海南省市場監(jiān)管局日前依法對椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。

據(jù)悉，3月25日，椰樹集團(tuán)在其官方微博上發(fā)布“椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生!!!專業(yè)不限只要懂寫作，入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容的廣告，引發(fā)社會爭議。為此，海南省市場監(jiān)管局迅速對椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談。椰樹集團(tuán)發(fā)布的上述廣告內(nèi)容，違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會影響，省市場監(jiān)管局已于近日依法對椰樹集團(tuán)發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。

記者留意到，這則“招生廣告”中表示，該集團(tuán)招人的是“正副總經(jīng)理學(xué)校”，號稱“入學(xué)就有車有房有高薪，肯定有美女帥哥追”。不僅如此，海南椰樹還表示升任集團(tuán)副總后年薪108萬，有貢獻(xiàn)就獎勵600萬元海景房，甚至1000萬元的別墅，獎勵分紅股權(quán)。除此之外，其還提出入學(xué)免學(xué)費(fèi)，上學(xué)第一年，年薪兌現(xiàn)按企業(yè)考核方案為準(zhǔn)，博士年薪33.6萬元，月薪2.8萬元，碩士年薪25.2萬元，月薪2.1萬元，本科年薪16.8萬元，月薪1.4萬元。除此之外，每年還有漲薪20%，到了第九年，博士年薪108.69萬元，月薪9.06萬元，本科月薪也可達(dá)4.53萬元。985大學(xué)畢業(yè)生還可在上述年薪標(biāo)準(zhǔn)上增加20%。

此前，椰樹集團(tuán)相關(guān)工作人員就此事回應(yīng)稱，招生信息屬實(shí)。椰樹集團(tuán)也回應(yīng)稱，廣告中沒有展示任何少兒不宜等內(nèi)容，確實(shí)理解不到網(wǎng)友所指出的問題，“我們公司的廣告一直是這種風(fēng)格”。

椰樹集團(tuán)屢涉發(fā)布違法廣告

在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，飲料產(chǎn)品在3月底將迎來銷售旺季，此時椰樹集團(tuán)推出招生廣告有炒作嫌疑。然而依靠招生廣告擴(kuò)大影響力，并不能從根本上解決椰樹集團(tuán)整體面臨產(chǎn)品老化、機(jī)制老化、渠道老化等問題。

據(jù)了解，這已不是椰樹集團(tuán)首次涉嫌低俗營銷。2019年，海口工商局發(fā)布消息稱，海南椰樹集團(tuán)2019年椰汁廣告涉嫌內(nèi)容低俗、虛假等問題引發(fā)社會廣泛關(guān)注。海口市龍華區(qū)工商局已對海南椰樹集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。

據(jù)悉，椰樹牌椰汁自2014年以來產(chǎn)值處于略微下行的狀態(tài)。公開資料顯示，2013~2017年椰樹集團(tuán)年產(chǎn)值分別為44.56億元、44.5億元42.91億元、40.21億元、40億元，產(chǎn)值持續(xù)下降。椰樹集團(tuán)目前并未上市。根據(jù)椰樹集團(tuán)官網(wǎng)，“椰樹”2018年上繳稅金6.31億元(增長7.49%)。海南省工商聯(lián)發(fā)布的《2019海南民營企業(yè)100強(qiáng)榜單》顯示，椰樹集團(tuán)2019年?duì)I業(yè)收入為39.16億元。 涂端玉

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