曾不屑于迎合各種促銷節(jié)日的佛山羅浮宮，今年也過(guò)上了雙11。

(相關(guān)資料圖)

羅浮宮已成為佛山當(dāng)?shù)氐囊粡埫菄?guó)內(nèi)首個(gè)獲評(píng)“國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)”的家居賣場(chǎng)。“我們其實(shí)不過(guò)雙11，只不過(guò)趁著這個(gè)‘噱頭’，做一波年底促銷。”賣場(chǎng)內(nèi)某家具品牌的銷售人員介紹道，全店的家具皆6.5折。

在羅浮宮一到六層的門(mén)市里，可以看到來(lái)自佛山、東莞、深圳、廣州甚至是德國(guó)、意大利、法國(guó)等國(guó)內(nèi)外各地的品牌家具。工作日期間，整個(gè)大賣場(chǎng)人流并不多，但仍可以看到外國(guó)人來(lái)此選購(gòu)。

日前，國(guó)家工業(yè)和信息化部公示了第三輪集群決賽優(yōu)勝者名單，其中，佛山市、東莞市泛家居產(chǎn)業(yè)集群上榜，成為此次粵港澳大灣區(qū)唯一入選的先進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。

泛家居產(chǎn)業(yè)通常是指與居家生活緊密關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)制造和服務(wù)行業(yè)，包括建材、門(mén)窗、衛(wèi)浴、櫥柜、家具、飾品、燈具、家電、家居用品及相關(guān)服務(wù)等。

佛莞泛家居產(chǎn)業(yè)帶有約40年的發(fā)展歷程，產(chǎn)業(yè)上下游鏈條完整。根據(jù)《佛山年鑒2021》，“十三五”時(shí)期，佛山泛家居產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破萬(wàn)億，擁有“中國(guó)家電之都”、“中國(guó)涂料之鄉(xiāng)”、“中國(guó)陶瓷名都”和“家具材料之都”等稱號(hào)。

東莞的泛家居產(chǎn)業(yè)也實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。2021年，其家具制造業(yè)增長(zhǎng)18.9%，金屬制品業(yè)增長(zhǎng)12.8%，家用電力器具制造業(yè)增長(zhǎng)7.5%。東莞下轄的厚街鎮(zhèn)先后被評(píng)為全省首個(gè)“廣東家具國(guó)際采購(gòu)中心”以及“中國(guó)家具展覽貿(mào)易之都”。

也因此，佛莞形成了強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。截至目前，在佛山70多家境內(nèi)外上市公司中，家居建材相關(guān)企業(yè)有美的集團(tuán)、佛山照明、聯(lián)塑、蒙娜麗莎、箭牌家居、星徽股份等，多數(shù)是泛家居產(chǎn)業(yè)鏈的上游和中游企業(yè)。

今年6月，慕思健康睡眠股份有限公司順利登陸A股深交所主板，成為東莞第一家也是目前唯一一家家具上市企業(yè)。此外，東莞也孕育出不少本土品牌，如城市之窗家具、楷模家具、戎馬家具的適居之家品牌等。

若把視野擴(kuò)大到粵港澳大灣區(qū)中廣深這兩個(gè)一線城市，則有更多耳熟能詳?shù)募揖咂放疲瑥V州擁有歐派家居、索菲亞、尚品宅配等家具上市企業(yè)，深圳有CBD家居等頭部企業(yè)。

但極大依賴于線下賣場(chǎng)的家具企業(yè)，在后疫情時(shí)代的日子并不好過(guò)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型、品牌塑造、產(chǎn)品迭代、電商化……一系列的變化正在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部聚集、裂變。

緣起

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，佛山順德家具是整個(gè)大灣區(qū)乃至全國(guó)家具產(chǎn)業(yè)帶的起源。

約是40年前，仍是桑基魚(yú)塘的佛山順德，農(nóng)民們乘著改革開(kāi)放的春風(fēng)，洗腳上田，接觸到了一批外資制造企業(yè)，逐漸開(kāi)始承接來(lái)自全球的工業(yè)化產(chǎn)品制造，其中家具制造逐漸在本地盛行。

