4月23日是一年一度的“世界圖書與版權(quán)日”，又稱“世界讀書日”，聯(lián)合國教科文組織設(shè)立其目的是推動更多的人去閱讀和寫作，希望所有人都能尊重和感謝為人類文明作出過巨大貢獻的文學(xué)、文化、科學(xué)、思想大師們，保護知識產(chǎn)權(quán)。

數(shù)字化浪潮之下，閱讀方式和知識產(chǎn)權(quán)保護不僅擁有了全新的模式，而且進入了全新的階段，但是無論時代如何變遷，“每一名認(rèn)真讀書的人，都值得尊重。”

通過數(shù)字化的手段，不僅可以進一步縮小知識閱讀的鴻溝，還可以對每一名閱讀者有更多的了解，進而用更有效的方式來為每一名熱愛閱讀的人提供最需要的幫助。

“互聯(lián)網(wǎng)+”為讀書打CALL

“互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)拉低了人們之間的知識鴻溝嗎?”在知乎平臺上，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與知識鴻溝之間的關(guān)系，成為了熱議的話題。

作為數(shù)字化的代表模式，互聯(lián)網(wǎng)為知識的普及提供了全新的途徑，與互聯(lián)網(wǎng)上鋪天蓋地的數(shù)字化內(nèi)容相比，實體的出版物書籍，也迎來了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，從內(nèi)容數(shù)字化再到渠道的數(shù)字化，“互聯(lián)網(wǎng)+書”的發(fā)展，使得“讀書”成為了更多人的選擇。

“在兩個小時的時間內(nèi)，這場直播在線觀看人數(shù)超過9萬人，共獲得近20萬個贊……”在去年的世界讀書日上，作家雪漠開啟了一場直播賣書的嘗試，而取得的成績則讓不少出版界人士感受到了互聯(lián)網(wǎng)帶來的巨大推動力。“我們一場直播的圖書銷售量，是以前多少場線下簽售會、書展見面會都難以企及的，更不要說一場直播的圍觀人數(shù)超過9萬人，這在線下活動中絕不可能出現(xiàn)。”在人民文學(xué)出版社編輯陳彥瑾看來，互聯(lián)網(wǎng)帶來的不僅僅是銷售渠道的改變，更重要的是將書籍這樣的知識載體，通過網(wǎng)絡(luò)普及到了更多人的身邊。

來自拼多多的數(shù)據(jù)顯示，去年有超過4億人次通過拼多多購買圖書，其中來自農(nóng)村地區(qū)的圖書購買訂單量同比增長超過180%。據(jù)拼多多方面介紹，在今年3月31日，拼多多就啟動了“多多讀書月”活動，通過這項大型正版圖書補貼計劃，在4月全民讀書月時，拼多多聯(lián)合國內(nèi)主流出版社、圖書出版公司、作家等，推出一系列專項活動，對優(yōu)質(zhì)、熱銷圖書進行源頭直補，帶來了更多平價正版好書。

南方日報記者體驗發(fā)現(xiàn)，在拼多多的“多多讀書月”專場活動中，不少好書是通過拼多多的百億補貼而得以相當(dāng)?shù)土膬r格進行銷售。其中《浮生六記》《彷徨》《朝花夕拾》等名著，更是以4.9元就可以買到。不少網(wǎng)友留言表示，正是通過平臺這樣給力的補貼和推動，才讓更多的書籍能夠得到普及，也讓知識的傳播可以逾越鴻溝。

互聯(lián)網(wǎng)在為讀者帶來更低購書門檻的同時，也為出版業(yè)帶來了實實在在的幫助。

在知識出版社看來，拼多多“多多讀書月”活動對于推動全民閱讀、支持正版好書有非常大的作用。“知識出版社愿意聯(lián)合拼多多，提供更多優(yōu)質(zhì)正版好書，為更多的消費者帶來‘知識普惠’。我們還是非常看好拼多多平臺的市場潛力的。”

據(jù)多多讀書月負(fù)責(zé)人表示，拼多多一方面加大打擊盜版力度，率先應(yīng)用人工智能算法，基于海量數(shù)據(jù)進行挖掘和分析，從底層重構(gòu)了違規(guī)商家、商品識別、假貨識別、劣品識別等模型庫，對圖書商品進行24小時線上巡檢。當(dāng)前，拼多多已與京版十五社反盜版聯(lián)盟、少兒出版反盜版聯(lián)盟、中國出版協(xié)會、新華文軒等機構(gòu)簽署知識產(chǎn)權(quán)保護等協(xié)議，聯(lián)合推進打擊侵權(quán)盜版圖書。2020年10月，拼多多還與英中貿(mào)易協(xié)會(CBBC)簽署合作備忘錄加強雙方知識產(chǎn)權(quán)合作，該協(xié)會有超過400家會員，當(dāng)中包括牛津大學(xué)出版社、大英圖書館、多家英國頂尖大學(xué)等;另一方面將積極聯(lián)合作家推出“眾聲創(chuàng)作者計劃”，旨在通過新電商平臺，幫助優(yōu)秀作家、優(yōu)質(zhì)作品找到廣大用戶，以多元化運營模式，助力優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者通過正版書籍銷售量增長獲得更多收益，實現(xiàn)作者、讀者與出版機構(gòu)之間的良性互動。

