在4月13日舉行的天貓金妝獎上，權威報告機構Kantar稱，1-2月美妝全渠道下跌了13%，但線上仍有7%的增長。作為對比，同期天貓化妝品類增速達到41%，3月更是達到50%。

物流補貼、極速貸款、0帳期回款、開放數字化能力，疫情期間淘寶天貓先后通過《告商家書》20條舉措、“春雷計劃”等的一系列幫扶措施，幫助中小品牌緩解資金流困難，快速轉型。同時，開通多個商家扶持專場，幫助商家的貨品和資金快速周轉。

這一系列舉措帶來了顯著效果。3月上旬，天貓上就有超2萬個品牌銷售額超越去年同期業績，同比增長超過100%。美妝洗護領域更是領漲全行業，今年3月，天貓上身體護理同比增長了71%，燙發染發增長了92%，乳液面霜增長了86%，面部精華增長了108%，香水增長了55%。

廣東、江蘇、河南、浙江、山東成為天貓上化妝品消費最高的前五大省份。疫情影響擋不住女孩子的愛美之心，戴著口罩涂口紅成為她們出門的新喜好。數據顯示，近兩個月天貓上售出口紅1100萬支;熬最晚的夜，買最貴的眼霜的生活也回來了，有600萬件眼霜被買走，其中有不少是 0點之后的訂單，天貓上的夜經濟率先煥發活力。

為了進一步促進消費，在金妝獎現場，天貓更是推出了3大舉措，從加大營銷促銷力度、創新消費體驗、創新服務模式等角度著手，引領經濟復蘇。

通過靈活運用淘寶直播、跨店滿減、多件多折、前n件半價等促銷手段，以及密集上線主題式營銷，激發消費意愿，38期間，僅跨店滿減一項促銷方式，就帶動了1780萬人來線上消費美妝產品。

在創新消費方面，天貓美妝通過技術驅動，先后打造了ar試妝、肌膚測試、IoT智能導購等消費新體驗，在疫情期間讓用戶足不出戶就能試遍口紅、睫毛膏、眉筆，大大增加了消費者“云逛街”的樂趣，數據顯示，ar試妝產品上線后，消費者嘗鮮的數量翻了十多倍;同時，天貓迅速幫助柜姐和導購開通直播，讓柜姐隨時隨地與消費者溝通，每天都能引導大量用戶在線消費。

今年，天貓美妝還將加大創新力度，通過與大潤發、盒馬、餓了么等業務聯動，推出1小時達、同城送等創新的服務模式，讓消費者獲得更極致的服務體驗。

這一系列舉措之下，天貓平臺上的商家和用戶一直在穩步增長，“三八節”前夕，消費力強勢回歸。雅詩蘭黛、嬌韻詩等10個頂級化妝品品牌銷售業績突破了上線天貓新品發布以來的最好紀錄，而在天貓“云逛街”的95后已經破億。

標簽： 口紅 天貓