從故宮文創(chuàng)、盲盒娃娃,到動漫周邊產(chǎn)品、二次元(泛指漫畫、動畫、游戲等形式)跨界聯(lián)名,如今,“萌物”在互聯(lián)網(wǎng)消費領(lǐng)域大行其道,“萌經(jīng)濟(jì)”已成為引領(lǐng)潮流的新業(yè)態(tài)。但“萌經(jīng)濟(jì)”在走紅的同時,也出現(xiàn)盜版猖獗、同質(zhì)化嚴(yán)重等現(xiàn)象。專家指出,解決知識產(chǎn)權(quán)(IP)侵權(quán)問題,才是“萌經(jīng)濟(jì)”持續(xù)繁榮的關(guān)鍵。

“萌”也能驅(qū)動消費

“故宮出的小貓擺件都非常可愛,我一口氣網(wǎng)購集齊了18個。”“90后”小羅是故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的忠實愛好者,在她的收藏中,“明皇帝貓”“束發(fā)冠貓”等形態(tài)各異,包裝盒上還附帶相關(guān)典故的介紹。“雖然收集起來價格不低,但這些‘萌萌的’小物件擺在桌上,看著就心情愉快。”小羅說。

“95后”微信表情包畫家黃慧也明白“萌”的消費驅(qū)動力。她筆下“呆萌”的卡通表情獲得較高下載量與發(fā)送量,同時該表情的貼紙、立牌等周邊產(chǎn)品也在網(wǎng)店上線。“可愛的表情包會有打賞,即使是付費表情也能收獲下載量。”黃慧說,“就表情包而言,‘萌’也是一種競爭力。”

不僅是“故宮貓”、表情包周邊,盲盒娃娃、動漫手辦、二次元跨界聯(lián)名也成為消費新潮流。從玩具玩偶到日常用品,從實體產(chǎn)品到虛擬產(chǎn)品,勢頭強(qiáng)勁的“萌經(jīng)濟(jì)”已成為新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)。以主打“萌趣”的潮流玩具為例,行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,中國潮玩零售市場正處于快速發(fā)展階段,市場規(guī)模由2015年約63億元人民幣增加至2020年的近300億元人民幣,復(fù)合年增長率超過30%,領(lǐng)先全球。此外,第三方企業(yè)信息平臺數(shù)據(jù)顯示,近年來,中國潮玩相關(guān)企業(yè)年注冊量逐年增加。2016年,中國零售行業(yè)潮玩相關(guān)企業(yè)年注冊量超過100家,2019年新增約115家潮玩相關(guān)企業(yè),2020年新增約245家潮玩相關(guān)企業(yè)。

觸達(dá)年輕人內(nèi)心需求

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授韓曉寧接受記者采訪時表示,“萌經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品外觀大都是當(dāng)前社會心理認(rèn)為“可愛”或“萌”的卡通動漫等形象,其本質(zhì)是文化創(chuàng)意產(chǎn)品。這類產(chǎn)品的消費者群體也從過去以青少年為主,逐漸擴(kuò)展到接近全年齡段的消費者群體。

韓曉寧指出,“萌經(jīng)濟(jì)”興起,首要原因在于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮,產(chǎn)業(yè)內(nèi)各類經(jīng)營主體和產(chǎn)品形式越來越豐富,助推新產(chǎn)品、新模式不斷涌現(xiàn)。當(dāng)前社會文化多元發(fā)展,社會對于動漫或二次元文化更加包容和接納,也鼓勵了新消費領(lǐng)域的產(chǎn)生。“群眾文化消費需求和購買力提升,尤其是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代消費者對于此類產(chǎn)品有更高的消費需求和購買力,也是‘萌經(jīng)濟(jì)’繁榮的動力之一。”韓曉寧說。

得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,當(dāng)前影視、動漫、游戲等逐漸成為中國消費者尤其是Z世代(指1995年至2009年出生的人)用戶群體的主要文化消費內(nèi)容,二次元文化隨之得到廣泛傳播,二次元用戶規(guī)模持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示,2020年中國二次元用戶規(guī)模約3.7億人,預(yù)計2021年將達(dá)到4億人。業(yè)內(nèi)人士指出,新的文化消費熱點助推了“萌經(jīng)濟(jì)”順勢而起。

“‘萌經(jīng)濟(jì)’對拉動消費有積極影響。”韓曉寧指出,“‘萌產(chǎn)品’除了具有實際使用功能,還可以滿足消費者的情感需求和審美需求等。市場對此類產(chǎn)品有需求,那么供給側(cè)就應(yīng)該提供,有助于釋放內(nèi)需潛力。同時,中國優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品還可以‘出海’,助力文化產(chǎn)業(yè)‘走出去’。”

對山寨版“萌產(chǎn)品”說不

“萌經(jīng)濟(jì)”熱潮涌起,但模仿成風(fēng)、山寨橫行也成為困擾行業(yè)的痛點。打開購物網(wǎng)站,泡泡瑪特盲盒玩偶、LINE FRIENDS卡通產(chǎn)品等熱門商品均有仿冒產(chǎn)品;小豬佩奇、皮卡丘等知名卡通形象存在大量未經(jīng)授權(quán)的周邊商品。仿版與原版往往只存在細(xì)微差別,但價格卻更低廉,因此部分仿制品銷量十分可觀。于是,每當(dāng)一類“萌產(chǎn)品”熱銷走俏,盜版產(chǎn)品或同質(zhì)內(nèi)容也隨之出現(xiàn)。

“‘萌經(jīng)濟(jì)’當(dāng)前的主要問題之一就在于侵權(quán)現(xiàn)象。”韓曉寧指出,盜版山寨侵犯正版商品知識產(chǎn)權(quán)、擾亂正常市場競爭秩序,同時削弱文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力,對“萌經(jīng)濟(jì)”業(yè)態(tài)健康發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

專家指出,對“萌經(jīng)濟(jì)”這一新興經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的政策配套、政府監(jiān)管、行業(yè)引導(dǎo)還需要繼續(xù)加強(qiáng)。從業(yè)人員對于外觀設(shè)計專利保護(hù)等法規(guī)政策的理解也需提升,產(chǎn)品的設(shè)計水平、文化品位仍有提升的空間。

“面對這個問題,加強(qiáng)宣傳和加強(qiáng)監(jiān)管應(yīng)當(dāng)并重,一方面加大關(guān)于商標(biāo)、著作權(quán)、外觀設(shè)計專利等領(lǐng)域法律法規(guī)和政策的宣傳,另一方面對侵權(quán)現(xiàn)象要持之以恒予以依法查處,讓‘萌經(jīng)濟(jì)’長久興旺。”韓曉寧說。(記者 林子涵)

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