線上圖書消費成讀書新趨勢

“拼多多的新閱讀群體，讓我們更加了解圖書市場的新需求，對于未來增長抱有極大的期待。”在果麥文化拼多多電商負(fù)責(zé)人看來，拼多多進一步擴展了線上圖書消費的廣度與深度，讓線上圖書消費成為了新的消費趨勢。

據(jù)拼多多在今年“世界讀書日”前夕發(fā)布的《2020多多閱讀報告》(以下簡稱“報告”)顯示，2020年度，消費者在拼多多上的圖書訂單量增速超過189%，其中，廣東、山東、河南等人口大省拼單量占據(jù)全國前三位，而新疆、西藏等大西北地區(qū)“拼書”增速最快。

自2014年起，“全民閱讀”連續(xù)八次被寫入政府工作報告。2021年政府工作報告指出，要推進城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系一體建設(shè)，創(chuàng)新實施文化惠民工程，倡導(dǎo)全民閱讀。在拼多多平臺上，全民閱讀也逐漸成為新消費群體的習(xí)慣。報告顯示，在地域分布上，廣東、山東、河南、江蘇和河北，成為“拼書”最多的地方，這也與各地龐大的人口基數(shù)有著密不可分的關(guān)系。新疆、西藏超越上海和北京，成為“拼書”訂單量增長最快的地區(qū)。可見，讀書人對知識的渴盼，不區(qū)分地域。隨著網(wǎng)絡(luò)購物的全面普及，在對知識的汲取上，大西北表現(xiàn)出了比一線城市更高的熱情。

報告顯示，來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量和交易額同比增長雙雙超過180%;其中，收貨地址為鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書訂單量、圖書交易額增速也都突破了152%。同時，得益于農(nóng)村物流“最后一公里”的暢通和移動支付的便利，農(nóng)產(chǎn)品進城和知識下鄉(xiāng)出現(xiàn)了“強對流”，更多人“拼”去了致富經(jīng)，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。對于農(nóng)村地區(qū)讀者而言，擁有的都是碎片化的時間，但這也擋不住他們求真的精神。報告顯示，此類人群對工具類圖書尤為鐘愛。其中，《電工手冊》《蔬菜種植寶典》《養(yǎng)羊新技術(shù)》《汽車維修入門》《高效養(yǎng)豬技術(shù)》屬于翹楚書目。可見，農(nóng)民最關(guān)心的還是種植和養(yǎng)殖，這也是他們賴以生存的技能，現(xiàn)在的他們更懂得學(xué)習(xí)。

脫貧攻堅任務(wù)如期完成，極大增強了人民群眾的獲得感、幸福感和安全感。報告顯示，過去一年，偏遠地區(qū)用戶的圖書拼單熱情高漲，博庫網(wǎng)運營中心負(fù)責(zé)人介紹，博庫網(wǎng)在拼多多平臺實現(xiàn)了新閱讀群體的有效擴充——2020年三四線城市用戶增長超過一二線城市，并迅速拓展了學(xué)生人群。“2020年博庫網(wǎng)在拼多多銷售額同比2019年增長了7倍，我們希望能夠和平臺共同推進全民閱讀。”紙書的墨香悄然間正在傳遍中國的角落，也在不斷縮小著知識閱讀的城鄉(xiāng)鴻溝。

報告顯示，目前，雖然數(shù)字化閱讀所占比重在不斷升高，但由于數(shù)字化的信息活動很多，“淺閱讀”和“浮躁閱讀”的困擾也隨之而來。2020上海全民閱讀調(diào)查報告顯示，“需要深度閱讀”和“需要反復(fù)閱讀”已經(jīng)成為選擇紙質(zhì)書閱讀最重要的兩個原因。

深度閱讀可以有效緩解焦慮，尤其是一些經(jīng)典讀物。報告顯示，2020年度，拼多多上暢銷10萬+的經(jīng)典圖書，同比增長了124%。這可能與新冠肺炎疫情發(fā)生期間，消費者閱讀時間更加連續(xù)、閱讀書刊時長有所增加、閱讀書刊的目的更加明確有關(guān)。

“以書為橋梁，造訪中外名家”，在知識體系建構(gòu)上，閱讀紙質(zhì)書籍，同樣必不可少。報告顯示，過去一年，平臺上最受歡迎的書目，主要涵蓋勵志、教輔、少兒、詩詞四類，其中去重后的暢銷Top5書目，分別是《墨菲定律》《全優(yōu)金卷》《唐詩三百首》《壞習(xí)慣請走開》《365夜睡前故事》。

消費者愛文化的同時，也愛科學(xué)。報告顯示，科學(xué)技術(shù)類圖書，去年的銷售增長最快，同比增速超282%;其次是學(xué)習(xí)教輔、小說文學(xué)和工具百科三類，所對應(yīng)的增長率分別超過202%、170%、155%。同時，對于越來越多的年輕用戶來講，拼多多已經(jīng)成為他們知識消費的首選平臺，“拼書”逐漸成為青年讀者生活習(xí)慣。報告還顯示，在文學(xué)小說書目訂單中，95后、00后占比超四成，已經(jīng)超過了75后讀者的比例。

“在過去的一年中，圖書行業(yè)電商滲透率已接近60%，但仍有大量新興閱讀群體的需求未被充分滿足。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“下一步，平臺將繼續(xù)加大對正版好書的補貼力度，通過多種形式滿足消費者需求，對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者出臺舉措進行多元化扶持，同各方一起攜手推動‘消費公平，知識普惠’。”(葉丹)

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