剛過去的元旦假期，各地緊扣節(jié)日消費(fèi)主題，優(yōu)化市場供給，安全有序開展各種開年促銷活動，商品、服務(wù)消費(fèi)火熱升溫：上海共接待游客超500萬人次，實現(xiàn)旅游消費(fèi)約125億元;北京重點監(jiān)測的百貨、超市等業(yè)態(tài)企業(yè)實現(xiàn)銷售額38.9億元，同比增長18.8%;江西全省實現(xiàn)商貿(mào)銷售額171.23億元，同比增長31.01%……消費(fèi)市場實現(xiàn)“開門紅”。

消費(fèi)新增長點頻現(xiàn)

首店頻開、跨年助燃、夜經(jīng)濟(jì)走熱……各地元旦消費(fèi)市場表現(xiàn)可圈可點，多項數(shù)據(jù)可以印證這一點。據(jù)中國銀聯(lián)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，元旦假期銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易總金額達(dá)到1.32萬億元，創(chuàng)歷史新高;銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易筆數(shù)達(dá)到21.36億筆，同比增長24%。

國際消費(fèi)中心城市帶動效應(yīng)持續(xù)釋放，首店經(jīng)濟(jì)升溫。在上海，各街區(qū)、商圈新開首店熱度不減，新開地標(biāo)性的高端商業(yè)綜合體成為消費(fèi)收割機(jī)，線下消費(fèi)支付金額達(dá)270.8億元。在北京，F(xiàn)ITURE魔鏡全球首店客流、銷售環(huán)比增長20%以上，SHANGHAI TANG CAFE北京首店銷售額同比增長超40%。

跨年成為熱詞，夜間消費(fèi)場景豐富。在天津，津城天塔、濱城“金箍棒”兩場跨年燈光秀遙相呼應(yīng)，扮靚津城璀璨夜空。在江西，150條夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)累計舉辦各類夜間經(jīng)濟(jì)活動350場次，參與商家超過1.5萬家，夜間消費(fèi)超過1000萬人次。

海南離島免稅市場同樣火熱。離島免稅各經(jīng)營主體紛紛推出迎新年優(yōu)惠活動，讓利消費(fèi)者。據(jù)統(tǒng)計，元旦假期，海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額6億元，同比增長9.7%，再創(chuàng)歷史新紀(jì)錄。

此外，廣東、海南、貴州三省聯(lián)動上萬商家促消費(fèi)，推動消費(fèi)跨區(qū)域流動，僅貴州一地的銷售額就突破7000萬元。

冬奧助燃文旅市場

既不聚集又有創(chuàng)意，“戴著口罩旅游”的元旦假期，文旅市場表現(xiàn)亮眼。

據(jù)文旅部統(tǒng)計，元旦假期就地過節(jié)趨勢明顯。在做好預(yù)約、錯峰、限流的基礎(chǔ)上，各地景區(qū)推出適合本地出游需求的特色活動，積極拉動本地游、周邊游市場的發(fā)展。

分地區(qū)來看，元旦假期，北京文化娛樂類消費(fèi)金額同比增長11.1%，市重點監(jiān)測公園風(fēng)景區(qū)共接待游客219.1萬人次，同比增加近40%;上海接待游客517.42萬人次，實現(xiàn)旅游消費(fèi)約125.6871億元;江蘇接待游客總?cè)藬?shù)1341.66萬人次，實現(xiàn)旅游總收入154.37億元。

值得一提的是，隨著北京冬奧會臨近，冰雪主題游持續(xù)升溫。某平臺大數(shù)據(jù)顯示，元旦前后“滑雪”搜索量相比去年同期上漲21.5%，“滑冰”搜索量同比上漲49.8%。不僅傳統(tǒng)冰雪旅游目的地?zé)岫炔粶p，南方地區(qū)的深圳、武漢等地商場也開設(shè)室內(nèi)滑雪、滑冰等，吸引不少消費(fèi)者體驗。

“短途游、周邊游仍是旅游市場主流。北京冬奧會激發(fā)游客對滑雪運(yùn)動的熱情，冰雪旅游消費(fèi)接下來會有較好表現(xiàn)。”星圖金融研究院高級研究員付一夫?qū)χ袊虉笥浾弑硎尽ＫJ(rèn)為，即將到來的春節(jié)假期旅游也會有所反彈。由于春節(jié)假期時間充裕，只要做好疫情防控，出游人數(shù)相比元旦假期可能會增多。

此外，元旦假期電影票房表現(xiàn)也不錯。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月4日12時，元旦檔總票房達(dá)10.2億元，觀影人次2461.1萬人，放映場次134.7萬場。

更好促進(jìn)節(jié)日消費(fèi)

延續(xù)元旦消費(fèi)熱度，各地?fù)屪ゴ汗?jié)市場，繼續(xù)開展一系列線上線下融合促銷活動，加快發(fā)展直播電商、內(nèi)容營銷等新業(yè)態(tài)新模式，切實滿足群眾多樣化、特色化消費(fèi)需求。

北京各區(qū)已在積極行動：西城區(qū)舉辦“京彩暖冬 鉅惠西城”活動，聯(lián)合國美、菜百、圖書大廈等企業(yè)線上發(fā)放消費(fèi)券;通州區(qū)網(wǎng)上年貨節(jié)組織實體、電商、老字號等企業(yè)開展線上秒殺、直降;門頭溝區(qū)則舉辦“惠享好生活，New購門頭溝”直播推介會、云打卡等活動滿足消費(fèi)者多樣化需求。

甘肅“迎新春促消費(fèi)·助力鄉(xiāng)村振興”活動近日拉開帷幕。據(jù)該省商務(wù)廳介紹，本次活動通過組織年貨大集、對口促銷等形式展開，分為聚焦消費(fèi)重點促銷、元旦春節(jié)促銷、餐飲消費(fèi)促銷、電商帶動促銷等多個板塊。

一些地方還通過發(fā)放消費(fèi)券來激發(fā)消費(fèi)活力。其中，廈門持續(xù)發(fā)放5億元消費(fèi)券，涵蓋購物、旅游、文體等項目;合肥也分批發(fā)放千萬元的旅游消費(fèi)券，更好滿足城鄉(xiāng)居民節(jié)日消費(fèi)需求。

對于未來消費(fèi)市場走勢，中國民生銀行高級宏觀研究員王靜文對中國商報記者分析，市場面臨的挑戰(zhàn)依然不少，近期疫情呈多點散發(fā)態(tài)勢，防控壓力增大，餐飲等線下消費(fèi)依然承壓。另外，隨著電商市場走向成熟，增量空間正在收窄。不過，在政策支持和消費(fèi)升級需求釋放的基礎(chǔ)上，免稅等消費(fèi)新增長點有望在2022年繼續(xù)蓬勃發(fā)展。

標(biāo)簽： 春節(jié)市場 促銷活動 新業(yè)態(tài)新模式 消費(fèi)需求