面對“人口紅利”消退和市場監管趨嚴，細分市場成為游戲行業新的成長機會，其中二次元游戲、出海、IP游戲改編等被普遍視為下一個行業增長點。

在疫情防控常態化下，2021年游戲行業能否延續今年高增長趨勢?行業給出了相當樂觀的預測。伽馬數據發布的《2021年中國游戲產業潛力分析報告》預測，2021年,中國游戲市場將持續增長,明年上半年預計將超過1500億元,而2020年1～6月這一數據不到1400億元。

2020年對于游戲行業而言喜憂參半，“宅經濟”帶動游戲公司業績整體向好，但與此同時行業也普遍面臨增收不增利問題。游戲大廠下場，使得今年買量市場格外活躍，買量難、買量貴成為行業難題。資本市場對于買量模式的質疑，也致使A股游戲板塊表現震蕩。

2021年游戲行業增長機會何在?游戲公司又該如何練好內功，迎接技術變革帶來的新增長紅利，成為行業熱議話題。

買量貴如何破局

“今年國內流量市場規模接近8000億，其中游戲產業的流量采買占到15%，互聯網流量成本十年上升了近10倍。”在2020年游戲產業年會“2020產業潛力發展分論壇”上天神娛樂副總經理賀晗說。

所謂買量模式，是指游戲公司通過購買流量的方式在社交媒體、新聞資訊、短視頻等平臺上進行推廣一種手段。今年以來包括騰訊、網易、三七互娛在內的游戲公司都加大了買量投入。以三七互娛為例，前三季度銷售費用達66.88億元，同比上升15.84%，主要用于游戲推廣買量。買量成本激增，致使不少中小公司迫于壓力選擇退出。

游戲企業流量經營成本是否會逐年升高?推廣費用是否會壓縮利潤率?這些都成為市場的擔憂點。針對買量價格攀升問題，ironSource大中華區商業化負責人紀秀美認為，疫情特殊背景之下，國內沒有太多創意產品出海，導致產品同質化越來越嚴重，從而使得廣告主投放成本逐漸提高，出現增收不增利的問題。

如何化解買量貴、買量難問題?盛趣游戲副總裁譚雁峰認為，當下的游戲環境其實更加考驗游戲廠商在研發、運營、市場、廣告投放等方面的綜合實力，而不局限于廣告采買能力，綜合實力的提升將有助于用戶成本的降低，提高產品的吸量能力。

除此之外開辟新的流量渠道也成為降低買量成本的有效舉措。今年以來抖音、快手、B站等短視頻、直播內容渠道興起，流量入口變得越發多元化。多位業內人士表示，買量精度和效率在提升，加之線下廣告的恢復，買量成本增速有望放緩。

增長機會何在

面對“人口紅利”消退和市場監管趨嚴，細分市場成為游戲行業新的成長機會，其中二次元游戲、出海、IP游戲改編等被普遍視為下一個行業增長點。

伴隨《原神》出圈，二次元游戲頗受市場關注。中國游戲企業持續布局二次元領域，除布局較早的網易游戲、盛趣游戲、中手游等游戲企業外，英雄互娛、四三九九等游戲企業通過代理發行，將二次元產品推向海外市場并獲得了不錯的成績，樂元素更是直接在日本這一市場打造二次元游戲原生IP。

伽馬數據聯合創始人兼首席分析師王旭表示，今年共有46款二次元移動游戲流水過億，數量遠超往年。這一方面源自二次元文化及社區在國內影響力持續提升。另一方面二次元動漫IP在國內具備較高的影響力，特別是國產漫畫的快速發展使得二次元文化影響力進一步提升，未來隨著開發者對產品的創新，也有望持續獲取用戶。伽馬數據預計，2021年二次元移動游戲將得到較快增長，預計超過270億元人民幣。

其次海外市場遠未到飽和期。2020年我國自主研發的游戲產品出海規模逐年攀升，海外影響力、海外市場份額、全球用戶規模不斷擴大。“走出去”的范圍從中國港澳臺地區、東南亞地區為主逐步轉向全球，在發力美國、日本、韓國以及歐洲等成熟市場的同時，游戲公司在中東、印度、俄羅斯、巴西等新興市場也高歌猛進。

《2020年中國游戲產業報告》數據顯示，2020年中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達154.50億美元，比2019年增加了38.55億美元，同比增長33.25%，繼續保持高速增長態勢。美日韓仍是中國自主研發游戲的主打市場，營收合計占海外總收入的60.27%。

王旭認為，未來出海游戲類型與題材將逐漸豐富，除了常見的移動游戲品類外，中國企業在超休閑游戲領域也在發力，例如Ohayoo發行的游戲已在海外地區獲得了上億次的下載量。

工業化精品產出能力待挖掘

由于游戲產業項目制屬性所致，國內游戲公司創新化、規模化的產品產出能力有所欠缺，還未形成類似好萊塢一樣成熟的工業化體系，這在某種程度上制約了行業未來發展，也導致游戲企業存在的定價和估值不高問題。

是否具備完善的工業化體系，已經成為衡量一個企業未來發展潛力和創新能力的關鍵所在。“工業化代表的是一個產業的全面成熟，它不是流水線，也不是模塊化。”完美世界CEO蕭泓認為游戲工業化包含兩部分內容，它的內核還是文化屬性，是創意、創新，這是游戲作為文化產品的根本，是不可替代的價值體現;它的外延是指整個產業流程是現代工業化的制作、設計，包裝和輸出。所以工業化需要整個產業從內容、技術，到結構、模式的整體提升。

中國游戲要想實現高質量發展，實現優質產品的穩定輸出，持續拓展國內國際市場，必須要形成強大的工業化能力。蕭泓認為當下正迎來游戲工業化發展機遇期，新基建提供了游戲工業化發展的新動能，未來不管是5G、人工智能，還是物聯網都會逐漸成為一種通用技術，像水電一樣的基礎設施，通過技術上的牽引，為游戲帶來內容升級、結構優化、效率提升的機會。

對于如何實現工業化突破，找到更適合中國游戲產業的創新發展之路，蕭泓認為：“以游戲領先引擎提升產業整體效率、以云游戲升級產品結構、以人才提升產品文化產出實力，將是實現游戲工業化的三駕馬車。”

標簽： 游戲行業 中國游戲市場