佛山順德樂(lè)從鎮(zhèn)的商貿(mào)、龍江鎮(zhèn)的制造、勒流鎮(zhèn)的家具五金、倫教鎮(zhèn)的木工機(jī)械、容桂的涂料……它們?cè)诎l(fā)展的過(guò)程中，從佛山順德開(kāi)始，逐漸延至產(chǎn)業(yè)外圍，但都保持著密切的聯(lián)系。

“佛山家居產(chǎn)業(yè)帶其實(shí)就是圍繞一個(gè)‘家’展開(kāi)。從建筑到裝修，包括了瓷磚、涂料、五金、衛(wèi)浴、成品家具、家電等，構(gòu)成了一整個(gè)家居鏈條。”順德家具協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)聶熙睿向第一財(cái)經(jīng)說(shuō)道。

隨著鏈條的延展，整個(gè)家具產(chǎn)業(yè)帶涉及的范圍越來(lái)越廣。“但核心的物流、材料采購(gòu)仍集中在佛山的龍江鎮(zhèn)，一些生產(chǎn)配套則逐漸向周邊地區(qū)轉(zhuǎn)移，如佛山南海區(qū)的九江鎮(zhèn)和西樵鎮(zhèn)以及江門(mén)市的鶴山。”聶熙睿說(shuō)道。

佛山順德被當(dāng)?shù)厝朔Q為中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)的“黃埔軍校”，培養(yǎng)了無(wú)數(shù)手藝人將家具制造的種子帶到全國(guó)各地，并生根發(fā)芽。目前，中國(guó)已有幾十個(gè)家具產(chǎn)業(yè)聚集地，如江西贛州南康、河北廊坊香河、四川成都、廣西容縣等地。

據(jù)聶熙睿介紹，上世紀(jì)八九十年代開(kāi)始，全國(guó)各地的人們開(kāi)始南下務(wù)工，培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)工人，回到家鄉(xiāng)后開(kāi)始創(chuàng)業(yè)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，家具生產(chǎn)的可復(fù)制性更強(qiáng)，對(duì)區(qū)域要求不那么高。

同樣受益于地理位置優(yōu)勢(shì)，上世紀(jì)90年代初期，東莞也承接了一批勞動(dòng)密集型的制造產(chǎn)業(yè)，家具產(chǎn)業(yè)便是代表之一。其中，東莞的厚街鎮(zhèn)因?yàn)榈乩韰^(qū)位優(yōu)勢(shì)和港臺(tái)同胞較多，吸引了大批港臺(tái)地區(qū)家具廠的遷入，這不僅給厚街鎮(zhèn)帶來(lái)大量資金，還帶來(lái)了新潮的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及靈通的信息渠道，更重要的是，他們帶來(lái)了全新的現(xiàn)代家具觀及市場(chǎng)營(yíng)銷觀，以及許多港臺(tái)乃至國(guó)際知名的家具品牌。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前東莞和佛山有12.5萬(wàn)家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含家具、家居的泛家居企業(yè)。其中，順德就有5.3萬(wàn)家泛家居相關(guān)企業(yè)，厚街鎮(zhèn)有超過(guò)6000家泛家居相關(guān)企業(yè)。

在聶熙睿看來(lái)，佛山順德的家具企業(yè)相對(duì)更加求穩(wěn)，營(yíng)商環(huán)境更加淳樸，因此也錯(cuò)過(guò)了打造品牌的最好時(shí)期，但企業(yè)老板更具有精益求精的工匠精神；而東莞以及深圳得益于很多外資企業(yè)在當(dāng)?shù)赝懂a(chǎn)建設(shè)，國(guó)際化視野得以打開(kāi)，接受新事物比較快。兩地產(chǎn)業(yè)發(fā)展上也有很多合作空間。

寒冬

38年前，張偉明的父親在佛山順德成立了金奧寶家具(韋富家居前身），作為第二代接班人，2001年張偉明大學(xué)畢業(yè)后就開(kāi)始逐步接手公司業(yè)務(wù)。

張偉明向第一財(cái)經(jīng)表示，改革開(kāi)放之初，父輩接觸到一些海外資源，于是放棄了穩(wěn)定的工作機(jī)會(huì)，下海創(chuàng)業(yè)。在全國(guó)仍是以硬木家具為主的時(shí)代，韋富家具便開(kāi)始生產(chǎn)軟體家具，后來(lái)逐漸轉(zhuǎn)到功能家具賽道。

