力同比增長1倍，“00后”酒店消費力同比增長五成。

從男女用戶畫像中看，去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，女性用戶預(yù)訂“520”酒店平均支付價格達(dá)534元，男性用戶平均支付價格為473元，女性消費者相較男性更舍得在節(jié)日儀式感上付費。其中，中高星酒店訂單增幅高出低星酒店50%，更多人選擇中高星酒店。比較受歡迎的酒店類型包括：溫泉酒店、度假酒店、湖濱酒店等；搜索熱度較高的酒店設(shè)施包括：餐飲、健身房、bar、行政酒廊、浴缸等。

看演唱會成熱點

今年，線下大型演出重新回歸，據(jù)不完全統(tǒng)計“520”當(dāng)天全國十余個城市舉辦大型演唱會，也受到許多年輕人的喜愛，去哪兒平臺上大型演唱會相關(guān)城市搜索量平均漲幅已超1倍以上。

不少歌手瞄準(zhǔn)了5月20日這個時間點，一批演唱會集中定檔于今天和明天。5月20日當(dāng)天，梁靜茹演唱會在上海舉行、譚詠麟演唱會也在上海開演、薛之謙在鄭州開唱、劉若英則在泉州開演唱會、李宇春則在北京開唱、周傳雄在寧波開唱、張杰在哈爾濱開演唱會。

走進(jìn)電影院也是不少情侶、朋友、家人在5月20日的首選。截至5月20日下午2時許，當(dāng)日電影票房破1.4億元。領(lǐng)跑大盤的是4天前上映的《速度與激情10》，第二名的是當(dāng)天上映的《請別相信她》，第三名是已經(jīng)上映一段時間的《銀河護(hù)衛(wèi)隊3》。

今天餐飲消費迎來了小高潮。第一財經(jīng)記者從海底撈了解到，5月20日當(dāng)天，海底撈上海地區(qū)客流接待量預(yù)計較平日周末提升30%。門店普遍會從今天12點開始等座，晚餐等位高峰預(yù)計在22點結(jié)束。門店準(zhǔn)備了玫瑰花送給情侶客人。

鮮花銷售量價齊升

其實，除了情侶，家人和好友如今也會選擇在“520”向在乎的人傳遞愛意。唯品會數(shù)據(jù)顯示，今年“520”前兩周，平臺“送禮”相關(guān)詞匯的搜索熱度激增，搜索量環(huán)比增長超過190%，“送媽媽”“送閨蜜”等關(guān)鍵詞搜索量均有不同程度的攀升。

京東到家平臺消費數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入5月以來，平臺手捧花及頭紗的銷量同比增長約200%。其中玫瑰銷量占比高，“520”前夕，玫瑰銷量激增250%。

五月以來，全國鮮花消費大幅增加，“鮮花經(jīng)濟(jì)”再度升溫。數(shù)據(jù)顯示，云南鮮切花的產(chǎn)量同比去年增幅約為30%，2023年4月21日至5月3日期間，昆明國際花卉拍賣中心的最高單日交易量超過600萬枝，總交易量較去年同期上漲近20%。

鮮花屬于節(jié)日期間銷量爆發(fā)性強、價格波動大的商品，商家往往需提前備貨。阿聰在云南做鮮花直播生意，他告訴記者，一般“520”的熱度都是提前一周左右，臨近期反而熱度就過去了，“畢竟從云南直發(fā)到客戶手里也要好幾天，所以想買花的都會提前購置。”他對第一財經(jīng)記者表示，這幾年隨著人們對于鮮花需求量的增加，逢年過節(jié)以及幾個大的節(jié)假日節(jié)點，當(dāng)?shù)仵r花生意都會有一個井噴。“網(wǎng)購電商平臺的興起打通了外省零售商戶和供應(yīng)商的溝通渠道，節(jié)日前期的鮮花銷量較去年有了很大的提升，很多快遞都發(fā)往北京、上海、浙江等地，大批量的發(fā)貨都集中在‘520’前夕。”

鮮花除了銷量上漲，價格也照常往上漲一波。第一財經(jīng)記者采訪了解到，“520”前一周的云南花卉市場上玫瑰花基本會上漲20%～30%，一些稀有特別的品種價格更是翻一番。

花點時間運營負(fù)責(zé)人表示，今年3.8婦女節(jié)期間，其在美團(tuán)閃購鮮花訂單量同比去年增長266%，母親節(jié)增長210%，所以預(yù)計今年“520”也會有翻倍式增長。

如今不少花商都是依靠平臺做生意，所以在供給保障上，電商平臺都會根據(jù)過往數(shù)據(jù)，預(yù)判節(jié)日流量趨勢、熱銷品、熱搜詞，通過直播課程、商家后臺推送等方式，給予商家流量預(yù)估及備貨指導(dǎo)，避免商家節(jié)日期間出現(xiàn)供不應(yīng)求情況，錯失生意機會。

隨著鮮花日常化的概念被更多人接受，以及年輕人的“悅己”消費，催生了千億級鮮花經(jīng)濟(jì)。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國鮮花行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示，2021年，中國鮮花市場規(guī)模達(dá)到1097.2億元，并有望在2023年達(dá)到1943.7億元。

禮盒迎來銷售爆發(fā)

同時，隨著理性消費觀念盛行，節(jié)日消費告別了奢靡與浪費。更多消費者會從實際需求出發(fā)選擇禮品，并更加關(guān)注商品實用性。唯品會數(shù)據(jù)顯示，今年“520”前兩周，個護(hù)家電、3C數(shù)碼、保健膳食等商品銷量增勢突出，如美容儀銷量同比增長超38%，手機銷量同比增長超30%，維生素銷量同比增長超過17%。

地域方面，“520”前兩周，一線、新一線城市的消費增勢突出，如北京、上海、天津的商品銷量同比增幅均超過50%，在商品銷量排名前十的城市中，上海同比增長超過150%，增速位列全國第一。

在節(jié)日消費市場中，禮盒是當(dāng)仁不讓的主角。唯品會數(shù)據(jù)顯示，今年“520”前兩周，禮盒類產(chǎn)品迎來銷售爆發(fā)，如美妝禮盒、精品禮盒、家居家電禮盒銷售額較平日增長超過2倍。

值得注意的是，今年“520”前夕，不少品牌聯(lián)合知名IP推出了獨家限定款禮盒。有品牌商表示，“節(jié)日營銷有著良好的響應(yīng)熱度，對于商家來說是非常有價值的營銷機會，而禮盒可視化效果強，具備較強的傳播性和趣味性，符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的傳播模式且滿足消費者場景的需求。”

iiMedia Research（艾媒咨詢）分析指出，中國禮物經(jīng)濟(jì)用戶對于禮物消費的態(tài)度和觀念逐漸改變，更加重視日常生活中情感實質(zhì)的傳達(dá)。過去禮物消費主要集中在傳統(tǒng)節(jié)慶日如春節(jié)、中秋節(jié)、端午節(jié)等，當(dāng)前隨著節(jié)日慶祝常態(tài)化，禮物消費正從集中走向分散。同時，在科技賦能和消費升級雙輪驅(qū)動下，網(wǎng)絡(luò)購物等新型消費正在快速發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)張，一定程度上促進(jìn)了禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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