618戰報數據又成了任人打扮的小姑娘。

從6月初開始，手機、PC等品類的銷售數據就成為了各大電商平臺吆喝的重點。而從今年各大平臺公布的手機最終銷售數據以及榜單情況來看，依舊是寡頭之間的激烈碰撞。

(資料圖)

根據京東提供的數據，618期間，蘋果依舊是手機品類的大贏家，品牌成交額再破百億。小米、榮耀、OPPO、vivo以及華為分列銷量榜單上的前六位，戰況膠著。

快手平臺上，手機品類618期間訂單量同比增長67%，安卓手機銷售額GMV同比增長283%，手機品牌榜單順序排名分別為華為、小米、iQOO、vivo、蘋果、榮耀、OPPO。雖然抖音沒有公布官方3C品類的數據，但熱度也幾乎被蘋果以及頭部安卓品牌攬下。

從各大手機品牌自己公布的“戰報”中，僅有小米公布了618期間的具體銷售額，前者全渠道累計支付金額超194億創下了歷史新高，但補貼額度達到了16億。其他廠商中，OPPO（含一加）全平臺銷售額同比156%、銷售額同比增長156%，榮耀手機品牌銷量在抖音&快手、京東以及天貓官方自營店中分別增長88%、66%和22%。

雖然部分手機廠商公布的618數據依然呈現增長狀態，但在機構看來，手機行業的整體增幅放慢。同時，從手機市場的整體走勢來看，距離中國手機市場的“巔峰時代”已經滑落近半。

Counterpoint數據顯示，2016年中國手機品牌出貨總量為4.65億部，貢獻了接近全球出貨量的1/3，但到2022年，這一數字不及2.8億部，今年的數據將會持續走低。

Counterpoint分析師ArchieZhang對第一財經記者表示，今年618數據粗估環比有所增長，但整體表現不及去年，持平的可能性不大。還是主要受經濟大環境拖累，消費者換機的動力不強。618的銷售狀況可能表明，今年智能手機增長全年錄得同比個位數負增長。

IDC中國高級分析師郭天翔也持有同樣的觀點，他對記者表示，在廠商+平臺促銷力度較大的情況下，依然難以刺激疲軟的消費需求。

“此次電商大促期間，手機很難說有爆款產品，只是有些降價比較多的產品賣的相對較好，比如紅米K60系列；另外一些超低端產品，比如紅米10A，榮耀暢玩20等每次電商大促的時候都會位居前列。所以今年下半年的中國手機市場依然面臨嚴峻挑戰。”郭天翔對記者說。

究其原因，隨著電商的不斷發展，電商促銷節點逐漸增多，促銷時間不斷延長，隨之而來的是消費者購物習慣的改變和購物時間的調整。“傳統”的618購物節雖然仍備受期待，但越來越多消費者不再選擇在618期間集中消費，而開始將注意力分散至其他促銷節點，對商品和服務的選擇也變得更加多樣化。

雖然整體表現較弱，但在折疊屏、電競手機等細分領域卻出現了機會點。在京東的數據中，折疊屏手機成交量同比增長超3倍，電競游戲手機成交量同比增長超200%。

不過，郭天翔認為，折疊屏市場目前依然處于一個技術成熟發展和培養消費者使用場景的階段，雖然持續增長，但由于整體基數較小，暫時還無法對整體手機市場有太大影響。

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