國色天香惹人醉，云賞牡丹花滿屏。

連日來，隨著一系列“云賞牡丹”“云上龍門”等直播活動(dòng)陸續(xù)推出、持續(xù)升溫，讓古都洛陽再次“出圈”，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。

去年以來，洛陽市按照省委省政府部署要求，深入實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，突出“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)”，擦亮“東方博物館之都”城市名片，叫響“行走洛陽讀懂歷史”文化品牌，加快打造沉浸式文旅目的地，把文化資源優(yōu)勢更好轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，著力推動(dòng)文旅文創(chuàng)成支柱。

從外交部多次點(diǎn)贊到文化頻頻出圈

洛陽三月花如錦，多少工夫織得成。

“春到洛陽，牡丹盛開”。3月19日上午，我國外交部發(fā)言人的個(gè)人新浪微博一段洛陽牡丹視頻，獲得極高的關(guān)注度，來自世界各地的網(wǎng)友紛紛跟評稱贊洛陽牡丹。

據(jù)了解，這并不是中國外交部第一次向全世界推介洛陽。此前，我國多位外交部發(fā)言人曾在Meta平臺推介2022河南春晚為洛陽定制的舞蹈節(jié)目《國色天香》，并通過海外賬號推特稱贊蘊(yùn)含洛陽元素的舞蹈節(jié)目《洛神水賦》。

同時(shí)，《登場了!洛陽》《風(fēng)起洛陽》入圍“2021十大年度國家IP”評選活動(dòng);《風(fēng)起洛陽》以六種語言在全球191個(gè)國家和地區(qū)播出，網(wǎng)絡(luò)主話題閱讀量超41億次，讓洛陽頻頻“出圈”。

作為國家《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》建設(shè)的重點(diǎn)旅游城市，洛陽市以其厚重的歷史文化和特色的地域元素，國際知名度、美譽(yù)度、影響力在不斷攀升。

洛陽市委提出，著力促進(jìn)文旅融合發(fā)展，打好“盛世隋唐”牌、打好“黃河文化”牌、打好“伏牛山水”牌、打好“國花牡丹”牌、打好“工業(yè)遺產(chǎn)”牌，讓洛陽成為讓人津津樂道、令人心馳神往、使人絡(luò)繹不絕、叫人流連忘返的文化旅游“打卡地”。

洛陽牡丹甲天下。4月3日，由河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和中共洛陽市委宣傳部主辦的“行走河南讀懂中國”之“云賞洛陽牡丹”大型全媒體直播活動(dòng)啟動(dòng)。

本次“云賞洛陽牡丹”直播活動(dòng)，河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬頂端新聞客戶端、河南日報(bào)、大河報(bào)、河南商報(bào)、大河網(wǎng)等視頻號、抖音號、頭條號等，以及央視頻、B站、微博等各大平臺積極參與。活動(dòng)聚焦文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，以花為媒，以直播和短視頻形式，圍繞“專家教你看牡丹”“詩人(學(xué)者、畫家)帶你賞牡丹”等，全媒體、全景式展示“洛陽牡丹甲天下”的牡丹文化、河洛文化和特色產(chǎn)業(yè)，讓網(wǎng)友在云端漫步花海，感受生活美好脈動(dòng)。

4月6日，中共洛陽市委宣傳部和中共洛陽市委網(wǎng)信辦精心推出“行走洛陽讀懂歷史”——洛陽牡丹甲天下全媒體網(wǎng)絡(luò)直播宣傳活動(dòng)，以視頻、直播等形式，集納“洛陽牡丹甲天下”“云賞牡丹”“國風(fēng)古韻洛陽城”“東方博物館之都”“洛陽非遺文創(chuàng)”“洛陽排隊(duì)小吃”“牡丹之約”“互動(dòng)抽獎(jiǎng)”八大板塊內(nèi)容，云端展示“好玩、好看、好吃、潮流”的全景洛陽，傳播河洛文化、講好洛陽故事。

兩場“云賞牡丹”的全媒體直播活動(dòng)，一朵朵國色天香的牡丹、一個(gè)個(gè)異彩紛呈的節(jié)目，為廣大網(wǎng)友帶來了一次與眾不同的云端“芳香之旅”。活動(dòng)話題#洛陽牡丹到底有多美#更是吸引了4000多萬網(wǎng)友積極參與，當(dāng)天話題還登上微博全國熱搜榜第27位和同城熱搜榜。

從“迎風(fēng)而舞”風(fēng)口產(chǎn)業(yè)到打造沉浸式文旅目的地

近來，位于龍門古街內(nèi)的“無上龍門”沉浸式體驗(yàn)館火了!