但談及今年的業(yè)績(jī)情況，張偉明告訴第一財(cái)經(jīng)記者，今年公司整體的銷售額預(yù)計(jì)同比下跌30%左右。究其原因，他認(rèn)為，一是受疫情影響，線下銷售減少，大家消費(fèi)欲望減弱；二是受房地產(chǎn)市場(chǎng)下行影響，換新房的需求減弱，自然家具需求也在減少。

疫情之下，一貫以內(nèi)銷為主的精一家具大力開(kāi)拓了海外市場(chǎng)。對(duì)于今年的行情，佛山市精一家具有限公司董事長(zhǎng)朱政臣對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，今年是疫情三年來(lái)最難的一年，業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)與去年持平或略有增長(zhǎng)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前九月，規(guī)模以上家具制造業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入5467.9億元，同比下降5.5%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額305.8億元，同比增長(zhǎng)4.8%。

海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)分析司發(fā)布的《2022年1-9月中國(guó)主要商品出口總額、總量》報(bào)告顯示，今年前9個(gè)月，中國(guó)家具及其零件的出口額為3404.20億元人民幣，同比下降1.3%。

據(jù)順德家具協(xié)會(huì)觀察，家居產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)到后年下半年才能好轉(zhuǎn)。聶熙睿也表示，大件家具不是快消品。在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的情況下，人們不愿加大消費(fèi)，有很多消費(fèi)延緩，再加上房地產(chǎn)的影響，家具的銷量下降明顯。

“但冬天最終是會(huì)過(guò)去的，不用太悲觀。”聶熙睿稱，很多資源都藏在深雪下面，可能會(huì)淘汰一批較弱的企業(yè)，但同時(shí)也把更多空間、更豐富的資源給到這些活下來(lái)的企業(yè)。挺過(guò)之后的十年，行業(yè)發(fā)展可能會(huì)更加滋潤(rùn)。

工業(yè)4.0

對(duì)于家居產(chǎn)業(yè)最終會(huì)流向何方，在聶熙睿看來(lái)，一是走高端化、定制化、藝術(shù)品的路線；另一個(gè)則是走規(guī)模化路線。在工業(yè)4.0浪潮之下，家具產(chǎn)業(yè)智能化工廠建設(shè)也逐漸開(kāi)啟。

慕思在全國(guó)建了兩個(gè)工業(yè)4.0智慧工廠，一個(gè)位于浙江嘉興，另一個(gè)就在東莞厚街。

位于厚街鎮(zhèn)的床墊數(shù)字化工廠里，已基本實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化組裝，工人只做輔助性工作，這里每天可以生產(chǎn)出5000個(gè)床墊。

從2017年起，慕思就開(kāi)啟了其睡眠產(chǎn)業(yè)工業(yè)4.0的探索之路。歷時(shí)三年，最大限度地實(shí)現(xiàn)了制造過(guò)程中的工藝數(shù)據(jù)化、生產(chǎn)自動(dòng)化、信息自動(dòng)化、物流自動(dòng)化，打通從客戶下訂單到產(chǎn)品交付的全自動(dòng)化流程。近三年，主要產(chǎn)品產(chǎn)能提升30%~60%，單品人工成本下降9%~59%，2021年產(chǎn)品質(zhì)量合格率達(dá)到了99.56%。

實(shí)際上，近年來(lái)，佛山和東莞兩個(gè)制造大市早已悄悄掀起一輪制造業(yè)數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)的浪潮。在泛家居產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，行業(yè)龍頭的相關(guān)項(xiàng)目不斷落成投產(chǎn)，在企業(yè)積極投入智能化工廠改造的背后，政府的支持政策也在不斷加碼。

近年來(lái)，佛山順德的龍江鎮(zhèn)推進(jìn)家具行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，出臺(tái)龍江家具“振興十條”“扶強(qiáng)十條”，推動(dòng)龍江家具行業(yè)向高端化發(fā)展。其中，很重要的一項(xiàng)舉措便是為家具企業(yè)的增資擴(kuò)產(chǎn)騰出工業(yè)用地。

