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近日，一則名為“新聞學(xué)不存在了”的帖子在網(wǎng)上熱傳。樓主吐槽目前在新媒體平臺上，“一驚一乍、毫無營養(yǎng)、猜不透就不告訴你型”的標(biāo)題大行其道，這也引發(fā)了許多人的共鳴。

資料圖記者 白繼開 攝 圖文無關(guān)

新聞越來越“水”，標(biāo)題的“墮落”是典型表現(xiàn)之一。媒體人常講，“看文先看題”“題好一半文”。從報紙雜志到門戶網(wǎng)站再到如今的移動互聯(lián)平臺，各種信息浩如煙海，精準(zhǔn)、生動的標(biāo)題，本是人們檢索和獲取信息的鑰匙。然而，有人只見“標(biāo)題”的引流作用，卻忘了其傳遞信息的基礎(chǔ)功能，或斷章取義，或故弄玄虛，或掛羊頭賣狗肉，竭力迎合獵奇心理，故意“有話不好好說”來吸引點擊。一些專業(yè)的新聞大V、大號也深諳此道，拋棄了新聞標(biāo)題嚴(yán)格的規(guī)范要求。如此這般，嚴(yán)重浪費讀者時間，糊弄讀者感情，有人發(fā)出“新聞學(xué)去哪了”的感慨，實屬必然。

標(biāo)題黨橫行，根兒上還是新聞內(nèi)容匱乏，媒體價值錯位。真實性是新聞的生命，信息量是新聞的血肉，如果新聞本身分量足夠，本不需要“裝神弄鬼”。但在流量經(jīng)濟指揮棒下，“粉絲數(shù)”“點擊量”等市場指標(biāo)牽動著媒體的喜怒哀樂。為爭搶“首發(fā)”、追求“爆款”，不少媒體不愿在核實信源、探尋真相、提煉信息上費功夫，沉迷“疑似”“據(jù)傳”，慣用“重磅”“剛剛”，只想著一報了之、吸一波流量就行。長此以往，標(biāo)題自然越來越虛頭巴腦、一驚一乍，甚至一步步滑向新聞失實乃至虛假新聞的邊緣。

網(wǎng)絡(luò)的興盛，提升了信息傳播效率，提高了社會生產(chǎn)力。但信息過剩的輿論場，浮夸浮躁之風(fēng)充斥，真正有含金量的內(nèi)容占比倒在下跌。回顧新聞史，添油加醋的“黃色新聞”風(fēng)潮，曾是新聞界之痛。日趨激烈的傳媒競爭，不是漠視責(zé)任的理由；時刻緊逼的生存壓力，不能成為喪失操守的借口，對廣大媒體尤其是機構(gòu)媒體來說，必須把社會責(zé)任放在首位，決不能放任“標(biāo)題黨”為了流量“耍”讀者。

流量經(jīng)濟所帶來的傳播環(huán)境變化固然令人無奈，但“多見闕殆，慎行其余，則寡悔”，對讀者來說，不點不看不轉(zhuǎn)這些劣質(zhì)新聞，也是在為消除“流量陷阱”出一份力，為凈化輿論生態(tài)出一份力。

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