該體驗(yàn)館以洛陽歷史文化長河為主線，分別以伊闕之始、河洛之光、盛唐之舞為三個(gè)發(fā)展歷程，將龍門石窟文化徹底進(jìn)行“活化”，塑造洛陽旅游新地標(biāo)，打造洛陽文旅新名片。

龍門石窟景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年龍門將重點(diǎn)圍繞“加快打造沉浸式文旅目的地”發(fā)展目標(biāo)，依托獨(dú)特的石窟寺文化資源優(yōu)勢，大力發(fā)展沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)，同時(shí)還將加大龍門古街特色街區(qū)、三重闕門沉浸式體驗(yàn)廊道、白園香山寺片區(qū)、夜游龍門等文旅消費(fèi)新場景提升力度。

省政府印發(fā)的《河南省新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2021—2035年)》提出，洛陽要“加快建設(shè)國際文化旅游名城、國際人文交往中心和現(xiàn)代生態(tài)宜居城市”，“積極融入黃河國家文化公園、大運(yùn)河國家文化公園體系，塑造‘盛世隋唐’‘國花牡丹’等特色文化品牌，創(chuàng)新發(fā)展新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，壯大文旅文創(chuàng)龍頭企業(yè)、文創(chuàng)園等市場主體，建設(shè)全國區(qū)域性石窟寺保護(hù)研究基地和國家級河洛文化生態(tài)保護(hù)區(qū)”，使“文旅文創(chuàng)成支柱”。

沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)口，市場潛力巨大。洛陽歷史文化資源豐富，是一座自帶流量的著名古都，在發(fā)展沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)上具有獨(dú)特優(yōu)勢。

洛陽市提出，今年，洛陽市將聚焦文旅融合發(fā)展，搶抓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新“風(fēng)口”，培育具有顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)的文旅新業(yè)態(tài)，打造全國沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地，爭創(chuàng)國家文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。

前不久，整合省內(nèi)優(yōu)質(zhì)文旅資源組建的河南文旅投資集團(tuán)，正式落戶洛陽。3月16日，洛陽市與建業(yè)集團(tuán)、省文旅投資集團(tuán)就落實(shí)省委省政府關(guān)于文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的部署要求、聚焦洛陽特色文旅IP、深化拓展文旅領(lǐng)域合作、協(xié)力在洛打造沉浸式文旅目的地進(jìn)行工作會(huì)談。建業(yè)集團(tuán)和省文旅投資集團(tuán)將發(fā)揮各自平臺優(yōu)勢、投融資優(yōu)勢、策劃運(yùn)營優(yōu)勢，積極策劃、推動(dòng)一批高成長性的沉浸式文旅項(xiàng)目在洛陽落地，為推動(dòng)洛陽傳統(tǒng)文化和特色文旅IP出圈、成為全國沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地作出積極貢獻(xiàn)。

在老城區(qū)，依托天心校場里、天心文化產(chǎn)業(yè)園，引進(jìn)沉浸式酒店、餐飲、酒吧、文娛等業(yè)態(tài)，打造沉浸式文旅街區(qū);依托洛邑古城、應(yīng)天門、天堂明堂，打造多元化沉浸式夜游項(xiàng)目;依托景區(qū)、園區(qū)、博物館，推出更多承載老城記憶的文創(chuàng)產(chǎn)品，挖掘游客二次消費(fèi)潛能，卡卡九門劇本殺、“舊城記”懷舊主題餐廳、“相聲新勢力”等一系列多維度沉浸式體驗(yàn)業(yè)態(tài);天堂明堂推出“劇本殺”《唐探通天塔》，以NPC互動(dòng)、尋寶解密為載體，吸引大量年輕人參與體驗(yàn)，口碑反響良好。

當(dāng)前，洛陽正在著力恢復(fù)古都?xì)v史中軸線氣象，重塑洛陽古都肌理和風(fēng)貌;積極推動(dòng)旅游組織方式和運(yùn)營管理創(chuàng)新，努力在國內(nèi)率先探索以“全城劇本殺”為主題的沉浸式城市旅游新模式;以《風(fēng)起洛陽》《龍門金剛》等優(yōu)質(zhì)文旅IP為依托，加快推動(dòng)“5GXR電競未來樂園”、九洲池二期、大河薈等一批沉浸式文旅項(xiàng)目建設(shè);出臺專項(xiàng)扶持政策，加快打造文旅企業(yè)總部基地。

從大遺址保護(hù)3.0版到東方博物館之都

“這是迄今為止，世界上最大的陶瓷吊頂藝術(shù)作品!”在新近落成的洛陽隋唐大運(yùn)河文化博物館，相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《云帆》由中國陶瓷藝術(shù)大師郭愛和領(lǐng)銜創(chuàng)作，面積約1萬平方米，由12.6萬個(gè)三彩陶瓷單元組成。

在博物館的一層和二層的“國運(yùn)泱泱——隋唐大運(yùn)河文化展”，分為“天工國運(yùn)，一統(tǒng)中華”“千年運(yùn)河，萬物通濟(jì)”“隋唐盛世，國運(yùn)繁華”“古今輝映，源遠(yuǎn)流長”4個(gè)部分，講述由隋唐大運(yùn)河帶來的都市繁榮和文化交流。

