4月24日，芒果超媒（300413.SZ）發(fā)布2021年年報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營收153.6億元，同比增長9.64%，歸母凈利潤21.14億元，同比增長6.66%。

同日，芒果超媒也發(fā)布了2022年一季報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，2022第一季度實(shí)現(xiàn)營收31.24億元，同比下降22.08%；歸母凈利潤5.07億元，同比下滑34.39%。

針對一季度業(yè)績同比負(fù)增長，芒果超媒表示，一方面，由于去年同期爆款綜藝《浪姐2》熱播，推動廣告及會員收入基數(shù)顯著增高；另一方面，今年一季度疫情反復(fù)，導(dǎo)致《聲生不息》等幾檔重點(diǎn)綜藝錄制推遲，影響內(nèi)容排播節(jié)奏。

4月25日，芒果超媒股價(jià)一改往日頹勢，盤中股價(jià)一度上漲6.53%，截至收盤，股價(jià)報(bào)收28.92元，漲幅2.08%，最新總市值為541億元。

01核心主業(yè)增長勢頭強(qiáng)勁

資料顯示，芒果超媒業(yè)務(wù)主要包括芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)、新媒體互動娛樂內(nèi)容制作以及內(nèi)容電商。

眾所周知，芒果TV是芒果超媒的核心資產(chǎn)，近些年其收入規(guī)模及營收比重均增長顯著。2021年芒果TV營收112.61億，同比增長24.3%，業(yè)務(wù)收入比重已由2018年的43%提升至73.34%。

而廣告收入、會員收入和運(yùn)營商業(yè)務(wù)是芒果TV主要盈利來源。其中，廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)最為亮眼，全年收入54.53億元，同比增長31.75%，遠(yuǎn)超行業(yè)增速；會員及運(yùn)營商的營收增速也分別達(dá)到13.3%及27.17%。

受益于2020年《乘風(fēng)破浪的姐姐1》的破圈效應(yīng)，《浪姐2》的招商非常成功，有效帶動公司廣告收入。

放眼整個行業(yè)，去年各大平臺廣告收入基本處于滯漲甚至下滑狀態(tài)。有研究機(jī)構(gòu)發(fā)布《2021綜藝招商白皮書》顯示，頭部平臺中，2021年整體招商項(xiàng)目數(shù)同比增加的僅芒果TV一家，而愛奇藝在線廣告營收同比增長僅4%；騰訊媒體廣告收入下降7%。

相比之下，芒果超媒2021年新增開拓廣告客戶118個，各類廣告品牌總數(shù)超1000個，全年收入達(dá)54.53億元，同比增長31.75%。

在會員端，頭部IP如《披荊斬棘的哥哥》、《大偵探》均采用貫穿全周期的會員定制化運(yùn)營，芒果TV會員數(shù)持續(xù)增長。2021年末，芒果TV有效會員數(shù)達(dá)5040萬，較2020年末增長39.5%；報(bào)告期內(nèi)，會員收入達(dá)36.88億元，同比增長13.3%。

盡管芒果超媒在眾多長視頻平臺中表現(xiàn)出色，但長視頻業(yè)務(wù)增長日漸乏力也是不爭的事實(shí)。所以芒果超媒正努力找尋新的盈利點(diǎn)，而電商就成了其瞄準(zhǔn)的新方向。

這里的看點(diǎn)是小芒電商。小芒電商于2021年1月1日正式上線，其是一款通過明星、綜藝、專業(yè)KOL真實(shí)的短視頻內(nèi)容種草推薦，讓用戶獲得更多的生活靈感、完成購物消費(fèi)的電商App。

開源證券認(rèn)為，小芒電商能夠發(fā)揮芒果超媒在明星資源、品牌資源、流量支持、用戶屬性等方面的綜合優(yōu)勢，打造明星帶貨生態(tài)，深度挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

在內(nèi)容資源+明星效應(yīng)下，小芒電商在流量變現(xiàn)上具備較大的想象空間。當(dāng)前，該APP正處在戰(zhàn)略培育期，2021年小芒APP日活峰值為126萬，累積下載量4900萬人。2021年該業(yè)務(wù)營收21.57億元，同比增長2.5%。

