蘋果公司在6月5日召開的WWDC開發者大會上不負眾望，推出了一款名為Vision Pro的混合現實頭顯設備，售價高達3499美元。這是自十多年前蘋果推出智能手機iPhone以來最冒險的“賭注”，并闖入了由Meta主導的“元宇宙”市場。

不過由于沒有發布市場期待更高的與AI或者類似于ChatGPT這樣的生成式AI相關的重大更新，此次發布會似乎未能激起華爾街的興趣，華爾街在發布前將蘋果股價推高至歷史新高，但在盤后交易中，蘋果股價幾乎沒有上漲。

(相關資料圖)

市場尚未吸引大眾主流消費者

Vision Pro預計將于2024年初在美國正式發售，隨后在其他國家和地區逐步開售。同時，Apple也在WWDC上同步發布為空間計算打造的全新操作系統VisionOS，可支持運行iOS以及ipadOS上的各類應用。

蘋果還表示，它一直在與Adobe、微軟以及游戲開發商Unity等合作，將他們的應用程序安裝到新的頭顯設備上。這一消息刺激Unity股價當天飆升了17%。此外，迪士尼的流媒體服務Disney+也將為Vision Pro提供內容。

Vision Pro必須使用插入式電源或使用電池組，不能單獨使用。外部電池可支持該設備使用兩個小時。此外，蘋果還展示了Vision Pro如何與觸控板和鍵盤一起使用。

蘋果的Vision Pro將測試一個充斥著尚未吸引大眾主流消費者的設備市場，目前主導市場的包括Meta的VR眼鏡主要面向游戲玩家，而谷歌和微軟Hololens的增強現實AR設備主要面向行業企業用戶，谷歌今年早些時候宣布將暫停企業級AR眼鏡的更新。

不過相較于競爭對手而言，蘋果的Vision Pro更強調頭顯設備增強現實功能的新穎性以及它將提供的運動和娛樂功能。蘋果還表示，該設備將使用一種名為R1的新型芯片，該芯片處理傳感器信息的時間甚至短于眨眼的速度。

Vision Pro與Meta Quest頭顯設備最明顯的視覺差異在于，Vision Pro配有一個外部顯示屏。當用戶完全沉浸在虛擬世界中時，外部屏幕會變暗；而當外界有人接近處于完全虛擬模式的用戶時，頭顯設備則會展現出有利于雙方互動的功能，這是對Meta Quest設備增強現實（AR）功能的增進。

此外，索尼集團和字節跳動旗下的Pico也都生產虛擬現實設備。研究機構IDC數據顯示，去年全球VR/AR設備總共出貨880萬臺。

在蘋果發布會后，IDC發布最新報告稱，蘋果的這項發布為正處于調整周期中的AR/VR行業市場帶來了積極信號。Vision Pro值得關注的點在于幾方面：攝像頭模組數量增加，單臺設備上一鍵調整沉浸度，可實現AR/VR功能切換；交互方式升級，擺脫手柄控制；顯示技術革新，micro-oled將成為短期內新品的主流屏幕類型；Eyesight技術打破虛擬與現實邊界，使用場景延伸。

具體而言，Vision Pro攝像頭模組數量從當前設備主流的個位數提升至12顆，并搭載5個傳感器。對于周圍環境感知及佩戴者定位追蹤起到重要作用，透視能力顯著升級。這將使得空間定位更為精準、更多空間類感知應用得以運行，能進一步支持頭顯設備中非娛樂內容的應用產生，并配合iOS、ipadOS生態的頂級內容，應用場景有望全面打開。

此外，相較于目前頭顯設備大多數依賴物理雙手柄，Vision pro通過更為成熟的眼動追蹤等技術擺脫了對配件的依賴，通過眼睛、雙手、語音交互輸入。輸入方式的簡化有效地降低了用戶的使用門檻，提升交互效率，并更便捷的與生態內其他硬件聯動使用。

IDC還分析稱，當前市面上的主流Standalone VR大部分搭載fast-lcd屏幕，其在顯示及功耗上均與理想形態有一定差距。本次Vision Pro使用micro-oled屏幕，將在顯示效果上實現階段性提升，單眼分辨率超過4K。預計自2023年下半年起，其他頭部廠商的頭顯新品也將開始使用micro-oled屏幕。

過去很長一段時間，頭顯類設備因完全封閉，使得佩戴者不得不在虛擬社交體驗與真實社交中有所取舍，這導致使用場所和使用場景被雙重限制。Eyesight技術智能顯示雙眼并使屏幕透明化，使得用戶在身邊有其他人出現時更夠與之交互，融合現實，將更好幫助頭顯設備集辦公、休閑、娛樂等多重屬性于一身。

中國VR/AR市場有何影響？

IDC預計，Vision Pro發布也將對中國AR/VR市場將產生影響。一方面，國內的AR/VR設備有望加速向生產力工具演進；另一方面，還將推動國內VR/AR供應鏈體系優化發展，成本進一步下探，同時促進新顯示、電池、交互部分零部件的發展與升級。IDC預計，在本次新品對Standalone VR產品平均單價拉升之后，未來2-3年隨著產品成本將進一步壓縮，組件生產規模加大，全行業平均單價將開始下滑。

IDC中國高級分析師趙思泉認為，當前全球及中國AR/VR市場出貨均出現下滑，廠商的新品上市、營銷動作、新內容上線節奏等有所放緩，新的顯示和交互技術組件良率及量產時間仍不確定，全行業仍有重大的技術難題需要攻克和解決。

“本次蘋果Vision Pro發布對于整個AR/VR行業來說，從產品硬件特點、內容生態升級方向、產業鏈新技術發展等方面巨有重要指導意義，但難以憑借一代新品實現行業的跨越式發展。”趙思泉表示。

根據IDC的數據，2023年第一季度，中國AR/VR市場出貨17.3萬臺，同比下滑37.6%。其中AR市場出貨2.2萬臺，同比增長35.7%，VR市場出貨15萬臺，同比下滑42.2%。一季度出貨整體下滑主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費電子產品需求端持續乏力、無新品上市刺激等因素影響。Vision Pro定價較高，主要針對高端市場，難以憑借一款產品帶動國內整體市場出貨。

“目前智能手機等消費電子終端出貨量陷入增長瓶頸，終端廠商在新一輪競爭中急于探索新的增長點。Vision Pro發布后，國內的頭部終端廠商大部分也有望在年底至2024年推出AR/VR新品。”趙思泉表示。她還稱，沒有相關賽道布局的廠商也將快速入局。此外，廠商在下一代計算平臺領域內的多維度競爭將持續加劇。

在WWDC年度開發者大會上，蘋果公司還推出了一系列新產品和功能，包括15英寸 MacBook Air筆記本，M2 Ultra芯片、iOS軟件更新等。在最新的芯片發布后，英特爾股價下跌近5%。

標簽：