美國紐約州自當?shù)貢r間22日晚8時起，關閉所有非必需商業(yè)店鋪，全球線下商業(yè)活動進一步因新冠肺炎疫情遭受沖擊。其中，奢侈品行業(yè)成為“重災區(qū)”。近日，已有多個世界奢侈品牌宣布關閉店鋪和工廠，并表示前景堪憂。

對此，小編雖然很想去扶一把，但能力有限。只想問一句，涼涼的奢侈品，會降價嗎?

當?shù)貢r間3月18日，加拿大多倫多某大型商場內一片冷清，商場內絕大部分商鋪已停業(yè)。中新社記者 余瑞冬 攝

奢侈品牌紛紛停產、關店

作為歐洲疫情“震中”，意大利3月12日停止所有非必要商業(yè)活動，意大利奢侈品牌古馳(Gucci)宣布，關閉6家工廠及位于意大利的所有門店，并取消原定于5月8日在美國舊金山舉辦的年度大秀。

法國奢侈品牌LVMH路威酩軒集團(LV、迪奧、紀梵希、嬌蘭等品牌母公司)3月15日宣布，旗下多個品牌香水和化妝品生產線將全力生產洗手液和消毒產品，幫助法國應對防疫物資短缺，其旗下品牌在美國紐約和加州的一些門店已關閉。

法國奢侈品牌香奈兒(Chanel)3月19日宣布，將逐步關閉位于法國、意大利和瑞士三個國家的生產基地，關門時間為兩周，同時關閉全美店鋪。法國奢侈品牌愛馬仕(Hermès)也已關閉42家生產基地。

近日，瑞士將全國疫情警戒級別上調至最高級別“非常狀態(tài)”，瑞士手表品牌勞力士(Rolex)于當?shù)貢r間3月17日下午5點開始關閉位于日內瓦、比爾和克里斯塞的工廠，直至3月27日。瑞士手表品牌百達翡麗(PATEK PHILIPPE)也宣布關閉工廠至3月27日。

英國奢侈品牌博柏利(Burberry)稱，歐洲、中東、印度和非洲已有超60%門店關閉，美洲區(qū)85%門店暫停營業(yè)，中國約三分之一的門店已關閉。

分析人士認為，按照目前全球疫情的嚴峻形勢，上述奢侈品牌的關停舉措后續(xù)極有可能延長期限。

行業(yè)損失巨大，前景慘淡

2019年，全球奢侈品市場整體銷售額增長了4%，達到1.3萬億歐元，創(chuàng)下新紀錄。然而，2020年新冠肺炎這一“黑天鵝”事件使局面急轉直下，2020年前兩個月全球奢侈品營收已受到影響，多個奢侈品牌于近期下調全年營收預期。

近一個月，LVMH股價累計下跌24.11%，博柏利股價累計下跌38%。博柏利表示，受新冠疫情在歐美國家蔓延的影響，3月下旬該公司銷售同比可能將暴跌70%-80%，全年預期也隨之下調。

古馳的母公司開云集團預計，2020年一季度綜合營收同比跌幅達13%-14%。

美國輕奢品牌蔻馳(Coach)、Kate Spade母公司Tapestry預計，下半財年的銷售額將損失2億—2.5億美元。

范思哲(Versace)母公司美國Capri集團也表示，預計下一季度收入將減少1億美元。

意大利奢侈品協(xié)會Fondazione Altagamma、波士頓咨詢公司(BCG)和投資管理公司伯恩斯坦(Bernstein)的最新研究報告指出，新冠肺炎疫情將導致全球奢侈品銷售總額最高將損失300億至400億歐元，使行業(yè)總利潤下滑15%。

疫情不止，商業(yè)春天不至

截至目前，除中國外，全球其他國家新冠肺炎疫情累計確診已達25.84萬例，歐美疫情進一步惡化。為防控疫情，奢侈品牌停產、關店已是必須之舉，而疫情延續(xù)帶來的全球經(jīng)濟下滑，個人收入降低，高凈值人群減少，則是全球奢侈品行業(yè)未來的最大挑戰(zhàn)。

市場調研機構Kantar最近的一份調查顯示，有21%的受訪者表示，疫情暴發(fā)后將繼續(xù)減少或取消其在奢侈品上的消費。

當?shù)貢r間3月18日，加拿大多倫多某大型商場內一片冷清，商場內絕大部分商鋪已停業(yè)。中新社記者 余瑞冬 攝

作為全球最大的奢侈品消費群體之一，中國消費者的信心也在進一步減弱。

3月21日，羅德傳播集團與精確市場研究中心聯(lián)合發(fā)布疫情期間中國內地奢侈品消費調研結果顯示，在計劃未來一年內的奢侈品購買費用時，與去年12月的調查結果相比，受訪者的消費信心呈現(xiàn)進一步下滑的態(tài)勢，計劃減少奢侈品消費支出的人數(shù)比例從10%上升到19%，珠寶、包袋、美容化妝品在未來一年計劃增加花費的受訪者占比下降明顯，其中珠寶由48%降至35%，包袋由43%降至29%，美容化妝品由57%降至44%。

LVMH集團董事會主席兼首席執(zhí)行官伯納德·阿諾特此前表示，如果疫情能在未來2至2個半月內解決，奢侈品行業(yè)就不會很糟糕，但如果疫情延續(xù)兩年，情況就完全不一樣了。

依靠線上轉移和報復性消費能否脫困?

與其他遭受疫情沖擊的零售業(yè)一樣，奢侈品業(yè)也寄希望于借助轉移線上和未來的報復性消費解除困局。

當?shù)貢r間3月18日，加拿大多倫多某大型商場內一片冷清，商場內絕大部分商鋪已停業(yè)。中新社記者 余瑞冬 攝

近期，為減少線下門店關閉帶來的損失，各大奢侈品牌紛紛轉戰(zhàn)線上。在中國，Prada于上月底開設了天貓旗艦店，意大利奢侈品牌Giorgio Armani、澳洲奢侈品牌Zimmermann、美國輕奢箱包Kate Spade、日本輕奢珠寶品牌GALA等也于近期紛紛上線天貓。LV在微信小程序推出了情人節(jié)限時店。Chanel首次與騰訊視頻合作，對大秀進行直播，并吸引了三百多萬觀眾。

專家指出，疫情之下，奢侈品快速向線上轉移，將給奢侈品消費帶來新的增長點，但由于奢侈品消費重視線下購物體驗，傳統(tǒng)線下奢侈品零售渠道仍占據(jù)主導地位，短期內線上消費還難以抵消行業(yè)損失。

此外，據(jù)羅德傳播集團與精確市場研究中心聯(lián)合發(fā)布的疫情期間中國內地奢侈品消費調研，有23%的受訪者表示會在疫情結束后進行報復性消費，且受訪者更多選擇在高檔服裝、鞋履、珠寶和美容化妝品方面進行報復性消費。

羅德傳播集團高級副總裁、大中華區(qū)奢侈品業(yè)務董事總經(jīng)理高明表示，消費者積累的購物需求在疫情結束后強烈釋放的現(xiàn)象，對于一些特定的奢侈品品類而言確實會存在，但調查結果顯示這并不會成為主流。減少花費的總體人數(shù)比例增加，是各品牌面臨的更大挑戰(zhàn)。奢侈品牌應該未雨綢繆，從現(xiàn)在就開始考慮如何在疫情過后第一時間與消費者建立起更好的關系。(陳溯)

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