索尼中國總裁吉田武司5月24日在接受第一財經(jīng)等媒體采訪時表示，將集全集團之力，趕上中國經(jīng)濟恢復(fù)的熱潮。當(dāng)天，2023索尼EXPO活動在上海拉開帷幕，索尼的電影感手機、超廣角相機等新品，與索尼的游戲、動漫等內(nèi)容，以及“中國之星計劃”入圍項目同臺展示。

去年履新的吉田武司說，他將重點推進“一個索尼”的各業(yè)務(wù)融合工作，同時做好“力量轉(zhuǎn)移”工作。索尼中國有非常多業(yè)務(wù)，處在不同的生命周期，有的在上升期，有的走下坡路，有的處于穩(wěn)定期，要做好人才調(diào)配、資產(chǎn)組合和投資決策，娛樂業(yè)務(wù)是今后發(fā)展重點。

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用內(nèi)容產(chǎn)品促進硬件業(yè)務(wù)

三年疫情過后，吉田武司說，今年1月以來，中國市場發(fā)生了變化，恢復(fù)了活力。從“五一”出游的熱潮，可見一斑。同時，中國樓市有所改善，但還沒有完全恢復(fù)。相應(yīng)地，索尼中國的各項業(yè)務(wù)也出現(xiàn)分化，如，相機業(yè)務(wù)強勁恢復(fù)，彩電業(yè)務(wù)增長相對平穩(wěn)。

“我們的策略是，重點針對中國恢復(fù)的（細分）市場，如旅游等，進行新的相機、手機等產(chǎn)品發(fā)布，面向網(wǎng)紅、博主等加大宣傳力度，趕上中國經(jīng)濟恢復(fù)的熱潮。”吉田武司說。

中國是索尼非常重要的市場，吉田武司說，而且中國市場發(fā)生了巨大變化，Z世代充滿個性，“我們要集索尼全集團之力來滿足他們的需求，才能在中國持續(xù)成長，所以索尼中國正加強內(nèi)容產(chǎn)品與硬件產(chǎn)品之間的協(xié)作”。

在消費電子領(lǐng)域，中國市場競爭異常激烈。吉田武司上個月看了AWE（中國家電及消費電子博覽會）和上海車展。他說，中國企業(yè)的技術(shù)、企劃、設(shè)計能力，令人刮目相看。索尼要發(fā)揮內(nèi)容產(chǎn)品的優(yōu)勢，結(jié)合內(nèi)容來推廣硬件，才能更好地形成差異化的競爭力。

很多博主喜歡用自己的相機、手機來記錄生活，并對外分享，消費級產(chǎn)品與專業(yè)級產(chǎn)品正在呈現(xiàn)融合的趨勢。索尼今年在上海與合作伙伴一起設(shè)立了一個虛擬拍攝的攝影棚，索尼提供黑彩晶（Crystal LED）顯示系統(tǒng)、廣播級的攝像機和監(jiān)視器等設(shè)備，可以進行一站式的影視內(nèi)容制作。如，索尼游戲可以在這里拍攝宣傳視頻，索尼音樂的藝人也可以在這里拍攝宣傳片，實現(xiàn)資源匯聚。

今年，索尼與本田成立合資公司，共同研發(fā)新一代電動汽車。索尼將利用自身的音樂、電影等資源，把車內(nèi)打造為娛樂空間；同時，結(jié)合自身的傳感器，讓移動出行變得更安全。合資公司的新車計劃2025年在美國市場接受預(yù)訂，2026年交貨。中國的電動車技術(shù)日新月異，面對巨變的中國市場，吉田武司說，“索尼應(yīng)該怎么做，我們已經(jīng)開始研究”。

在中國加強娛樂業(yè)務(wù)、研發(fā)

索尼2022財年（截至2023年3月31日）的營收創(chuàng)歷史新高，達115398億日元（約5863億元人民幣）。吉田武司說，索尼全球超50%的收入來自于娛樂業(yè)務(wù)，包括游戲、音樂、影視等，索尼中國的收入目前還是以硬件銷售為主，希望在中國市場加大發(fā)展娛樂業(yè)務(wù)的力度，今后娛樂業(yè)務(wù)將是索尼中國的發(fā)展重點。

24日，索尼的“中國之星計劃”第三期項目公布了首批入圍的三款游戲名單。索尼互動娛樂（上海）有限公司總裁江口達雄說，索尼PS5游戲機在中國大陸市場的同期銷量兩倍于PS4；新一代PS VR2的虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品，在中國市場實現(xiàn)與全球同步首發(fā)。索尼的“中國之星計劃”是為了支持國內(nèi)有潛力的主機游戲開發(fā)團隊，開發(fā)中國本土游戲，并讓“中國創(chuàng)造”走向世界舞臺，會提供游戲的開發(fā)建議、高品質(zhì)游戲的中間件、全球發(fā)行商務(wù)對接。

索尼在華業(yè)務(wù)不僅有產(chǎn)品制造、營銷、物流等，也有研發(fā)。索尼中國研究院院長竹中干雄透露，索尼中國研究院的中短期計劃在娛樂、移動出行兩個領(lǐng)域。在娛樂領(lǐng)域，研發(fā)包括輕量化體積捕捉技術(shù)、3D內(nèi)容制作、基于無線網(wǎng)的遠程內(nèi)容制作等技術(shù)。在移動出行領(lǐng)域，研發(fā)用于自動駕駛的傳感技術(shù)、工業(yè)機器人以及用于自動駕駛的技術(shù)。

“中長期的研發(fā)計劃，會聚焦在農(nóng)業(yè)、高齡化社會、教育三個領(lǐng)域。”竹中干雄說，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，研究IoT（物聯(lián)網(wǎng)）技術(shù)、基于圖像識別技術(shù)的工廠管理；在高齡化社會領(lǐng)域，研發(fā)AI、機器人、傳感技術(shù)，以及面向高齡者的機器人技術(shù)；在教育領(lǐng)域，研發(fā)遠程教育等技術(shù)。

吉田武司還兼任上海索廣映像公司總經(jīng)理。他向第一財經(jīng)記者說，索廣過去更多是生產(chǎn)電視機、廣播級攝影器材，現(xiàn)在業(yè)務(wù)利用顯示、傳感器技術(shù)，從生產(chǎn)擴大到研發(fā)、設(shè)計；索尼還在索廣的廠區(qū)內(nèi)，開展“協(xié)生農(nóng)法”（一項生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)）的試驗。而索尼中國研究院將重點研發(fā)5G、6G、人工智能、機器人、環(huán)保等技術(shù)，賦能娛樂、電子業(yè)務(wù)。

他之前還曾在索尼的歐洲、北美業(yè)務(wù)中任職。談及在中國的投資是將更激進還是更穩(wěn)健，吉田武司說，中國有一句話“發(fā)展才是硬道理”，索尼要跟上中國發(fā)展的步伐。當(dāng)然，一些地方要慎重，如數(shù)據(jù)管理。“我們在做好相關(guān)工作的基礎(chǔ)上，力爭抓住增長的機會。”

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