6月1日，五糧液股價(jià)開(kāi)盤(pán)走高，數(shù)據(jù)顯示，截至10點(diǎn)25分，公司總市值為6090億元，突破6000億元整數(shù)關(guān)口，創(chuàng)歷史新高。

在此前一個(gè)交易日，五糧液股份公司2019年度股東大會(huì)在宜賓順利召開(kāi)。會(huì)上，五糧液集團(tuán)總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)曾從欽透露，今年五糧液的任務(wù)是建設(shè)好“四個(gè)標(biāo)桿”，同時(shí)將“圍繞品牌提升、渠道創(chuàng)新、數(shù)字化技術(shù)賦能”三個(gè)方面，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)高質(zhì)量銷(xiāo)售，開(kāi)展全渠道數(shù)字化運(yùn)營(yíng)管理，培育增長(zhǎng)新模式。

2019年：“補(bǔ)短板拉長(zhǎng)板”釋放發(fā)展新動(dòng)能

曾從欽在大會(huì)上表示，2019年，五糧液秉承新發(fā)展理念，大力推進(jìn)補(bǔ)短板、拉長(zhǎng)板，升級(jí)新動(dòng)能，全年取得較好業(yè)績(jī)。股份公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入501.18億元，同比增長(zhǎng)25.20%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)174.02億元，同比增長(zhǎng)30.02%;總資產(chǎn)1063.97億元，同比增長(zhǎng)23.58%。

酒業(yè)主業(yè)全年銷(xiāo)售收入突破500億元，意味著五糧液內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力強(qiáng)勁，發(fā)展質(zhì)量再上新臺(tái)階，“聚焦主業(yè)、做強(qiáng)主業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略成效顯著。

據(jù)了解，2019年以來(lái)，五糧液著力在品質(zhì)和品牌上拉長(zhǎng)板，持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和品牌文化推廣，持續(xù)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和溯源管理、技改建設(shè)，以扎實(shí)的品質(zhì)保障品牌的含金量和影響力。

以酒體創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新為核心的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新為抓手，五糧液2019年成功升級(jí)換代第八代經(jīng)典五糧液，打造出戰(zhàn)略性超高端501五糧液等，不斷豐富完善主品牌“1+3”產(chǎn)品體系。在鞏固主品牌核心優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，五糧液補(bǔ)系列酒短板，大刀闊斧精簡(jiǎn)系列酒品牌，聚焦打造五糧特曲、五糧春、五糧醇、尖莊四個(gè)全國(guó)性戰(zhàn)略大單品。

五糧液集團(tuán)副董事長(zhǎng)、股份公司常務(wù)副總經(jīng)理鄒濤表示，解決跑道擁擠是2019年系列酒的主要工作。去年，五糧液對(duì)129個(gè)系列酒品牌，近1600款產(chǎn)品進(jìn)行清理，目的是做優(yōu)側(cè)翼品牌、為主品牌作有力補(bǔ)充，確保品牌形象層次分明、價(jià)值主張各具特色，價(jià)格帶銜接有序。

申萬(wàn)宏源證券認(rèn)為，2019年第八代經(jīng)典五糧液順利上市，同時(shí)推進(jìn)渠道改革、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，通過(guò)梳理構(gòu)建高端產(chǎn)品矩陣提升價(jià)盤(pán)，第八代經(jīng)典五糧液實(shí)現(xiàn)順價(jià)銷(xiāo)售，渠道信心不斷強(qiáng)化。目前系列酒改革已邁出關(guān)鍵一步，未來(lái)將不斷深入，值得期待。

過(guò)硬的品質(zhì)是企業(yè)的生存之本。五糧液之所以能夠長(zhǎng)期保證產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，歸結(jié)于一以貫之的“質(zhì)量是企業(yè)的生命”，匠心釀好每一滴美酒。去年以來(lái)，五糧液投入大量人力、物力，建設(shè)“國(guó)家白酒產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心”“五糧液院士工作站”，聯(lián)合共建“四川省釀酒專(zhuān)用工程技術(shù)研究中心”等行業(yè)領(lǐng)先創(chuàng)新平臺(tái)，構(gòu)建“從一粒種子到一滴美酒”的產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量體系，建成100萬(wàn)畝專(zhuān)用糧基地，從源頭上把控產(chǎn)品高品質(zhì)，品質(zhì)保障力得到進(jìn)一步提升。

品質(zhì)的提升賦予了品牌可持續(xù)發(fā)展的新價(jià)值和生命力。據(jù)了解，2019年，五糧液在英國(guó)“品牌金融”評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)發(fā)布的“2020年品牌價(jià)值全球500強(qiáng)”榜單中排名第79位，同比提升28位;躋身世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的世界品牌500強(qiáng)，位列第302位，較上年上升24位，排名增速居食品飲料行業(yè)第一。

