突如其來的疫情打擊了一些行業(yè)，也帶火了一些行業(yè)，顯然，直播屬于后者。家住浙江的Vivian就在疫情中喜歡上了看直播，從不斷變裝造型的攜程總裁到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的助農(nóng)產(chǎn)品，再到“買它”不斷的李佳琦直播間，有想買的東西了，她第一時間就會去翻直播間預(yù)告。“便宜、有趣，唯一的煩惱就是控制不住總想剁手。”

今年以來，直播行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)，僅今年上半年，全國直播電商的場次超1000萬場，活躍主播數(shù)超40萬，觀看人次超500億，商家商品數(shù)超2000萬。這意味著，平均一天就有5萬多場電商直播，日均觀看人次超2.6億。

直播在救活一些企業(yè)和行業(yè)、助力貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面發(fā)揮了不可小覷的力量。但也要看到，不少名人直播頻頻“翻車”，虛假宣傳、銷售假貨等亂象引來槽點(diǎn)眾多。

直播行業(yè)絕非法外之地，下半年，針對直播帶貨的監(jiān)管政策密集出臺，直播電商合規(guī)化正在加速。實(shí)際上，直播本身無法脫離商品生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)而獨(dú)立存在，直播行業(yè)只有主動提高選品標(biāo)準(zhǔn)、完善服務(wù)流程，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，才能在激烈的競爭中贏得消費(fèi)者的信賴。 (劉旭穎)

標(biāo)簽： 直播帶貨 直播電商合規(guī)化