02重磅內(nèi)容將密集上線

芒果超媒最大的優(yōu)勢是很多內(nèi)容都是自制的，成本控制較好，尤其是自制綜藝，一直是芒果TV的內(nèi)容護(hù)城河。這也是該企業(yè)在愛奇藝等一眾長視頻平臺普遍虧損的背景下還能盈利的重要原因之一。

今年4月份以來，芒果TV綜藝仍呈現(xiàn)強(qiáng)勢霸榜趨勢。骨朵綜藝全網(wǎng)熱度指數(shù)顯示，《大偵探7》連續(xù)五周排名第一，《初入職場的我們.法醫(yī)季》繼續(xù)保持第二，戀綜《春日遲遲再出發(fā)》口碑持續(xù)發(fā)酵，躍升至榜單第三，榜單前三仍是芒果TV的天下。

此外，《浪姐3》、《披哥2》、《大偵探7》、《密逃4》等頂級綜藝IP均有續(xù)作。根據(jù)公司內(nèi)容生產(chǎn)及排播規(guī)劃，《聲生不息》已于4月24日播出；《乘風(fēng)破浪3》正在錄制，預(yù)計(jì)二季度上線；其他《向往的生活6》定檔4月29日、《披哥2》、《密室大逃脫4》等王牌綜藝后續(xù)也將陸續(xù)上線 。

業(yè)內(nèi)人士表示，2021年文娛領(lǐng)域綜合治理開展以來，長視頻行業(yè)陷入寒冬，招商環(huán)境不景氣，不少節(jié)目呈現(xiàn)招商“裸播”狀態(tài)，亟待《聲生不息》、《乘風(fēng)破浪》這種具有爆款品相的核心IP提振市場信心。

劇集方面，在長視頻行業(yè)整體收縮的情況下，芒果超媒逆勢擴(kuò)張，持續(xù)加大對劇集端的投入，2022年劇集儲備豐富，《憑欄一片風(fēng)云起》、《少年派2》、《千秋令》、《非凡醫(yī)者》、《天下長河》等重點(diǎn)劇集將陸續(xù)播出。

03探索“元宇宙”

值得一提的是，在“元宇宙”爆火之際，2021年芒果超媒宣布將探索搭建芒果“元宇宙”，引發(fā)關(guān)注。

據(jù)透露，芒果生態(tài)將以國家廣播電視總局5G重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室為基座，探索搭建芒果的“元宇宙”平臺，全面開始參與未來傳播形態(tài)的競爭。

2021年10月，數(shù)字主持人“小漾”首次亮相《快樂大本營》，成為湖南臺第一個綜藝節(jié)目虛擬主持人。

2022年3月，芒果TV搭建基于光芒鏈的數(shù)字藏品平臺，推出“芒果崽”、《尚食》角色紀(jì)念卡等數(shù)字藏品。芒果超媒稱，這將有利于擴(kuò)大芒果TV品牌方面的影響力，布局?jǐn)?shù)字藏品平臺業(yè)務(wù)也是元宇宙戰(zhàn)略初探。

但事實(shí)上，目前業(yè)界對于元宇宙的定義并未明確，相關(guān)技術(shù)框架也十分模糊。芒果超媒的“元宇宙”能否夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，仍待探索。

結(jié)語

在二級市場，芒果超媒股價(jià)自2020年初的35元上漲至2021年初的93.01元。又受行業(yè)整體下行影響，該股在震蕩中回落，從年初至今，芒果超媒股價(jià)累計(jì)下跌49.5%，幾近腰斬。

展望后市，安信證券表示，芒果具備媒體平臺屬性+內(nèi)容自制基因，在綜藝領(lǐng)域的創(chuàng)新能力較突出，建議關(guān)注后續(xù)重點(diǎn)綜藝與劇集上線對廣告招商及會員拉動的效果。

作者|瓶子

編輯|May

標(biāo)簽： 同比增長