2021年9月18日，由廣東國(guó)為公共家具有限公司投資建設(shè)的國(guó)為智能家具生產(chǎn)基地項(xiàng)目動(dòng)工，這是龍江首個(gè)落戶村改地塊的家具項(xiàng)目。僅僅相隔4天時(shí)間，精一智能家居產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目也在龍江動(dòng)工，該項(xiàng)目占地面積約84.4畝，是龍江目前供地面積最大的家具產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，將投資10億元打造成為數(shù)字化、智能化的家具生態(tài)產(chǎn)業(yè)園，建成投產(chǎn)后營(yíng)收將超10億元。

朱政臣在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，從去年開(kāi)始，公司就有專門(mén)的團(tuán)隊(duì)去推進(jìn)生產(chǎn)端的智能化轉(zhuǎn)型。生產(chǎn)端的智能化、數(shù)字化是大勢(shì)所趨，一些可以批量性生產(chǎn)的環(huán)節(jié)，用機(jī)器代替手工，同時(shí)提高信息化程度，可以極大提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本。

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，龍江近兩年累計(jì)落戶家具及配套產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目9個(gè)，總用地面積超500畝，投資額超50億元，預(yù)計(jì)增加產(chǎn)值超40億元；目前在談的增資擴(kuò)產(chǎn)家具及配套產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目達(dá)21個(gè)，其中多家優(yōu)質(zhì)企業(yè)還啟動(dòng)上市計(jì)劃。

東莞同樣在推進(jìn)家具產(chǎn)業(yè)的工業(yè)4.0進(jìn)程。厚街鎮(zhèn)在落實(shí)“東莞紓困27條”惠企政策的基礎(chǔ)上，于4月出臺(tái)了“紓困16條”，統(tǒng)籌160萬(wàn)元的專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)資金，鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，支持企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。對(duì)研發(fā)投入年度增量超過(guò)100萬(wàn)元的規(guī)上企業(yè)，按研發(fā)投入增量的1%最高可獲得50萬(wàn)元補(bǔ)助資金；對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)中的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型標(biāo)桿企業(yè)一次性給予10萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。

此外，厚街鎮(zhèn)降低重點(diǎn)優(yōu)質(zhì)企業(yè)增資擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目的準(zhǔn)入門(mén)檻，強(qiáng)化用地保障，爭(zhēng)取優(yōu)先配置用地指標(biāo)。同時(shí)深入實(shí)施“拓空間”戰(zhàn)略，全力扶持“工改工”類城市更新項(xiàng)目。

東莞名家具俱樂(lè)部青年企業(yè)家委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、東莞市創(chuàng)域?qū)崢I(yè)有限公司董事長(zhǎng)林國(guó)榮在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，從東莞家具的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，企業(yè)要轉(zhuǎn)型升級(jí)有高端化、全案化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化四個(gè)方面，其中數(shù)字化是未來(lái)每個(gè)企業(yè)不得不去面對(duì)的問(wèn)題，如果企業(yè)專注微笑曲線高附加值的兩端，總部在珠三角，市場(chǎng)在全國(guó)甚至全球，但生產(chǎn)環(huán)節(jié)要外遷的話，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)籌肯定是要通過(guò)數(shù)字化手段的，這是未來(lái)大勢(shì)所趨。

合作分工

“作為廣東兩大制造業(yè)重鎮(zhèn)，佛山、東莞泛家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)均非常強(qiáng)，佛莞兩城均形成了相應(yīng)的泛家居產(chǎn)業(yè)鏈條，打通上下游企業(yè)，具備一定的行業(yè)影響力。作為大灣區(qū)的兩個(gè)新一線城市，兩地在家居產(chǎn)業(yè)常被相提并論，但實(shí)際上兩者在產(chǎn)業(yè)鏈條里的發(fā)展優(yōu)勢(shì)各有千秋。”戴德梁行廣州商業(yè)地產(chǎn)部助理董事孫斌向第一財(cái)經(jīng)分析。

改革開(kāi)放以后，佛山圍繞“家”孕育出涵蓋陶瓷、家具、地板、金屬材料、紡織、五金、電氣等細(xì)分行業(yè)的泛家居產(chǎn)業(yè)，是佛山村鎮(zhèn)工業(yè)土地上最早崛起的產(chǎn)業(yè)之一。