中金公司報(bào)告認(rèn)為，五糧液的長(zhǎng)遠(yuǎn)復(fù)興核心在于品牌檔次的持續(xù)提升，2020年將是五糧液經(jīng)營(yíng)調(diào)整重心從渠道轉(zhuǎn)向需求端的重要一步。從今年布局看，一方面持續(xù)加強(qiáng)核心消費(fèi)者培育，做大需求。另一方面，積極推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，預(yù)計(jì)年底前推出3000+價(jià)位產(chǎn)品，繼續(xù)拉升品牌形象。

2020年：建設(shè)“4大標(biāo)桿”確保實(shí)現(xiàn)全年兩位數(shù)增長(zhǎng)目標(biāo)

當(dāng)前形勢(shì)表明，白酒產(chǎn)銷(xiāo)總量保持相對(duì)穩(wěn)定的大背景下，向內(nèi)的“擠壓式競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展”是白酒產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展的大概率和主旋律。白酒行業(yè)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)分化加快、高端白酒確定性更高的特點(diǎn)，呈現(xiàn)馬太效應(yīng)明顯、向頭部企業(yè)集中提速的特點(diǎn)。這對(duì)白酒企業(yè)提出了更高的發(fā)展要求。

全國(guó)人大代表，五糧液集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李曙光在參加十三屆全國(guó)人大三次會(huì)議時(shí)表示，五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”以來(lái)，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、治理體系、品牌價(jià)值、科技創(chuàng)新等方面積聚了動(dòng)能，完全具備內(nèi)生增長(zhǎng)、加快發(fā)展的能力和條件。未來(lái)將著力打造中國(guó)酒行業(yè)規(guī)模化領(lǐng)先的標(biāo)桿、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿、生態(tài)化發(fā)展的標(biāo)桿以及文化建設(shè)的標(biāo)桿。

曾從欽在大會(huì)上透露，打造規(guī)模化領(lǐng)先的標(biāo)桿，首先體現(xiàn)在五糧液將建設(shè)全國(guó)領(lǐng)先的釀酒專(zhuān)用糧基地，其次是建設(shè)全國(guó)最大的純糧固態(tài)發(fā)酵釀酒生產(chǎn)基地，與之對(duì)應(yīng)的成品酒包裝能力也將同步提升。數(shù)字化即建設(shè)全國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字化企業(yè)管理體系，加強(qiáng)與數(shù)字化龍頭企業(yè)合作，深化營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化流程再造，積極構(gòu)建智慧零售體系。在五糧液數(shù)字化建設(shè)規(guī)劃中，還將在白酒行業(yè)場(chǎng)景應(yīng)用中引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)。

中金公司報(bào)告指出，今年數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的核心任務(wù)在于數(shù)據(jù)分析，找出營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程存在的問(wèn)題并加以改革，從而實(shí)現(xiàn)組織、業(yè)務(wù)流程的數(shù)字化再造。從目前情況看，五糧液營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)和內(nèi)部管理已迎來(lái)顛覆式變革，目前體現(xiàn)出的經(jīng)營(yíng)改善還僅僅只是開(kāi)始，未來(lái)隨著數(shù)字化改造的全面升級(jí)以及經(jīng)營(yíng)效率持續(xù)提升，五糧液發(fā)展還有很大潛力。

此前李曙光也曾表示，五糧液正在實(shí)施超百億元的投資規(guī)劃，爭(zhēng)取用不到三年時(shí)間在基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)能建設(shè)方面實(shí)現(xiàn)園區(qū)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)，加速向工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域發(fā)力，大力推進(jìn)新零售新業(yè)態(tài)建設(shè)和整個(gè)企業(yè)管理的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展后勁。

此外，五糧液還將積極推進(jìn)生態(tài)建設(shè)，將長(zhǎng)江上游生態(tài)屏障結(jié)合企業(yè)自身高質(zhì)量發(fā)展，確保五糧液產(chǎn)業(yè)園區(qū)生態(tài)建設(shè)的推進(jìn)。

大會(huì)上，來(lái)自瑞銀證券、華夏基金、東方資管等的證券分析師、研究員以及市場(chǎng)投資者就品質(zhì)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)投資等問(wèn)題，與五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了良好溝通與深入交流。多家機(jī)構(gòu)表示將持續(xù)看好五糧液未來(lái)發(fā)展前景與白酒行業(yè)龍頭投資機(jī)會(huì)，保持全年兩位數(shù)增長(zhǎng)目標(biāo)有望實(shí)現(xiàn)。

據(jù)了解，為積極回饋廣大投資者，近五年五糧液分紅率都維持較高水平，累計(jì)分紅達(dá)203.76億元，占四川省125家上市公司分紅總額的32.39%，積極展現(xiàn)“為消費(fèi)者創(chuàng)造美好，為員工創(chuàng)造幸福，為投資者創(chuàng)造良好回報(bào)”的企業(yè)核心價(jià)值理念。

標(biāo)簽： 五糧液