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彭鶴鳴

近日，各省“城超”足球比賽辦得火熱。在山東“齊魯超”的濟(jì)南賽區(qū)揭幕戰(zhàn)中，看臺區(qū)出現(xiàn)了由30余名表演者組成的“夏雨荷啦啦隊(duì)”，她們身著清代格格服飾，表演“古風(fēng)搖”舞蹈，為賽事預(yù)熱助威。然而在賽后，這一環(huán)節(jié)卻引發(fā)了巨大爭議，許多觀眾對“夏雨荷”形象并不買賬。

賽事方恐怕一時(shí)間也摸不著頭腦，不是說“城超”比賽就是玩梗、搞文旅嗎？曾在瓊瑤劇中走紅的“大明湖畔夏雨荷”梗明明和濟(jì)南高度綁定，為何不管用了呢？這說明，玩梗也要用對地方、注意場合。“城超”足球比賽雖是文旅體融合項(xiàng)目，但其內(nèi)核應(yīng)以拼搏、豪邁等精神氣質(zhì)為重。將一個(gè)哀婉幽怨、充滿兒女情長的虛構(gòu)人物作為地方文化代言人，顯然是不合時(shí)宜的。濟(jì)南歷史上有辛棄疾、李清照等文化領(lǐng)域名人，這些人物既是真實(shí)存在的，又更具地域文化代表性，請他們“出場”不是更好嗎？

相比之下，不久前的“蘇超”則打了一手好牌。宿遷文旅在賽前表演環(huán)節(jié)請來了“西楚霸王項(xiàng)羽”，這一充滿歷史情懷和豪情壯志的形象，喚醒了當(dāng)?shù)厝罕姷臍w屬感，最終是叫好又叫座。這里涉及到一個(gè)“聽勸”的問題：宿遷文旅主動(dòng)接下了網(wǎng)友要求“請項(xiàng)羽”的梗，達(dá)成了與大眾的雙向奔赴；濟(jì)南文旅選擇“夏雨荷”則帶著“自嗨”的味道。

可見，叫好又叫座的文旅IP，從不將一時(shí)噱頭當(dāng)作流量密碼，其訣竅在于以用心、走心的文化表達(dá)，來達(dá)成與當(dāng)?shù)厝罕娗楦泄舱瘢瑢?shí)現(xiàn)雙向奔赴。

責(zé)編：孫乾豐

一審：孫乾豐

二審：尹虹

三審：王禮生

標(biāo)簽： 快訊