9月9日晚，作為商務(wù)部首屆“國(guó)際消費(fèi)季”和“五五購(gòu)物節(jié)”的重要活動(dòng)板塊，2022“上海全球新品首發(fā)季”正式啟動(dòng)。

在啟動(dòng)儀式上，上海市商務(wù)委發(fā)布消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展支持政策，并揭曉了2021年度“上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)”，以持續(xù)推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

前8月新增各類首店609家

(資料圖片)

今年以來(lái)，上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍然保持韌性，首店數(shù)量繼續(xù)蟬聯(lián)內(nèi)地城市的冠軍。1至8月，上海共計(jì)新增各類首店609家，其中7月和8月分別驟增129家和114家。

在加速?gòu)?fù)蘇的趨勢(shì)下，為期1個(gè)月的2022“上海全球新品首發(fā)季”將以創(chuàng)新互動(dòng)、沉浸快閃等方式，助力首發(fā)經(jīng)濟(jì)再升級(jí)。

活動(dòng)期間，7場(chǎng)首發(fā)活動(dòng)將集中舉辦，并展開多場(chǎng)品牌主題活動(dòng)。其中，“上海國(guó)際美妝節(jié)”將創(chuàng)新打造首個(gè)希壤元宇宙美妝集合，21個(gè)國(guó)內(nèi)外知名美妝品牌進(jìn)行集中新品首發(fā)；“上海潮生活節(jié)”將圍繞“數(shù)字潮能力”“品牌潮能力”“首發(fā)潮能力”“樂夜潮能力”4大主題板塊，進(jìn)一步構(gòu)建多層次“潮”范兒頂級(jí)時(shí)尚場(chǎng)景；“上海時(shí)尚定制周”將舉辦高級(jí)時(shí)尚定制新品集中首發(fā)活動(dòng)，共同打造沉浸式展陳空間；“2023春夏上海時(shí)裝周”還將舉辦各類服飾首發(fā)活動(dòng)以及近千個(gè)品牌的商貿(mào)訂貨展。

與此同時(shí)，期間預(yù)計(jì)近200個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌舉辦首發(fā)主題日活動(dòng)，逾100家首店旗艦店搶灘上海消費(fèi)市場(chǎng)。比如，全球首店playmobil摩比世界體驗(yàn)中心入駐徐家匯衡山坊，全國(guó)首家 Prada香水店、Baum護(hù)膚品店等入駐芮歐百貨等。

第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)即將迎來(lái)倒計(jì)時(shí)50天，因此2022“上海全球新品首發(fā)季”也成為了國(guó)內(nèi)外各大品牌的一次熱身，借助“上海全球新品首發(fā)季”的平臺(tái)，密集開展新品首發(fā)、首秀、首展活動(dòng)，并深度開展品牌之間的文化融合。

在9日的啟動(dòng)儀式上，歐萊雅集團(tuán)宣布旗下首家投資公司——上海美次方，首次對(duì)中國(guó)本土高端香水香氛品牌進(jìn)行投資，成為首發(fā)經(jīng)濟(jì)再升級(jí)的縮影。

為了進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能，上海市商務(wù)委在當(dāng)天的啟動(dòng)儀式上發(fā)布了消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展支持政策，對(duì)具有市場(chǎng)引領(lǐng)性的創(chuàng)新業(yè)態(tài)、模式及創(chuàng)意活動(dòng)，并對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)有突出貢獻(xiàn)的企業(yè)適當(dāng)予以支持。

比如，年內(nèi)參加“五五購(gòu)物節(jié)”等全市促消費(fèi)主題活動(dòng)，活動(dòng)創(chuàng)意突出、市場(chǎng)效應(yīng)顯著；品牌具有市場(chǎng)引領(lǐng)性，年內(nèi)在本市開設(shè)全球或亞太首店、旗艦店，年內(nèi)在本市開展有影響力的新品首發(fā)、首秀、首展活動(dòng)；年內(nèi)在本市推出具有市場(chǎng)引領(lǐng)性的創(chuàng)新業(yè)態(tài)、模式等4個(gè)方面創(chuàng)新項(xiàng)目。

徐匯區(qū)作為上海市首批“上海全球新品首發(fā)地示范區(qū)”之一，則在現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)布了首發(fā)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)支持政策，加強(qiáng)總部企業(yè)和商業(yè)品牌聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

最新“首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)”發(fā)布

為了全面反映各示范區(qū)新品首發(fā)、首店落地等情況，上海連續(xù)兩年發(fā)布“本市年度首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)”，從競(jìng)爭(zhēng)力、成長(zhǎng)力和影響力維度開展客觀評(píng)價(jià)，助推首發(fā)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

在9日的啟動(dòng)儀式上，2021年度上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)最新發(fā)布，結(jié)果為87.68。其中競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)為86.97，成長(zhǎng)力指數(shù)為88.03，影響力指數(shù)為88.29。對(duì)比2020年度，上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)提升0.5個(gè)百分點(diǎn)。

競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在，2021年上海市場(chǎng)吸引各類首店旗艦店1078家，同比2020年增長(zhǎng)18.6%，數(shù)量和質(zhì)量位居國(guó)內(nèi)城市首位。超過3000個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌在滬舉辦新品首發(fā)、首秀、首展活動(dòng)，累計(jì)發(fā)布5400余款新品。

調(diào)查結(jié)果顯示，超過15%消費(fèi)者因?yàn)樾缕肥装l(fā)活動(dòng)而慕名前來(lái)購(gòu)物，時(shí)尚潮流、功能款式、消費(fèi)方式等成為吸引消費(fèi)者的重要因素，成為上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)影響力的體現(xiàn)。

目前，上海已逐步形成“全球新品首發(fā)地示范區(qū)+首發(fā)首店地標(biāo)性載體+網(wǎng)絡(luò)新品首發(fā)平臺(tái)”的首發(fā)經(jīng)濟(jì)載體建設(shè)體系，“進(jìn)博會(huì)+時(shí)裝周+首發(fā)季”的新品發(fā)布平臺(tái)發(fā)展體系，成為首發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要引擎。

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