近日，由北京市商務(wù)局指導(dǎo)，北京日報報業(yè)集團與北京市商業(yè)聯(lián)合會共同主辦，北京商報社承辦的2022北京商業(yè)品牌大會暨2021年度(第十七屆)北京十大商業(yè)品牌揭曉活動成功舉辦。在活動中發(fā)布的《2021北京商業(yè)發(fā)展藍皮書》(以下簡稱“《藍皮書》”)對北京市商務(wù)局局長閆立剛進行了專訪，展示2021年北京培育建設(shè)國際消費中心城市新成果，解讀2022年北京商業(yè)新走向。

總消費實現(xiàn)雙位數(shù)增長

北京商業(yè)發(fā)展水平又邁上新臺階，北京的市場消費穩(wěn)中回升。閆立剛表示，1-11月，全市總消費同比增長13.1%，兩年平均增長2.4%。實現(xiàn)社會消費品零售總額13564億元，同比增長10.4%。餐飲收入1035.3億元，同比增長31.7%，增幅快于全國(21.6%)10.1個百分點。

總消費的增長離不開基礎(chǔ)設(shè)施升級，同時供給也在優(yōu)化。閆立剛指出，2021年，王府井等22個傳統(tǒng)商圈和長安商場等20家“一店一策”試點企業(yè)基本完成升級改造，王府井全國示范步行街揭牌，前門大柵欄商圈改造提升加快推進，環(huán)球主題公園一期國慶期間帶動外來消費增長超過15%。

首店、新品牌為消費市場更添一把火，閆立剛表示，前三季度共696家首店(含旗艦店)在京落地，是2020年全年落地總量的3.8倍。另外，北京促進時尚消費品牌總部發(fā)展，瞄準37家目標企業(yè)，推進國內(nèi)外服裝、化妝品等時尚品牌在京聚集發(fā)展。推動消費創(chuàng)新，6個新消費品牌孵化試點基地掛牌運營，在孵品牌54個。

新品牌不斷入駐到區(qū)域內(nèi)，是維持消費新鮮度的方法之一，尤其是國際品牌首店入駐對消費的引流作用立竿見影。

農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化蛻變

如果2020年疫情初期，電商將滯銷農(nóng)產(chǎn)品運往全國各地是農(nóng)民農(nóng)業(yè)首次嘗試互聯(lián)網(wǎng)化，那么如今農(nóng)產(chǎn)品從種植到流通的數(shù)字化則是實現(xiàn)了從1.0版本到2.0版本的升級。

閆立剛指出，提高農(nóng)產(chǎn)品流通數(shù)字化水平。運用大數(shù)據(jù)和云平臺等技術(shù)，建設(shè)“首都重要農(nóng)產(chǎn)品流通公共信息平臺”，有效連接產(chǎn)地供給、物流配送、加工集散、市內(nèi)需求等環(huán)節(jié)，通過數(shù)據(jù)鏈賦能省際間農(nóng)產(chǎn)品流通體系各方主體，實現(xiàn)以需定產(chǎn)，逐步提高對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端的影響力。提高農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)環(huán)節(jié)信息化水平，以一級農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場為重點，建立覆蓋全場的數(shù)字化交易體系、產(chǎn)品溯源體系和質(zhì)量測控體系。

北京將鼓勵農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、進出口、檢驗檢疫、加工、倉儲、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)提升信息化水平。支持本市農(nóng)產(chǎn)品種植養(yǎng)殖企業(yè)利用信息化手段、數(shù)據(jù)化管控模式參與農(nóng)產(chǎn)品流通全過程。探索“產(chǎn)地直供”和“城市分選中心+社區(qū)前置倉”等農(nóng)產(chǎn)品流通新模式，為消費者提供快捷、安心和優(yōu)質(zhì)的果蔬生鮮商品服務(wù)。

北京的“菜籃子”也在嘗試數(shù)字化運營。首農(nóng)北菜集團旗下的北京鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通中心開始試營業(yè)。北菜集團與京東在數(shù)字化方面展開合作。

據(jù)介紹，此次合作的智慧種植領(lǐng)域，京東農(nóng)場可以從農(nóng)場信息化系統(tǒng)建設(shè)、種植生產(chǎn)標準行為規(guī)范、農(nóng)產(chǎn)品上行銷售通路、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)四方面，幫助農(nóng)場實現(xiàn)從種植到銷售全方位標準化的拉動和提升，打造從田間到餐桌的全鏈閉環(huán)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品消費信任通路，守護千萬家庭“舌尖”上的安全。截至目前，近50家基地農(nóng)場進行合作，借助京品源旗艦店，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品平均價格提升30%-50%，銷售提升15%。

打造新地標勾勒消費新版圖

對標國際頂級地標性商圈，建設(shè)新消費集聚區(qū)，北京消費地標新版圖逐漸成型。閆立剛表示，北京市將優(yōu)化消費地標布局，依托故宮-王府井-隆福寺“文化金三角”和華貿(mào)、國貿(mào)、SKP等商業(yè)綜合體，加快形成2至3個千億規(guī)模的世界級商圈。將首鋼園培育成為以“體育+創(chuàng)意”為特色的全球首發(fā)消費圈，將前門大柵欄商圈打造為“老字號+國潮”特色商圈。充分發(fā)揮“雙機場”優(yōu)勢，建設(shè)空港型國際消費“雙樞紐”。

另外，閆立剛認為，在優(yōu)化全域消費空間版圖方面，深入實施消費新地標打造行動，建設(shè)優(yōu)勢互補、特色凸顯的消費地標。

北京商報記者在走訪中了解到，工體改造復(fù)建完成在即，未來工體將成為集體育、購物、休閑、文化、娛樂等功能于一體的綜合性消費載體。改造完成之后的工體，新增了地下商業(yè)空間，或?qū)⒊蔀?ldquo;大三里屯”新地標。

近日，朝陽區(qū)也發(fā)布，將發(fā)揮政策杠桿的作用，調(diào)動企業(yè)和社會力量的參與，推動多個商圈的轉(zhuǎn)型升級。下一步，依托華貿(mào)、國貿(mào)、北京SKP等商業(yè)綜合體，朝陽區(qū)將聚焦精品購物、首發(fā)首秀、商務(wù)旅游，把CBD商圈打造成國家級高端消費承載地、商務(wù)出行首選地以及國際化生活樣板區(qū)，打造千億級商圈。

標簽： 北京 消費市場 新品牌 商業(yè)新版圖