7月的來臨，不僅意味著2021年已走過一半時光，還代表著每年持續(xù)時間最長、票房產(chǎn)出最高的電影暑期檔正式來臨。而與往年有所不同的是，截至目前，雖然定檔暑期檔的影片數(shù)量較前兩年減少了約一半規(guī)模，檔期內(nèi)還少了重量級商業(yè)大片的身影，但坐上C位的多部主旋律影片，以及十余部動畫電影的共同現(xiàn)身，依舊讓檔期熱度持續(xù)攀升。此時，電影市場的從業(yè)者也紛紛出動，不僅出品方調(diào)動各式資源先聲奪人，提升著影片的知名度，電影院也上線電影票優(yōu)惠套餐，或是推進(jìn)包場觀影等，帶動著暑期檔擺脫此前端午檔的尷尬局面，進(jìn)行逆風(fēng)突圍。

不同尋常的檔期

2021年的暑期檔如約而至，但卻較往年有些不同尋常。

首先不可不提的便是定檔影片的數(shù)量。據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，截至7月1日，已定檔今年暑期檔的影片數(shù)量才剛達(dá)到46部。若直觀看這一數(shù)量，似乎并不覺得有何異常，但與往年少則八九十部，多則超百部影片進(jìn)行對比后，今年暑期檔的定檔影片數(shù)量縮水了約一半的現(xiàn)狀，令該檔期的不同尋常逐漸顯現(xiàn)出來。

在定檔影片數(shù)量減少的同時，上映影片的類型同樣也較往年有所差異。回顧歷年暑期檔，重量級商業(yè)大片的身影比比皆是，但在今年暑期檔，占據(jù)C位的則是多部主旋律影片，并打起了頭陣，重量級商業(yè)大片的身影反而較為稀少。

值得注意的是，主旋律影片的市場影響力同樣也不可小覷。以7月1日上映的《1921》和《革命者》為例，據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，雖然上映首日為工作日，但截至當(dāng)日17時，首日綜合票房已分別達(dá)到6737萬元和1209萬元，高于前段時間周末上映影片的首日票房。同時，《1921》《中國醫(yī)生》《革命者》的貓眼想看人數(shù)已分別達(dá)到42.7萬人、25萬人、8.6萬人，并仍處于增長的趨勢中。

占據(jù)了C位的主旋律影片正沖向前持續(xù)帶動著暑期檔的熱度，大量動畫電影也紛紛扎堆，包括《白蛇2：青蛇劫起》《俑之城》在內(nèi)的十余部作品已相繼定檔，等待著為暑期檔添柴加火。

影評人劉賀表示，今年暑期檔與往年確實有所不同，這一方面離不開當(dāng)下的時間節(jié)點較為特殊，因此電影市場也圍繞著該節(jié)點進(jìn)行著布局，將為此籌備的作品推向市場;另一方面，過去暑期檔雖然上映影片數(shù)量眾多，但淪為炮灰的也不在少數(shù)，結(jié)合當(dāng)下的市場背景，從業(yè)者也對上映檔期進(jìn)行相對審慎的評判，避免陷入實際反饋與預(yù)期差距過大的處境。

花式出牌謀吸睛

為了推動暑期檔的熱度，并讓定檔影片獲得預(yù)期的市場反饋，各方從業(yè)者也早已開始籌劃。

對于電影出品方而言，讓旗下作品先聲奪人成為戰(zhàn)略之一，以事先聚集人氣和熱度。北京商報記者注意到，除了進(jìn)行路演、點映，并配合發(fā)布特輯、MV、海報等物料外，不少定檔影片還借助日前的上海國際電影節(jié)率先刷了一波熱度，如《俑之城》和《濟(jì)公之降龍降世》便分別入圍了第24屆上海國際電影節(jié)金爵獎動畫片單元和電影頻道傳媒關(guān)注單元，同時多部影片也成為上海國際電影節(jié)的推介作品，走上論壇、閉幕式等多個場合，為影片帶來一眾關(guān)注。

“若有效借助電影節(jié)等活動，能夠自然而然地讓影片提升關(guān)注度并鍍一層金，但真實效果也需要看片方能否在該期間內(nèi)進(jìn)行有效運營，讓關(guān)注度從電影節(jié)向外擴(kuò)散，輻射至更大人群。”數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰如是說。

不只是出品方持續(xù)忙碌著，電影院也沒有停歇。現(xiàn)階段不少電影院已推出優(yōu)惠電影票套餐，如大地影院便上線了暑期福報禮包，以相當(dāng)于4.9折將三張影票和一份雙人套餐打包為禮包進(jìn)行銷售。而在6月底時，UME影城則推出觀影券的限量搶購活動，從成交記錄來看，大多數(shù)消費者都一次性購買了2份。

與此同時，電影院也在推動著包場觀影。其中，金逸影城便在推介影片的過程中發(fā)布?xì)g迎各企事業(yè)單位包場觀影的信息。金逸影城的客服人員表示，不同影院內(nèi)有具體的工作人員對接包場觀影，會根據(jù)影院及相關(guān)影片上映情況以及單位觀影人數(shù)來進(jìn)行安排。

在劉賀看來，今年暑期檔有多部上映影片適宜企事業(yè)單位包場觀影，電影院圍繞市場環(huán)境布局相關(guān)業(yè)務(wù)，可在一定程度上幫助提升影院的運營效率。

以內(nèi)容為核強化競爭力

毋庸置疑，暑期檔因持續(xù)時間較長以及體量較大，在電影市場中扮演了較為重要的角色。同時，基于前期各方的操作與布局，目前觀眾的觀影欲望也漸漸被帶動起來。

“當(dāng)下計劃的是與父母一同觀看《1921》和《革命者》，后期待孩子放暑假后，會再根據(jù)孩子的喜好前去觀影。”觀眾宋女士表示，一般暑期是全家觀影較為密集的時期，這與孩子放假有關(guān)，同時觀看影片的選擇也較多。

山西證券在《傳媒行業(yè)2021年中期策略》中指出，電影市場尚處恢復(fù)當(dāng)中，以頭部內(nèi)容為引領(lǐng)，帶動重要檔期超預(yù)期表現(xiàn)，再次印證電影行業(yè)由銀幕下沉、價格驅(qū)動回歸至內(nèi)容為核心的增長邏輯。院線及影投行業(yè)主要受益于電影市場的復(fù)蘇，經(jīng)營端有所改觀，頭部效應(yīng)進(jìn)一步加強，未來院線的發(fā)展有望繼續(xù)在下沉市場尋求增長，并在產(chǎn)業(yè)鏈加速整合中提高電影工業(yè)化水平。

某影投公司經(jīng)理周翔認(rèn)為，頭部效應(yīng)已經(jīng)成為電影市場的常態(tài)，每個檔期最終均由少部分頭部作品掌握檔期大部分票房，而決定哪些影片可以成為頭部，既與作品本身的品質(zhì)密不可分，也需要作品能夠高效運營以對接到目標(biāo)市場，衍生出強大的影響力。

今年暑期檔究竟會出現(xiàn)何種情景?這已引發(fā)業(yè)內(nèi)的好奇并對此議論紛紛。在劉賀看來，目前暑期檔定檔影片尚未全部落定，還有此前業(yè)內(nèi)期盼的作品尚未作出檔期決定，因此帶來了未知性，但不可否認(rèn)的是，檔期需要重磅影片的加持來提升競爭力與影響力。

(北京商報記者 鄭蕊)

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