據(jù)中央廣播電視總臺中國之聲《新聞縱橫》報道，一年一度的年中購物節(jié)“618”向來是各大電商平臺的競技場。作為今年以來最大的消費(fèi)“回補(bǔ)”節(jié)點(diǎn)，可以說“618”連接著消費(fèi)市場回暖的上下半場。拿京東來說，今年“618”不僅是一個電商的盛會，還是京東“17歲”的周年慶。從6月1日零點(diǎn)開始，京東的促銷商品就正式開始售賣，提前進(jìn)入“618”時間。18日零點(diǎn)剛過，京東超市10分鐘整體成交額同比增長500%，超2000個品牌成交額同比增長100%。

天貓方面則是從5月25日就開始了“618”的預(yù)售，6月16日零點(diǎn)開始進(jìn)入最后兩天的沖刺階段，活動開始零點(diǎn)剛過1分鐘，美妝和食品雙雙成交額破億。此外，拼多多、蘇寧易購等眾多平臺也是通過大規(guī)模的消費(fèi)券發(fā)放加上大力度的電商直播，發(fā)力促銷。伴著近期我國消費(fèi)市場不斷復(fù)蘇的步伐，今年“618”購物節(jié)的競爭也顯得更為激烈。那么，網(wǎng)絡(luò)購買力是如何助力中小企業(yè)，促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇呢?

今年“618”，各大電商平臺都推出了大規(guī)模的消費(fèi)券，成為一大亮點(diǎn)。

天貓在這期間發(fā)放140億元現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)貼，為品牌創(chuàng)造生意增量。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓“618”負(fù)責(zé)人家洛介紹說：“今年的‘618’可以說是我們歷史上折扣力度最大的一次，全力地幫助交易去復(fù)蘇，幫助商家去‘回血’，把他過去幾個月丟掉的或者失去的，沒有拿到的那些收入增長，通過‘618’讓他增長起來。”

助力中小企業(yè)走出陰霾，今年天貓“618”，也成為透視眾多商家信心的一扇窗口。在天貓沖刺階段首日，不光是美妝大牌業(yè)績顯著增長，醫(yī)藥、食品領(lǐng)域的一大波中小商家，同樣打了一回“回血”之戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計，快消行業(yè)共有30個品牌在16日開售1小時的成交額超越去年全天。

除了大規(guī)模的消費(fèi)券發(fā)放，大力度的電商直播則是今年“618”大促的另一大亮點(diǎn)。“直播是通過一種娛樂化的方式來進(jìn)行購物。同時大家可以看到，這是一種全新的介紹貨品的平臺，所以‘618’一定是一個更值得買，同時更值得看的平臺。”家洛說。

而對于京東來說，今年“618”不僅是一個電商的盛會，還是京東“17歲”的周年慶。從6月1日零點(diǎn)開始，京東的促銷商品便正式開始售賣，在其家電、數(shù)碼等產(chǎn)品區(qū)域里，定金參與活動最高可以翻十倍。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞介紹：“今年我們的優(yōu)惠力度是史上最大的，有超級百億補(bǔ)貼、超級千億優(yōu)惠，今年跟往年非常不一樣的就是我們還會聯(lián)合各地政府發(fā)放百億以上的消費(fèi)券，這是我們和政府還有品牌商的共同投入，希望能夠拉動經(jīng)濟(jì)。從服務(wù)角度來講，京東的急速配送服務(wù)一直被廣大消費(fèi)者津津樂道。”

蘇寧方面，此前發(fā)布“J-10%”省錢計劃，并喊話京東，所有參與補(bǔ)貼的商品，到手價都要至少比京東百億補(bǔ)貼商品便宜10%。

此外，在去年靠著“618”“猛吸”了一次用戶的拼多多，今年繼續(xù)發(fā)力。拼多多副總裁陳秋說，在助農(nóng)扶貧方面，拼多多也在探索更多方式。“我們‘618’沒有定金，沒有預(yù)售，就是最便宜。在歷史最低價的基礎(chǔ)上再實(shí)施一個20%左右的追加補(bǔ)貼，特殊活動可能最高補(bǔ)貼會到50%。‘618’期間，我們推出這種靈活的直播帶貨形式，通過真正的大流量來灌輸?shù)竭@些農(nóng)產(chǎn)品、涉農(nóng)店鋪里面，來幫助他們實(shí)現(xiàn)一個更高的銷量。”

當(dāng)然，對于消費(fèi)者來說，無論是天貓、京東、拼多多還是蘇寧，大家更關(guān)心的依然是誰的價格更低、誰的套路更少。根據(jù)國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)，今年5月份，我國社會消費(fèi)品零售總額同比名義下降2.8%，降幅在4月份收窄8.3個百分點(diǎn)的基礎(chǔ)上，再次收窄4.7個百分點(diǎn)，消費(fèi)復(fù)蘇態(tài)勢持續(xù)。

商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心研究員陳麗芬解讀，復(fù)蘇進(jìn)程中，網(wǎng)上消費(fèi)活躍是目前消費(fèi)市場最大亮點(diǎn)。“隨著促進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)政策密集出臺，各地紛紛開展促消費(fèi)活動，有力地恢復(fù)了消費(fèi)市場的活力和人氣，提振了消費(fèi)信心。數(shù)字消費(fèi)持續(xù)升溫，直播帶貨等新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，推動網(wǎng)上消費(fèi)增速加快。”

互聯(lián)網(wǎng)專欄作家仝志斌也認(rèn)為，無論是消費(fèi)券還是直播，都是今年各大電商平臺提高“618”業(yè)績的重要抓手。與往年不同的是，今年的“618”也為消費(fèi)回補(bǔ)、市場加快復(fù)蘇提供了一個有利的契機(jī)和窗口。仝志斌表示：“受疫情影響，宏觀經(jīng)濟(jì)和零售業(yè)都遭遇了重大壓力，對于企業(yè)而言，在復(fù)工復(fù)產(chǎn)之后首先要面臨去庫存、保持流動性這個難題，尤其是服裝行業(yè)，從促銷力度看，今年‘618’比往年更為積極。”

隨著拼多多、抖音等APP和平臺的逐漸興起，直播帶貨的日益火爆，今年的“618”出現(xiàn)了比往年更多的新概念和新玩法。與此同時，今年的“618”晚會也成為一大看點(diǎn)，文藝節(jié)目間穿插帶貨的形式賺足了不少眼球。

在此也特別提醒大家：不管您有沒有在這個“618”消費(fèi)，都應(yīng)當(dāng)秉持正確的消費(fèi)觀，注意適度消費(fèi)、理性消費(fèi)、量力而行。(張明浩 馮爍)

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