小年已到，家家戶戶開始走親訪友，作為禮品常客，白酒進入銷售旺季。1月25日，北京商報記者走訪商超、煙酒店了解到，近期飛天茅臺的價格相對穩(wěn)定，2021年、2020年53度飛天茅臺(500ml)終端價格均在2800元/瓶上下。穩(wěn)定市價的背后，是天貓、京東、物美等線上下商超的大規(guī)模放量。值得一提的是，牛年春節(jié)前夕，飛天茅臺價格漲至3000元/瓶。

白酒營銷專家晉育峰指出，貴州茅臺要求所有經(jīng)銷商在虎年春節(jié)前飛天庫存100%清零，或許是價格穩(wěn)定的主因。

節(jié)前價格穩(wěn)定

臨近春節(jié)，作為白酒龍頭貴州茅臺旗下最熱單品之一——飛天茅臺價格卻穩(wěn)得讓人有些意外。

1月25日，北京商報記者梳理不同年份飛天茅臺終端售價發(fā)現(xiàn)，2021年與2020年散瓶飛天茅臺的價格均在2800元上下，原箱飛天茅臺的售價稍高一些，但價格波動幅度并不大。

數(shù)據(jù)顯示，散瓶、原箱2021年53度飛天茅臺(500ml)終端價格分別在2795元/瓶、3180元/瓶上下;散瓶、原箱2020年53度飛天茅臺(500ml)終端價格分別在2830元/瓶、3300元/瓶上下。

今年春節(jié)前夕飛天茅臺價格穩(wěn)定，與往年大不相同。據(jù)了解，2021年春節(jié)前夕，53度飛天茅臺終端售價一度突破3000元/瓶大關，甚至在某些地區(qū)被喊價到3500元/瓶。這樣的節(jié)前漲價現(xiàn)象同樣出現(xiàn)在2020年春節(jié)前夕。

北京商報記者就節(jié)前飛天茅臺價格較穩(wěn)定的現(xiàn)象向貴州茅臺相關人士發(fā)送采訪提綱，截至發(fā)稿，對方尚未予以回應。不過，貴州茅臺一經(jīng)銷商對記者表示，目前飛天茅臺雖然價格有所下降，但庫存已經(jīng)在幾天前銷售一空，目前處于缺貨的狀態(tài)。

平臺大規(guī)模放量

業(yè)內(nèi)人士向北京商報記者表示，在一定程度上，加大市場投放量在一定階段內(nèi)能夠使得飛天茅臺終端市場價格趨于穩(wěn)定。虎年春節(jié)前夕飛天茅臺的價格相對穩(wěn)定，這一現(xiàn)象的背后是以商超、電商為主的各大平臺大量投放了原價飛天茅臺。

據(jù)了解，天貓超市、京東超市、蘇寧易購、物美超市多點客戶端、家樂福超市等多個線上、線下平臺均開啟了搶購原價飛天茅臺的活動，甚至部分平臺的活動時間長達半個月以上。

其中，天貓平臺相對其他平臺放量更多。1月10日，原價購飛天茅臺活動首日，天貓超市向市場投放5萬瓶包括飛天茅臺、生肖茅臺等不同規(guī)格系列產(chǎn)品的原價茅臺。在之后的活動時間中，天貓超市投放原價茅臺數(shù)量在每日1000瓶上下。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌進一步指出，今年春節(jié)由于國內(nèi)多地發(fā)出就地過年及減少聚會的建議，酒水消費需求相對往年有明顯收縮，進而影響到飛天茅臺終端價格。

組合拳控價效果顯現(xiàn)

茅臺價格終端售價穩(wěn)定與貴州茅臺董事長丁雄軍的上任后的“組合拳”控價有關。

丁雄軍上任后，中秋、國慶“兩節(jié)”原價飛天茅臺大規(guī)模投放市場、取消茅臺國際大酒店住房購酒活動、全面取消“拆箱令”，一系列措施迅速將飛天茅臺終端市場價格打了下來。其中，2021年末，貴州茅臺方宣布全面取消“拆箱令”——即飛天茅臺必須拆箱銷售的政策，就為飛天茅臺終端價格得到控制助力不小。由于“拆箱令”取消，因原箱飛天茅臺難買到而導致的終端價格上漲的現(xiàn)象得到一定程度的緩解，原箱飛天茅臺的終端價格打破持續(xù)上漲而呈現(xiàn)出下降趨勢。

據(jù)茅臺價格行情網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自2021年中秋節(jié)過后，散瓶2021年、2020年53度飛天茅臺(500ml)的終端市場價格再沒有飛上3000元/瓶。相對于往年飛天茅臺終端售價一次又一次打破紀錄而言，近幾個月的終端售價得到了較好控制。

據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，自2021年9月1日至今，2021年、2020年散瓶53度飛天茅臺(500ml)終端價格分別下降170元、160元，降幅在5%-6%。2020年原箱53度飛天茅臺(500ml)終端價格下降540元，降幅約14%。

業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺酒最好的市場去處是被消費者喝掉，而不是因金融屬性炒作。飛天茅臺的金融屬性會隨著存量過剩而逐漸遞減，這是市場以供需關系為底層邏輯的基本特征所決定的。隨著商超、電商等平臺大規(guī)模放量，飛天茅臺終端價格趨于穩(wěn)定也有跡可循。

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