7月14日，東阿阿膠股份有限公司(以下簡稱“東阿阿膠”或“公司”)發布《2020年半年度業績預告》。預告顯示，東阿阿膠上半年凈利潤預計虧損6754-9841萬元。

針對上述情況，東阿阿膠表示：一方面，受國內新冠肺炎疫情影響，報告期內特別是一季度，國內部分經銷商復工復產延期，且藥店等銷售場所普遍顧客流量嚴重低迷，導致公司線下業務受到較大影響。另一方面，公司目前正建立以消費者需求為導向的運營體系，積極推進渠道優化，主動嚴格控制發貨，全面壓縮渠道庫存數量，因此對今年上半年銷售產生一定影響。

在之前披露的2019年年報中，東阿阿膠就提出把渠道清庫存作為2020年重點工作之一，今年以來，東阿阿膠也一直在執行該策略。在渠道清庫存持續開展的情況下，半年度業績預告出現虧損顯然也在外界預期之內。

值得一提的是，盡管上半年受疫情影響業績承壓，東阿阿膠旗下產品復方阿膠漿卻發揮出前所未有的“能量”。疫情期間，復方阿膠漿在浙江、陜西等地相繼通過審核掛網采購，東阿阿膠還面向湖北、廣東等24個地區約15萬名一線醫護人員開展“復方阿膠漿免疫力關愛活動”。

東阿阿膠表示，今年以來，面對突如其來的新冠肺炎疫情，公司推進數字化營銷轉型，深化商業模式變革，通過新零售平臺建設，搭建顧客運營體系;堅持以消費者需求為導向，持續優化豐富產品體系，不斷推出方便、即食、滿足不同消費者需要的阿膠產品;進一步強化研發創新，加強科研成果轉化;通過外延拓展，推進新增業務發展。同時，繼續強化組織能力建設，圍繞顧客運營、數字化營銷配稱組織資源，促進組織能力提升，建立東阿阿膠新增長邏輯，實現公司良性健康發展。

今年4月，東阿阿膠推出了“健康小金條”東阿阿膠粉，主打增強免疫力，從產品IP打造入手，重塑品牌形象，悄然進行著數字化營銷轉型。下一階段，東阿阿膠還將充分利用數字化工具和平臺，綜合評估選擇觸達顧客的渠道和方式，實現全渠道運營。

一年中最熱的三伏天即將來臨，炎炎夏日是滋補“盲區”，很多人因天氣熱、陽氣足而疏于滋補。實際上，養生不分四季，更有冬病夏治的中醫理論提醒民眾重視夏季養生。在產品應用層面，東阿阿膠加大了推廣力度。目前，東阿阿膠正在全國開展“夏季清心中國行”活動，推出夏季新吃法，很好地解決了顧客所普遍擔心的“上火”問題，為消費者夏季養生提供新方法，為大眾增強免疫力提供新保障。

2020年上半年，東阿阿膠渠道建設和銷售方式等方面的不斷創新，表明了其對推進數字化營銷轉型的決心。

標簽： 東阿阿膠 業績預告