“請(qǐng)問(wèn)‘冰墩墩’有貨嗎?今天還能預(yù)訂嗎?”2月9日，在2022北京新聞中心的冬奧特許商品展區(qū)，志愿者王鶴向銷(xiāo)售人員咨詢。展區(qū)負(fù)責(zé)人劉子航介紹，“冰墩墩”生產(chǎn)工廠的工人正在加緊生產(chǎn)，很快就會(huì)有一批新產(chǎn)品到貨上線。

2022北京冬奧會(huì)的開(kāi)幕點(diǎn)燃了全民對(duì)冬奧特許商品的熱情。2月7日，工人日?qǐng)?bào)-中工網(wǎng)記者在北京王府井大街看到，在工美大廈的冬奧官方特許商品旗艦店門(mén)口，選購(gòu)冬奧商品的市民排起了近500米的長(zhǎng)隊(duì)，大部分消費(fèi)者都是為“冰墩墩”而來(lái)。

線下火爆的同時(shí)，“冰墩墩”相關(guān)周邊產(chǎn)品在線上也是“一墩難求”。“在天貓奧林匹克官方旗艦店，賣(mài)得最好的就是‘冰墩墩’，每天上貨后5秒內(nèi)就被搶購(gòu)一空，我們也沒(méi)想到它會(huì)這么火。”劉子航告訴記者，北京冬奧會(huì)的特許商品將至少持續(xù)銷(xiāo)售到今年6月底。

“憨態(tài)可掬的‘冰墩墩’有顏值，又象征著中國(guó)的傳統(tǒng)文化，特別受歡迎!”王鶴說(shuō)。“冰墩墩”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、廣州美術(shù)學(xué)院教授曹雪此前接受采訪時(shí)表示，“冰墩墩”的熱銷(xiāo)是“國(guó)潮”崛起的又一個(gè)生動(dòng)樣本。把中國(guó)的歷史文化融入設(shè)計(jì)的基因，才能生長(zhǎng)出真正的“國(guó)潮”。

不僅是“冰墩墩”，更多富有中國(guó)元素的“國(guó)潮”消費(fèi)在開(kāi)年走俏。央視春晚上，《只此青綠》的舞者們身著青綠色舞衣，長(zhǎng)袖翻飛，生動(dòng)展示了北宋名畫(huà)《千里江山圖》。大年初一，不到7分鐘，《只此青綠》杭州站演出票就全部售罄。“這些‘國(guó)潮’作品的流行令人欣喜，藝術(shù)家們將傳統(tǒng)元素和創(chuàng)新表達(dá)完美地結(jié)合在一起。”中央美術(shù)學(xué)院的客座教師孫世前表示。

在孫世前看來(lái)，各種“國(guó)潮”產(chǎn)品的走紅反映了中國(guó)人的文化自信：“早年大家都習(xí)慣追捧一些國(guó)外的潮流品牌。而現(xiàn)在，一些國(guó)產(chǎn)品牌不僅擁有可靠的產(chǎn)品質(zhì)量，其設(shè)計(jì)也更符合中國(guó)人審美潮流，承載了中國(guó)數(shù)千年的文化底蘊(yùn)，又在藝術(shù)上獨(dú)具創(chuàng)新，自然會(huì)受到國(guó)人的青睞。”

對(duì)于從業(yè)者而言，打造“國(guó)潮”離不開(kāi)品牌營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)推廣，但更重要的是要有富有特色的設(shè)計(jì)。孫世前說(shuō)：“歸根到底是要靠作品本身，時(shí)間會(huì)說(shuō)明哪些作品會(huì)被公眾記住，成為經(jīng)典。”

“此刻的中國(guó)，用憨態(tài)可掬的‘冰墩墩’表達(dá)了創(chuàng)造非凡、探索未來(lái)的自信，傳遞疫情之下團(tuán)結(jié)互助的友好信號(hào)，展示以和為貴、熱情好客的民族品格。”中國(guó)人民大學(xué)教授、中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)金元浦說(shuō)，這不僅僅是中華民族豐富想象力的載體，也將成為全世界共享的記憶符號(hào)。

標(biāo)簽： 冰墩墩 冬奧會(huì) 中國(guó)元素 國(guó)潮消費(fèi)