據(jù)介紹，有別于“文物+講解”的傳統(tǒng)展覽形式，該展覽直接把大運(yùn)河“搬”進(jìn)了展廳。在這里，游客不僅能近距離觀察、觸摸從古洛河河道中打撈出的“洛陽運(yùn)河一號”古沉船，還能“沉浸式”身臨其境地領(lǐng)略千百年來運(yùn)河沿岸的繁忙景象，了解漕運(yùn)征收、運(yùn)輸、抵達(dá)3個(gè)不同場景的故事。下一步，該館將與文旅單位合作推出運(yùn)河文化主題的“劇本殺”沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)運(yùn)河文化的精準(zhǔn)“活化”，讓游客在游戲過程中進(jìn)一步感受運(yùn)河文化的魅力。

洛陽市創(chuàng)新大遺址保護(hù)模式，堅(jiān)持在保護(hù)中發(fā)展、在發(fā)展中保護(hù)，創(chuàng)造了“遠(yuǎn)離老城建新城”，大遺址與城市協(xié)調(diào)統(tǒng)一的“洛陽模式”。

隋唐洛陽城是洛陽最具核心競爭力的文旅品牌。隋唐洛陽城國家遺址公園規(guī)劃建設(shè)，是洛陽市委市政府積極探索大遺址保護(hù)新形態(tài)、在全國率先打造國家遺址公園3.0版、持續(xù)改善里坊區(qū)群眾生產(chǎn)生活條件的重要標(biāo)志性工程，是洛陽盤活存量資源資產(chǎn)、拉動(dòng)文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、打造沉浸式文旅目的地的重要抓手。

依托長期的考古發(fā)掘成果，洛陽正在著力推進(jìn)天街遺址保護(hù)展示貫通提升工程、天津橋遺址保護(hù)展示、宮城北區(qū)軸線遺址標(biāo)識展示工程等一批重大文旅項(xiàng)目，加快恢復(fù)古都中軸線氣象，探索打造全國大遺址保護(hù)3.0版示范項(xiàng)目，著力叫響“盛世隋唐”品牌。

4月11日，在黃河流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)展示中心項(xiàng)目現(xiàn)場，一派熱火朝天的建設(shè)景象。該項(xiàng)目將于10月底前開館試運(yùn)營。

該項(xiàng)目緊緊圍繞洛陽搶抓黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展重大戰(zhàn)略機(jī)遇，保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化，著力打好“黃河文化”牌，建設(shè)集珍品收藏、陳列展覽、活態(tài)展示、教育研學(xué)、互動(dòng)體驗(yàn)、公眾服務(wù)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等功能于一體的大型非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)展示中心，著力打造成為洛陽黃河文化“新地標(biāo)”。

“我們將活化資源保護(hù)利用，讓文化可感可知。”洛陽市政府相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，洛陽將全面推進(jìn)二里頭遺址、“萬里茶道”和“關(guān)圣文化史跡”申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，加快黃河文化遺址核心區(qū)廊道地標(biāo)工程建設(shè)，實(shí)施漢魏故城遺址、偃師商城遺址等“五大都城”遺址保護(hù)展示提升工程，把龍門石窟建成全國區(qū)域性石窟寺保護(hù)研究中心，把“東方博物館之都”打造成國際級品牌。深化國家河洛文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)，開展黃河流域文化遺產(chǎn)調(diào)查和重點(diǎn)文化基因溯源，豐富國家歷史文化名城內(nèi)涵。

優(yōu)化城市肌理風(fēng)貌，讓品牌可觸可視。洛陽市將加快黃河非遺中心建設(shè)，系統(tǒng)挖掘展示黃河文化時(shí)代價(jià)值，傳承“黃河文化”基因。貫通隋唐洛陽城國家歷史文化公園中心軸線，推動(dòng)隋唐大運(yùn)河國家文化公園、隋唐大運(yùn)河文化博物館等環(huán)境提升，展示“盛世隋唐”氣象。加大牡丹文創(chuàng)和賞花產(chǎn)品開發(fā)，講好“國花牡丹”故事。推動(dòng)工業(yè)博物館建設(shè)和老廠房再利用，活化“工業(yè)遺產(chǎn)”記憶。

下一步，洛陽市將主動(dòng)融入國家戰(zhàn)略規(guī)劃，堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)、創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、市場主導(dǎo)，突出“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)”，加快建設(shè)全省文化中心、全國文創(chuàng)高地和國際文化旅游名城，助力打造青年友好型城市，為實(shí)現(xiàn)“建強(qiáng)副中心、形成增長極”，在重振洛陽輝煌中貢獻(xiàn)文化旅游的力量。

標(biāo)簽： 河南洛陽 沉浸式文旅 文旅文創(chuàng) 文化出圈