生鮮電商對預制菜的重視程度正在不斷加強。5月9日，盒馬在上海發(fā)起了預制菜生態(tài)聯(lián)盟，提出整合預制菜“產(chǎn)-學-研-銷”的全鏈路，并對外宣布預制菜戰(zhàn)略升級，用“科技與狠活”推動預制菜向好吃、健康升級。“預制菜的發(fā)展不可逆，將快速成為生鮮購物的主要品類。”盒馬CEO侯毅在會上表示。

在此之前，叮咚買菜也在今年2月宣布將正式步入“大健康預制菜2.0”時代，面向全行業(yè)招募“預制菜合伙人”，資料顯示，預制菜的銷售額已經(jīng)占到了叮咚買菜GMV的14.9%。

(資料圖片)

生鮮巨頭們瞄準的是預制菜市場的巨大增長潛力。根據(jù)艾媒咨詢報告的數(shù)據(jù)，2022年我國預制菜市場規(guī)模已達4196億元，預計2026年市場規(guī)模將突破萬億。2023年中央一號文件對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展作出具體部署，首次提出提升凈菜、中央廚房等產(chǎn)業(yè)標準化和規(guī)范化水平，培育發(fā)展預制菜產(chǎn)業(yè)等，也將預制菜行業(yè)進一步推上了“風口”。

但“不健康”、“不好吃”的標簽仍然困擾著這個行業(yè)。盒馬市場調研顯示，消費者在購買預制菜時最主要的痛點集中在口味還原度（61.8%）、安全健康（47.8%）、種類多樣（47.2%）三方面。如何抓住市場機遇，推動預制菜產(chǎn)業(yè)升級？正在成為生鮮巨頭們搶占預制菜市場時，最為關切的問題。

盒馬預制菜部門總經(jīng)理陳慧芳在采訪中表示，盒馬今年將全面加速新品開發(fā)，打造品質化和差異化的預制菜，“打破今天市場上平日里逃不開小龍蝦、烤魚、酸菜魚，過節(jié)就是佛跳墻、花椒雞的同質化窘境。”在選擇、布局上架預制菜產(chǎn)品的過程中，盒馬將著重考量產(chǎn)品的用戶滲透率和復購率。

據(jù)介紹，盒馬“產(chǎn)-學-研-銷”的鏈路，包括與農(nóng)林牧漁領域的頭部原料企業(yè)合作，與國內央廚和頭部的供應鏈企業(yè)合作，與擁有先進食品技術專利的高校合作，與掌握最新烹飪風潮的小家電企業(yè)合作等等。

不過，圍繞新產(chǎn)品的開發(fā)和口味升級，預制菜行業(yè)仍有很長的路要走。盒馬CEO 侯毅在會上提到，即食品的還原度是預制菜行業(yè)技術的最大機遇與挑戰(zhàn)。

他認為，在冷凍面制品和預拌菜方面，行業(yè)技術已經(jīng)能夠實現(xiàn)相當程度的口味還原，但肉禽類、魚、水產(chǎn)類做熟再冷凍后，口味難以得到保障。除此之外，水果類的冷凍銷售在國外已有一定市場，但在中國仍有待發(fā)展，是巨大的市場機會點。

這意味著，預制菜行業(yè)尋求口味、品類“突破”的一大方向將集中于對技術的關注。諸如蔬菜殺青、分子料理包埋、魚肉去腥、射頻殺菌、預熱鎖鮮等一系列技術的發(fā)明，對預制菜的口味提升有著重要影響。西北農(nóng)林科技大學食品學院副院長王云陽表示，如今我國預制菜市場的火熱也帶動國內食品科技發(fā)展進入快車道，食品科技的合理應用將成為預制菜企業(yè)的核心壁壘。

江南大學食品學院副院長程力則表示，預制菜值得關注的一個技術方向是“智能化”。他認為，傳統(tǒng)的食品加工方并不能滿足多種預制菜的多樣加工方式，預制菜的標準化需要結合智能化的生產(chǎn)，從感知到認知、到?jīng)Q策、到柔性加工等環(huán)節(jié)都要運用最前沿的技術，才能推動行業(yè)的規(guī)?；?，最終很好地推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

值得一提的是，在關注技術進步的同時，預制菜行業(yè)仍然面臨著規(guī)范運用技術和加強行業(yè)自律的考驗。過去兩年，預制菜行業(yè)運用“科技”濫用食品添加劑制作網(wǎng)紅食品的亂象一度引發(fā)了消費者對預制菜食品的安全焦慮。在低門檻的預制菜行業(yè)中，如何建立更健康的行業(yè)共識與更完善的監(jiān)督體系，對消費者來說至關重要，也是預制菜行業(yè)要向上發(fā)展，必須面對的拷問。

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