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彭鶴鳴

近日，各省“城超”足球比賽辦得火熱。在山東“齊魯超”的濟南賽區揭幕戰中，看臺區出現了由30余名表演者組成的“夏雨荷啦啦隊”，她們身著清代格格服飾，表演“古風搖”舞蹈，為賽事預熱助威。然而在賽后，這一環節卻引發了巨大爭議，許多觀眾對“夏雨荷”形象并不買賬。

賽事方恐怕一時間也摸不著頭腦，不是說“城超”比賽就是玩梗、搞文旅嗎？曾在瓊瑤劇中走紅的“大明湖畔夏雨荷”梗明明和濟南高度綁定，為何不管用了呢？這說明，玩梗也要用對地方、注意場合。“城超”足球比賽雖是文旅體融合項目，但其內核應以拼搏、豪邁等精神氣質為重。將一個哀婉幽怨、充滿兒女情長的虛構人物作為地方文化代言人，顯然是不合時宜的。濟南歷史上有辛棄疾、李清照等文化領域名人，這些人物既是真實存在的，又更具地域文化代表性，請他們“出場”不是更好嗎？

相比之下，不久前的“蘇超”則打了一手好牌。宿遷文旅在賽前表演環節請來了“西楚霸王項羽”，這一充滿歷史情懷和豪情壯志的形象，喚醒了當地群眾的歸屬感，最終是叫好又叫座。這里涉及到一個“聽勸”的問題：宿遷文旅主動接下了網友要求“請項羽”的梗，達成了與大眾的雙向奔赴；濟南文旅選擇“夏雨荷”則帶著“自嗨”的味道。

可見，叫好又叫座的文旅IP，從不將一時噱頭當作流量密碼，其訣竅在于以用心、走心的文化表達，來達成與當地群眾情感共振，實現雙向奔赴。

責編：孫乾豐

一審：孫乾豐

二審：尹虹

三審：王禮生

標簽： 快訊