近幾年，人們的生活越來越離不開網(wǎng)購。線上市場超越了渠道的意義，通過數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈的傳導，大幅提高商品的流通效率，同時也加快了產(chǎn)需端雙向的響應節(jié)奏。在產(chǎn)業(yè)全面向數(shù)字化轉型的大背景下，線上市場的高質量發(fā)展則顯得更加重要。近日，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《線上商家高質量發(fā)展生態(tài)研究——2021京東商家成長報告》。報告顯示：

2021年上半年線上市場呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的勢頭，新增商家數(shù)量環(huán)比增長超1倍;

線上商品的豐富度進一步提升，近幾年市場勢頭十分紅火的工業(yè)品、生鮮品類商家的商品數(shù)比2019年增長都超過了100%;

活躍商家數(shù)量增長，家庭清潔/紙品、農資園藝、本地生活/旅游出行品類的活躍商家數(shù)量增長最高;

年輕用戶增勢強，特別是醫(yī)藥、本地生活/旅游出行、數(shù)碼品類商家的用戶數(shù)增長超過了1倍;

代際差異、潮流影響引起消費趨勢演進。2021年上半年寵物服務、滑雪運動、安防用品成交額同比增長高于200%;

消費升級趨勢持續(xù)地域和人群滲透，電動牙刷、電烤箱等消費升級類商品在低線市場的消費持續(xù)增長。

新增商家數(shù)量環(huán)比增長超1倍，活躍商家數(shù)量增長

2021上半年，京東新增商家數(shù)量環(huán)比增長102%，即新增的商家數(shù)量超過2020年下半年的一倍。新增商家不斷入駐，線上商品的豐富度也進一步提升。截至2021年8月，POP商家在眾多品類的商品數(shù)都出現(xiàn)了明顯的增長。

近幾年市場勢頭十分紅火的工業(yè)品、生鮮POP商家的商品數(shù)比2019年增長都超過了100%。其中，活躍商家的數(shù)量明顯增長。2021上半年，家庭清潔/紙品、農資園藝、本地生活/旅游出行品類的活躍商家數(shù)量環(huán)比增長超過24%，醫(yī)療保健、個人護理、寵物生活品類的活躍商家數(shù)量環(huán)比增長超過12%。

2021上半年，商家年輕用戶的增長勢頭比去年更好。26-35歲是目前線上消費人數(shù)最多、消費能力最強的群體，16-25歲群體是逐漸興起的消費新勢力，年輕群體的增長勢頭強表明京東給三方商家?guī)砹藦妱诺馁徺I力和增長潛力。

特別值得關注的是，2020上半年，受疫情影響，46-55歲用戶數(shù)量同比增長超過了1倍。雖然與80后、90后相比這個群體的數(shù)量還不多，卻是線上用戶數(shù)增速最高的用戶群。

醫(yī)藥、生活/旅行、數(shù)碼品類用戶數(shù)增長超1倍

寵物服務、滑雪運動、安防用品等細分品類消費高倍增長代際差異、文化及生活習慣變化、新潮流的影響等都會給消費行為帶來改變，形成新的消費趨勢。不少品類剛好滿足了需求的變化，出現(xiàn)了高倍的消費增長;而細分品類、專業(yè)商品和服務正是三方商家的優(yōu)勢所在。

2021年上半年，寵物服務、滑雪運動、安防用品成交額同比增長高于200%。它們之中，有滿足新生代需求的新興業(yè)務，也有冬奧會等大潮引起的消費熱點，還有一些屬于家庭剛需品類。衣物清潔護理、白酒、戶外玩具/游樂設施等品類的成交額同比增長高于100%。

個人防護、玩具、服務類消費用戶增長高

受疫情影響，個人防護品類用戶數(shù)同比增長超過10倍。很多消費者進一步重視家庭、親情，仿真/過家家玩具、健身架/爬行學步玩具、戲水玩沙玩具的用戶數(shù)同比增長超過4倍。服務型消費是近幾年的一個消費亮點，生活服務的用戶數(shù)同比增長近3倍。

消費升級持續(xù)地域和人群滲透隨著人們收入水平的提升，消費升級的趨勢可以說是無處不在。從消費軌跡分析，消費升級往往是從一線城市開始傳導，不斷向二線、三線及縣域農村滲透。以電動牙刷為例，一線城市的消費者引領了使用電動牙刷的潮流，之后消費群體分布逐步向更多地域滲透。近兩年在縣域農村地區(qū)，電動牙刷的的成交額出現(xiàn)了明顯增長。電烤箱也是一個消費升級的例子。2020上半年，受疫情影響，人們在家自己做飯的時間增加了，電烤箱的消費出現(xiàn)了明顯的增長。2021年上半年，縣域農村的電烤箱消費仍然保持了增長的勢頭，此時就是生活需求帶來的消費增量更多，縣域農村地區(qū)的廚房設備也正在消費升級的過程中。

大量商家穩(wěn)健成長的背后，是千千萬萬個中小企業(yè)，特別是實體制造和流通企業(yè)迎來的好日子;也是京東通過開放基礎設施、技術能力，幫助實體經(jīng)濟數(shù)字化升級的堅實腳步。

標簽： 活躍商家 年輕用戶 線上商品 商家數(shù)量