佛山市“十四五”規(guī)劃明確，堅(jiān)持以智能家電、家具、陶瓷、建材、綠色照明、高端紡織等領(lǐng)域?yàn)橹攸c(diǎn)，延伸發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)、電子商務(wù)等泛家居產(chǎn)業(yè)服務(wù)配套，提升泛家居產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化、綠色化、高端化、個(gè)性化發(fā)展水平，推動(dòng)佛山家居名鎮(zhèn)、建陶小鎮(zhèn)、織夢(mèng)小鎮(zhèn)加快建設(shè)，鞏固提升佛山泛家居產(chǎn)業(yè)集群在國(guó)際國(guó)內(nèi)的知名度和市場(chǎng)份額。

今年，厚街鎮(zhèn)和大嶺山鎮(zhèn)被認(rèn)定為“東莞市家具產(chǎn)業(yè)集群核心區(qū)”。目前東莞市工信局已向7個(gè)“優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群核心區(qū)”分別撥付了首期資金1000萬(wàn)元。

厚街鎮(zhèn)也配套出資1000萬(wàn)元，從家具產(chǎn)業(yè)集群化、高端化、品牌化、數(shù)字化、綠色化等方向加大扶持力度，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)家具產(chǎn)業(yè)集群核心區(qū)。官方資料顯示，厚街鎮(zhèn)規(guī)模以上家具企業(yè)有62家，家具相關(guān)企業(yè)超過(guò)1000家。

孫斌表示，佛山的核心競(jìng)爭(zhēng)力集中在上游與中游，規(guī)模龐大，產(chǎn)能也很強(qiáng)。而東莞則更聚焦于品牌力，核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在高附加值端口，成為知名品牌云集、高端產(chǎn)品集聚、產(chǎn)業(yè)鏈完整并且具備展貿(mào)聯(lián)動(dòng)特色的全球家居中心。

同樣，林國(guó)榮認(rèn)為，佛莞泛家居產(chǎn)業(yè)形成了很好的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。一方面，佛山明顯的優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)業(yè)鏈齊全，包括建材、家具、家電，東莞則更專注于家具領(lǐng)域，這是分工上的互補(bǔ)。另一方面，佛山由于產(chǎn)業(yè)鏈豐富，工廠之間會(huì)有明顯分工，有較強(qiáng)的成本優(yōu)勢(shì)，而東莞家具有40多年的發(fā)展底蘊(yùn)，加上展會(huì)的帶動(dòng)，在國(guó)內(nèi)品牌的發(fā)展上處于全國(guó)領(lǐng)先地位，企業(yè)研發(fā)投入的力度也較大，兩個(gè)城市在成本和研發(fā)上可以取長(zhǎng)補(bǔ)短。

提及佛莞兩城的合作潛力，林國(guó)榮表示，第一是要維持原有的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，第二是可以更多探討如何抓住微笑曲線的兩端，珠三角的生產(chǎn)成本越來(lái)越高，因此成本優(yōu)勢(shì)在未來(lái)會(huì)變?nèi)酰O(shè)計(jì)研發(fā)和市場(chǎng)會(huì)變成泛家居產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)。

實(shí)際上，珠三角各城市經(jīng)過(guò)數(shù)十年來(lái)的發(fā)展融合，泛家居產(chǎn)業(yè)鏈早已延伸至佛莞之外。

以家具產(chǎn)業(yè)為例，根據(jù)廣東省制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“十四五”規(guī)劃，灣區(qū)各城各有分工：佛山依托樂(lè)從、龍江，打造中國(guó)家居商貿(mào)與創(chuàng)新之都、中國(guó)家具設(shè)計(jì)與制造重鎮(zhèn)、中國(guó)家具材料之都；東莞依托大嶺山、厚街，打造中國(guó)家具出口第一鎮(zhèn)、中國(guó)家具展覽貿(mào)易之都；中山依托大涌、沙溪、三鄉(xiāng)、東升、板芙等家具產(chǎn)業(yè)名鎮(zhèn)，打造中國(guó)紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)、中國(guó)古典家具名鎮(zhèn)、中國(guó)辦公家具重鎮(zhèn)；江門(mén)依托江海、新會(huì)、臺(tái)山，打造中國(guó)傳統(tǒng)家具專業(yè)鎮(zhèn)、中國(guó)古典家具之都；惠州依托惠陽(yáng)、博羅、惠城、仲愷等市，建設(shè)示范性智能定制家居融合創(chuàng)新園區(qū)，加快家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

標(biāo)簽： 泛家居產(chǎn)業(yè)帶