隨著國內市場奏響復蘇序曲，戶外運動及各類體育項目逐漸回歸大眾生活之中，這也帶動了各大品牌的鞋服產品銷售。日前，幾大體育運動用品企業的一季度銷售數據出爐，相較于去年同期，有所回暖。

斯凱奇SKECHERS近日發布2023年第一季度財報，銷售額達20億美元，較同期增長10%。相較于其他市場，此次中國消費的銷售相對遜色，但季度銷售額也獲得了正增長，同比增長3%。

斯凱奇全球首席財務官John Vandemore表示：“這是斯凱奇無論在收入還是利潤方面又一個創紀錄的季度。我們也看到了中國經濟強勁復蘇和令人鼓舞的勢頭。我們對公司發展戰略以及到2026年實現100億美元銷售額的目標充滿信心。”

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在此之前，國內本土的幾家上市運動企業也陸續發布了今年一季度的銷售數據。

截至2023年3月31日止第一季度，李寧（02331.HK）銷售點（不包括李寧YOUNG）的零售流水獲得單位數增長。線下渠道高單位數增長，其中直營渠道增長10%-20%，批發（特許經營商）渠道增長為中單位數；線上店鋪下降10%-20%。

安踏體育（02020.HK）旗下的同名安踏品牌一季度產品零售額同比實現中單位數增長，FILA品牌一季度產品零售額同比實現高單位數增長，其他品牌一季度產品零售額同比實現75%~80%增長。

特步（01368.HK）的銷售增勢則更為明顯一些，在零售折扣在七折至七五折情況下，其一季度產品銷售增幅達20%。

體育用品企業業績的復蘇背后是搭上了國內整個消費復蘇的快車道。國家統計局數據顯示，2023年一季度紡織服裝同比增長12.7%，三月份增長幅度更是達到了17.7%。

春節后，大眾生活回歸，天氣轉暖后人們也熱衷于投入各項戶外運動。記者采訪了解到，在國內，3月馬拉松賽事迎來井噴，伴隨跑馬經濟的復蘇，一些品牌的跑步鞋聲量高漲。此外，不少戶外運動也逐步回歸，這兩年流行的露營、騎行、飛盤等運動也帶動了不少相關產品的熱銷。

業內人士對今年行業的復蘇基本持樂觀看法。海通證券分析師盛開認為，目前運動行業景氣度高，她判斷體育行業在國民經濟、青少年教育、基礎建設層面均有國家政策支持長期穩步持續發展。全球范圍看，大中華地區仍將是未來5年運動服飾市場增速領先的區域。

信心的背后伴隨的是相關政策利好支持。日前，北京市體育局印發《2023年北京促進體育消費工作方案》。《工作方案》中提及，以全面促進全民健身和體育消費為抓手，豐富體育消費新業態，培育體育消費新場景，拓展體育消費空間，為體育消費賦能。結合潮流時尚運動消費趨勢，支持馬術、擊劍、冰雪等高附加值運動項目市場開發，引導體育健身休閑服務企業提質，帶動消費升級。鼓勵打造房車營地、賽車賽馬、冰雪馬拉松、旱地滑輪比賽等時尚場景和業態。依托生態涵養區自然資源，組織開展豐富的京郊戶外運動活動。

根據歐睿國際，預計2023年我國運動服飾市場規模為4010億元，同比增長10.5%，預計2022-2027年年均復合增速為8.7%，市場規模于2027年預計達到5510億元，未來我國運動服飾市場景氣有望持續。

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