如果提到近年來電視行業(yè)的發(fā)展變化，就不得不談及小米。從3C拓展到家電領(lǐng)域，小米憑借“超高性價(jià)比”在消費(fèi)者心中留下了深刻的品牌標(biāo)簽，而拓局者也已然成為定局者。自小米電視上市以來，互聯(lián)網(wǎng)電視可以說深入人心，并引導(dǎo)電視產(chǎn)業(yè)讓互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容成為標(biāo)配。

今年京東618，小米繼續(xù)守住了王者地位，根據(jù)京東家電最終排行榜單成績來看，小米電視再次衛(wèi)冕家電排行榜電視分榜冠軍。去年618和11.11期間，小米已經(jīng)連續(xù)斬獲京東家電銷售排行榜電視分榜單冠軍寶座，成為萬千消費(fèi)者和眾品牌廠商關(guān)注的焦點(diǎn)。

穩(wěn)居銷冠的背后，小米與京東五年協(xié)同合作

小米于2015年正式入駐京東平臺，五年期間旗下旗艦店成績卓著，也見證了與京東相互成就，以及所建立的深度戰(zhàn)略合作關(guān)系。

5年的時(shí)間里，京東憑借自身3億高品質(zhì)用戶和高達(dá)110%的新用戶年復(fù)合增長率，助力小米品牌在京東平臺上實(shí)現(xiàn)快速增長。自2016年，京東已是除小米網(wǎng)外最大的銷售渠道，當(dāng)時(shí)的銷售占比就已達(dá)到18%;2017年1-4月京東渠道占比達(dá)到28%，更以每月超過100%的同比快速增長。也正因如此，2017年小米的標(biāo)志性產(chǎn)品——小米電視4在京東獨(dú)家首發(fā)。

2020年1月2日，小米中國區(qū)銷售運(yùn)營總經(jīng)理蔣聰發(fā)微博指出，小米電視2019年銷售1000萬臺得到奧維云網(wǎng)、群智咨詢兩大調(diào)研機(jī)構(gòu)雙重確認(rèn)，獲得行業(yè)銷售第一名的成績。而中國消費(fèi)者每購買3臺小米電視，其中就有1臺購買自京東平臺。可見二者之間的緊密合作關(guān)系，也是成為小米能夠霸占電視品類銷售排行榜首的重要支撐。

全鏈路深度攜手，電視第一品牌+第一渠道已是最佳搭配

今年再度斬獲京東618電視成交額總冠軍，小米在電視市場地位已穩(wěn)。與此同時(shí)，京東家電也已坐穩(wěn)家電零售渠道王座，根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年第一季度中國家電市場報(bào)告》顯示，今年一季度京東以29.1%的份額繼續(xù)位居家電市場全渠道第一。

值得關(guān)注的是，近年來電視產(chǎn)業(yè)市場銷量的突圍始終難以為繼，市場保有量趨于飽和，因此，產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新之外，渠道實(shí)力更顯重要，京東家電一方面線上擁有著業(yè)界最矚目的巨大流量優(yōu)勢和品牌地位，另一方面“再造一個(gè)線下京東家電”的藍(lán)圖也已基本成型，京東超體、五星電器、京東專賣店等線下渠道從一二線城市到村鎮(zhèn)都有所覆蓋。對于小米而言，與京東的深度合作，除了可以不斷收割下沉用戶之外，更可以結(jié)合消費(fèi)者喜好的大數(shù)據(jù)來做反向定制的產(chǎn)品，將雙方的合作意義從單純的采銷合作，升級到定制研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、物流、服務(wù)等一體化的合作。

在2019年，面對電視市場增速放緩的態(tài)勢，京東與小米又聯(lián)合推出了以京東大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、滿足個(gè)性化需求的多款京品家電平板電視。高顏值、高品質(zhì)、高性價(jià)比的特性，讓其一經(jīng)推出便受到了眾多消費(fèi)者的熱捧。

如今，雖然身處疫情特殊時(shí)期，線下渠道困境重重，但這個(gè)京東家電618，在兩大巨頭的通力合作下，不僅令小米獲得了銷量、好評度的節(jié)節(jié)攀升，更使其擁有了海量的用戶大數(shù)據(jù)，為新一代產(chǎn)品的開發(fā)打下了基礎(chǔ)。與此同時(shí)，小米的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系又夯實(shí)了京東的服務(wù)廣度和能力，幫助京東進(jìn)行內(nèi)部催化和升級。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手帶來的是1加1大于2的化學(xué)反應(yīng)，更是互利共贏。

標(biāo)簽： 京東小米電視618