對(duì)夾在用戶和上游之間的整機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，任何打破均衡的波動(dòng)，都會(huì)令其緊張、難受。

這一次液晶面板售價(jià)集體上揚(yáng)，恐怕要延續(xù)一段時(shí)間，而漲價(jià)的話消費(fèi)者不買(mǎi)賬是否再度成為終端品牌企業(yè)的羈絆?筆者認(rèn)為，雖說(shuō)面板漲價(jià)勢(shì)在必行，但整機(jī)漲價(jià)也只是短時(shí)應(yīng)激之舉，并不存在持續(xù)上調(diào)基礎(chǔ)，淡季上調(diào)更像是為旺季促銷(xiāo)而備戰(zhàn)。不過(guò)這場(chǎng)提價(jià)，注定也是整機(jī)品牌未來(lái)層級(jí)的分水嶺。

水漲船高 漲價(jià)?

在經(jīng)歷了一段時(shí)間價(jià)格下調(diào)之后，液晶面板的售價(jià)又出現(xiàn)了集體上揚(yáng)的趨勢(shì)，從32英寸到75英寸，8月份價(jià)格較7月份有明顯上漲，而9月份還將在8月份基礎(chǔ)之上繼續(xù)上揚(yáng)。

這就讓整機(jī)廠商陷入了兩難境地。因?yàn)檫@有前車(chē)之鑒，遙想4年前，正是所有尺寸的價(jià)格異動(dòng)而引發(fā)的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一年多的液晶面板價(jià)格持續(xù)上揚(yáng)，徹底擊垮了整機(jī)品牌廠的信心。從2016年下半年到2018年年初，兩端受氣的整機(jī)品牌的利潤(rùn)空間大受擠壓，所有品牌無(wú)一例外地出現(xiàn)了凈利大降甚至負(fù)利潤(rùn)的情況。

談漲價(jià)色變成為新常態(tài)，以至于當(dāng)2018年年中，從價(jià)格巔峰一路狂跌的液晶面板售價(jià)出現(xiàn)小范圍反彈之時(shí)，不少整機(jī)品牌內(nèi)心余悸未消，驚呼狼又來(lái)了。事實(shí)證明，那只是下跌途中的正常反抽而已，并未形成持續(xù)性地上漲，在簡(jiǎn)短拉升后，再度步入下跌的節(jié)奏之中。然而，通過(guò)這一次倉(cāng)皇應(yīng)對(duì)，看得出沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)的整機(jī)企業(yè)內(nèi)心之緊張。

這一次，貌似狼真來(lái)了。發(fā)生在2020年8月份的液晶面板漲價(jià)，是全尺寸的價(jià)格上揚(yáng)，而且環(huán)比上漲態(tài)勢(shì)明顯，沒(méi)有停歇架勢(shì)。對(duì)絕大多數(shù)經(jīng)歷過(guò)2016年那場(chǎng)漲價(jià)潮的整機(jī)品牌廠來(lái)說(shuō)，似乎這一次面板漲價(jià)是真正的觸底反彈，走出狐底離開(kāi)左側(cè)交易，邁入右側(cè)拉升大周期的跡象明顯。特別是隨著中國(guó)液晶面板大廠京東方和華星光電逐漸成為在全球最具話語(yǔ)權(quán)的兩大面板企業(yè)后，不謀而合、亦步亦趨似乎為價(jià)格上揚(yáng)提供了保障。

于是在占據(jù)整機(jī)售價(jià)達(dá)五成以上比重的液晶面板漲價(jià)之時(shí)，包括創(chuàng)維、小米、TCL等整機(jī)品牌紛紛已行動(dòng)或表示將提價(jià)，上調(diào)價(jià)格從200-2000元不等，幅度從0-15個(gè)點(diǎn)均有。

各奔前程 分手?

這一次漲價(jià)正好發(fā)生在整機(jī)銷(xiāo)售的淡季，換句話說(shuō)，無(wú)論漲跌對(duì)市場(chǎng)的影響都相對(duì)有限。所以選擇漲價(jià)的企業(yè)會(huì)越來(lái)越多，畢竟水漲船高情有可原。

但是，共同漲價(jià)這一選擇背后，卻暗含著不一樣的未來(lái)戰(zhàn)略。

恐怕一部分品牌現(xiàn)在的漲價(jià)，是為了即將到來(lái)的第四季度的瘋狂促銷(xiāo)而做準(zhǔn)備。畢竟第四季度有著眾多品牌企業(yè)的國(guó)慶黃金周和年度促銷(xiāo)盛宴——雙11。這種情況下，淡季完成漲價(jià)的動(dòng)作，等到旺季來(lái)臨之時(shí)再做價(jià)格上的讓利就多了一分底氣。

事實(shí)上，也有一些互聯(lián)網(wǎng)品牌廠商對(duì)筆者透露了這次隨行就市漲價(jià)的原因：原料漲價(jià)你跟著漲并不起眼，但這為未來(lái)采取靈活的價(jià)格空間提供了方便。他所說(shuō)的靈活當(dāng)然就是大家司空見(jiàn)慣、耳熟能詳?shù)膬r(jià)格戰(zhàn)，而現(xiàn)在漲價(jià)等到消息產(chǎn)生的影響煙消云散，雙11降價(jià)促銷(xiāo)就變得真像讓利于民了一般。

而對(duì)另一部分品牌來(lái)說(shuō)，此次漲價(jià)之后，或許真的就擺脫了低價(jià)低端的區(qū)間，奔著更高階的市場(chǎng)——高端、超高端而去。

這樣的品牌主要就是創(chuàng)維、海信、TCL等一線陣營(yíng)企業(yè)。其實(shí)自彩電業(yè)表現(xiàn)出亟需轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求以來(lái)，它們就在積極尋求破局之道。但是面臨低價(jià)品牌鬣狗似的圍追堵截和韓日企業(yè)在品牌方面的恃強(qiáng)凌弱，它們也有自己的苦衷。

這次借助面板漲價(jià)之際，徹底與低端市場(chǎng)告別，未嘗不是一種好的方式。畢竟以前就是紅海的市場(chǎng)經(jīng)上游漲價(jià)擠壓，利潤(rùn)真的已所剩無(wú)幾，再做糾纏的意義已經(jīng)不大。這種情況下，更加堅(jiān)定了它們進(jìn)階高端市場(chǎng)的決心。

同樣是針對(duì)液晶面板漲價(jià)而做出的售價(jià)上調(diào)，但目的卻大相徑庭，中小互聯(lián)網(wǎng)品牌正在為下一輪的降價(jià)促銷(xiāo)搶市場(chǎng)積極準(zhǔn)備，而本土處于領(lǐng)先的頭部品牌將擺脫泥潭，成為率先走出伴隨彩電業(yè)幾十年之久的價(jià)格戰(zhàn)陰影的一支清流。

標(biāo)簽： 彩電整機(jī) 液晶面板