明天(20日)起，今年雙11預售正式開啟，電商平臺也陸續公布了新玩法。問題來了，你的錢包準備好了嗎？

告別零點依舊考驗體力

(資料圖片)

雙11原本是個為期1天的電商促銷活動，11日11日零點一到，商品簡單粗暴直接打折，那時候消費者拼的是手速和網速。

但不知道從什么時候開始，雙11變成了年年都有新規則、新玩法、新變化。之前消費者只需要將商品放進購物車，然后零點一到，找個網速好的地方結賬。

不過現在，消費者得提前將近一個月，“預習”雙11的新規則，不然到時候你可能都沒法愉快地“剁手”。

同樣，今年雙11又上新了不少玩法。

首先，時間上有變化。天貓雙11預售將于10月24日晚上8點開始，相比去年，晚了四天。京東今年將于10月20日零點開啟預售，去年則是在10月20日晚8點。唯品會則將在10月20日晚8點開啟提前購。

從時間上看，各平臺開啟時間較為一致，戰線依舊很長。

有的平臺預售時間避開零點，延續了近兩年“消費者不用再熬夜”的習慣。不過，長戰線依舊考驗著消費者的體力。

保價、免退貨運費……哪項措施改到了你的心坎上？

往年，諸如尾款、跨店滿減、喵糖、購物金膨脹等雙11“燒腦游戲”考驗著消費者的腦力。今年，各平臺對這些問題避而不談，更多強調“滿減”“打折”。

例如，天貓稱，優惠力度為跨店每滿300元減50元，是近年來折扣力度最大的一年。

京東開啟雙檔位促銷活動，分別為每299元減50元促銷(優惠封頂40000元，全品類均可參與)和每1000元減100元促銷(優惠封頂40000元，部分品類可參與)，活動期間同一款商品僅可參與其中一檔促銷，可全程參與。

唯品會提出，部分大牌品牌商品在三折基礎上仍有優惠。

此外，從2020年開始，各平臺就在強調雙11要給消費者帶來實惠的商品、愉快的購物體驗。從那以后，平臺高調炫耀成交額數字的場面少了，各平臺間PK成交額的場面也少了。

今年在提高消費體驗方面，各平臺也推出了一些頗有討好消費者之意的舉措。

10月19日起，手機天貓App升級運費險權益，消費者退貨不僅運費險范圍內的免運費，因超重產生的郵費也全免。

10月18日，淘寶天貓針對雙11期間的價保服務規則做了升級，從以往付款后15天內價保，改為付款/付尾款后至11月11日活動結束后15天內全程價保，即付款日至11月26日，最長價保時間從15天延長至27天。

保價服務針對的是付款后商品降價，消費者“買貴了”的問題，打消了“早買吃虧”的顧慮，在業內已不是新鮮事。不過，相較于付款后保價，有部分消費者實際上更擔心的是，大促開始前商家提價。

對此，天貓方面稱，雙11期間平臺會積極監管商家“先漲價，后降價”的行為，如果發現活動商品提前漲價，將提示商家整改，如未及時整改將無法參與活動。

在雙11前夕，淘寶還上線了多地址合并下單功能，結算購物車時，可以直接給不同商品添加不同地址，再合并到一個訂單里下單了。這意味著今年雙11期間消費者湊單將更加自由。

今年雙11，京東則是新增了種草期，進入10月份即開啟種草期，10月下旬進入預售預熱期。

對于平臺這些舉措，網友的一句話道出了真相：不看廣告，看療效。畢竟消費者除了期待從這場全民狂歡中獲得充足參與感，更想實實在在獲得更多實惠。

商家備貨背后的消費新趨勢

當前，雙11已然成為強勁消費力的代名詞，折射出中國消費市場的蓬勃生機。每一年雙11，消費者們也會用真金白銀“砸”出了一些消費“新姿勢”。

對于今年雙11銷售前景，商家們也表現出了一定的信心，加大了備貨量。

據電商平臺工作人員介紹，目前包括三星堆博物館、甘肅省博物館、敦煌研究院等多家博物館旗艦店，已經完成雙11的備貨工作。今年，各博物館亮出的寶貝中，各館的“神獸”最為亮眼，相關產品的備貨量超過了100萬只。

佛山家居產業帶商家、廣東哥登網絡科技有限公司董事長白天輪介紹，為了雙11，他們8月份就開始備貨了，核心爆款電煮鍋、電火鍋的備貨量將達到十幾萬臺，其中電煮鍋的備貨量近十萬臺。

卡蛙科技自有品牌負責人介紹，“從9月份開始，我們已經開始備戰雙11，我們今年會在新品上全面發力，暖腳器、干衣機和取暖器，光是這三款新品備貨量就10萬臺起步。”

國貨美妝也是雙11商家備貨重點。蜂花品牌電商部負責人仰明表示，目前蜂花已為雙11備了25萬箱洗發護水護發素，發貨倉庫面積擴容了3倍，達到1萬多平米。

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