快時(shí)尚品牌Zara母公司Inditex集團(tuán)日前公布了2020財(cái)年第一季度業(yè)績報(bào)告。受新冠肺炎疫情影響，集團(tuán)門店關(guān)停、銷售額大幅下滑，凈虧損額超過4億歐元。值得一提的是，這是Inditex集團(tuán)有史以來的首次季度虧損。盡管Zara正不斷加大在中國市場的投入，但其他地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r持續(xù)惡劣，消費(fèi)者期待的6月折扣季還能如期而至嗎?

財(cái)報(bào)顯示，在截至4月30日的第一財(cái)報(bào)，Inditex集團(tuán)銷售額僅為33億歐元，較去年同期的59.27億歐元下滑了44.27%;凈虧損額為4.09億歐元，而去年同期凈利潤為7.34億歐元。報(bào)告期內(nèi)，受疫情影響，Inditex集團(tuán)旗下超88%的門店停業(yè)。截至4月末，該集團(tuán)在全球27個(gè)市場營業(yè)的門店僅為965家，低于總數(shù)的1/7。Inditex集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，自5月開始，公司銷售狀況有所改善，大部分市場已逐步恢復(fù)運(yùn)營。

盡管線下渠道受阻，但I(xiàn)nditex集團(tuán)旗下品牌在線上渠道的銷售額同比增長50%，其中，4月的增長幅度高達(dá)95%。據(jù)悉，今年4月，Inditex集團(tuán)將線下門店的庫存回收，來滿足電商訂單的需求。

在財(cái)報(bào)中，Inditex集團(tuán)還披露了2020-2022年的三年發(fā)展計(jì)劃，其未來的三大發(fā)展戰(zhàn)略為數(shù)字化運(yùn)營、優(yōu)化銷售網(wǎng)絡(luò)及可持續(xù)發(fā)展。其中，該集團(tuán)表示，將在2020-2021年期間進(jìn)行品牌渠道升級(jí)，關(guān)閉1000-1200家銷售額可由附近門店和線上彌補(bǔ)的店鋪，加強(qiáng)發(fā)展熱門商區(qū)大型門店，并在未來三年內(nèi)加速擴(kuò)張?jiān)诰€業(yè)務(wù)。

與此同時(shí)，考慮到疫情后消費(fèi)行為會(huì)發(fā)生變化，Inditex集團(tuán)計(jì)劃將資源集中到數(shù)字化領(lǐng)域，投入10億歐元，力爭到2022年在線銷售占比從14%提升至25%。到2020年年底，該集團(tuán)旗下所有服裝品牌將實(shí)現(xiàn)數(shù)字化識(shí)別系統(tǒng)的部署，幫助服裝跟蹤、庫存管理，加快零售環(huán)節(jié)的靈活性。

實(shí)際上，Inditex集團(tuán)近幾年在可持續(xù)發(fā)展方面的動(dòng)作并不少，從今年起，該集團(tuán)將不再使用塑料袋;到2023年，所有車間廢棄物都將被回收利用;到2025年，該集團(tuán)80%的能源將來自可再生能源。

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受中國商報(bào)記者采訪時(shí)表示，受疫情影響，服裝行業(yè)終端門店收入減少，對Zara這樣的國際快時(shí)尚品牌而言沖擊更大。

不過，服裝行業(yè)專家吳少波告訴記者，從Inditex集團(tuán)三年計(jì)劃來看，該集團(tuán)正試圖減輕品牌對線下渠道的過度依賴。相比線下渠道而言，線上渠道的運(yùn)營成本更低，投入產(chǎn)出比會(huì)更高，通過擴(kuò)張線上業(yè)務(wù)，Zara業(yè)績增長或?qū)⒏臃€(wěn)定。吳少波認(rèn)為，數(shù)字化布局對整個(gè)服裝行業(yè)的發(fā)展都至關(guān)重要，尤其是快時(shí)尚行業(yè)，更需要及時(shí)把握潮流變化、協(xié)調(diào)產(chǎn)品款式、設(shè)計(jì)及庫存。而Inditex集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展更多是為扭轉(zhuǎn)在消費(fèi)者心中浪費(fèi)、污染環(huán)境的印象。

值得一提的是，消費(fèi)者似乎更關(guān)注Zara在今年6月的折扣季是否能夠如期而至。據(jù)悉，Zara一般會(huì)在每年的6月和12月推出季末清倉大促銷活動(dòng)，最大折扣力度大多會(huì)出現(xiàn)在月底，最低能達(dá)到三折左右。不少消費(fèi)者告訴記者，在Zara季末清倉時(shí)會(huì)選擇購入多件產(chǎn)品，也有不少消費(fèi)者表示，Zara產(chǎn)品質(zhì)量一般，一件商品穿一季就會(huì)被淘汰，選擇在季末清倉時(shí)購買會(huì)更為劃算。

吳少波對中國商報(bào)記者表示，Zara在疫情期間的庫存出現(xiàn)增長，借助季末清倉也能減少其存貨壓力，此次季末清倉的力度或?qū)⒃龃蟆?王玥)

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